長期 SEO 戦略の完全ガイド - 検索エンジンの観点から SEO を見る

業界に入るときの疑問

業界に初めて参入する場合、キーワード密度、外部リンクなど、SEO に関する非常に重要な知識ポイントがあります。
キーワードの密度が関連性に影響を与えることや、外部リンクが推奨事項に相当し、重み付けが増加する可能性があることは理解できます。
しかし、よく考えてみると、これら 2 つの要素はユーザーにとってあまり価値がないことに気がつきました。
そこで私の質問は次のようになります:
質の高いコンテンツを含む記事の場合、キーワードの密度に注意する必要があります。ランキングを獲得するには、外部リンクをいくつ投稿する必要がありますか?
平均的なコンテンツ品質の記事でも、キーワード密度に注意し、外部リンクをいくつか投稿していれば、ランク付けされるのでしょうか?
では、検索エンジンはこれら 2 つの要素をどのように見ているのでしょうか。あるいは、SEO におけるこれらの「トリック」をどのように見ているのでしょうか。

最初はそんな疑問も抱いていました。

Google アルゴリズムとドキュメント

しかし、Google のさまざまなアルゴリズムが導入され、あるドキュメントを読んだ後、これらの疑問は徐々に解消されました。
いわゆる Google アルゴリズムには、パンダ アルゴリズムとペンギン アルゴリズムがあります。

• Panda アルゴリズムは主に、低品質のコンテンツを含む Web ページをターゲットにします。一度立ち上げると、大規模なコレクションや疑似オリジナリティは徐々に消えていきました。
• ペンギン アルゴリズムは主に人工的な外部リンクを対象としています。一度立ち上げると、リンクの売買や外部リンクの掲載は過去のものとなりました（以前関わっていたプロジェクトも外部リンクの売買からは逃れられず、相手方に連絡してリンクを削除するようになりました）。

この文書はGoogle 検索品質評価ガイドであり、Google 検索チームがクラウドソーシング リソースを使用してランキング品質を評価するための説明文書です (評価の多くは中年女性が自宅で行っていると言われています)。
そのとき初めて、検索エンジンがどのように並べ替えルールを設計し、ユーザーの検索をどの程度深く理解しているかがわかりました。たとえば、次のような点です。

• 検索用語の背後にあるユーザーの検索ニーズを理解する必要があります。検索ニーズが満たされている場合、このページは良い Web ページですが、そうでない場合は悪い Web ページです。
• ユーザーのクエリに応じて、検索ニーズは、トランザクション（DO）、ナビゲーション（GO）、情報（KNOW）の3つのタイプに分けられます。
• ユーザーの検索は、一次的なニーズと二次的なニーズに分けられます。最高の Web ページは、ユーザーの主要なニーズを満たした後、ユーザーの二次的なニーズも満たします。
• コンテンツがオリジナルであるかどうかは、考慮すべき最初の要素ではありません。最初の要素は、コンテンツが価値があるかどうか、そしてコンテンツゲインがあるかどうかであるべきである。

他にも、複数の意図を持つクエリをどのように判断するか、ユーザーの意図は地域に関係しているかなど、さまざまなことがあります。

アルゴリズムとドキュメントから、一方では Google が SEO の目的を非常に明確に理解しており、それを導くアルゴリズムを速やかにリリースすることがわかります。他方では、検索者が検索ボックスにキーワードを入力する際に​​何が必要かということも Google は非常に明確に理解しており、ユーザーのニーズを満たすアルゴリズムを設計します。

注: 私のブログの最初の記事は、2012年版の検索品質評価ガイドラインの翻訳です。id="toc_2" > 検索はエコシステムです

検索は単純なエコシステムとして考えることができます。検索エンジンは、検索ユーザーが一方に、ウェブマスター（SEO）がもう一方にいるプラットフォームです。

• 検索エンジンの主なユーザーは検索者であり、検索エンジンの主な目的は、検索者の意図を最も正確かつ便利な方法で満たすことです。
• 検索エコシステムのもう一方の側として、ウェブサイト所有者 (SEO) は、トラフィックをより効果的かつ持続的に呼び込むために、検索エンジンの主な方向性に近づかなければなりません。

つまり、ウェブサイトの所有者（SEO）は、ユーザーと検索エンジンが必要とする価値のあるコンテンツを継続的に作成し、優れたエクスペリエンスを提供し、ユーザーと検索エンジンにリーチするための便利な方法を提供する必要があります。

SEOの最も重要な側面

上記の段落では、SEO の最も重要な側面について説明しています。

• コンテンツ - ユーザーのニーズを満たし、独自の価値を持つ
  • コンテンツが豊富なページを作成するにはどうすればよいでしょうか?ユーザーの一次的ニーズを満たすことに加えて、二次的ニーズも満たす必要がある。
  • Google は、高品質の Web ページを EAT (専門性、権威性、信頼性) と定義しています。
  • コンテンツはユニークで、コンテンツの集約やオリジナル コンテンツなどのコンテンツの利点を備えている必要があります。
• 経験
  • スピード。例えば、AMP と MIP は、モバイル端末の閲覧速度を大幅に向上させ、検索エンジンのクローラーのクローリング効率も向上させます。
  • モバイルブラウジング体験、モバイルフレンドリー性に注意を払う
  • 広告とブラウジング体験のバランスをとります。広告は体験に重大な影響を与えてはなりません。
• 安全性
  • HTTPSへの切り替えは必須です
  • Google は、金融、取引、健康に関連する「Your Money Or Your Life」という YMYL 検索に対して、より高い基準を設定しました。
• SERP表示
  • 構造化データは現在、ほぼすべての種類の Web ページをカバーしており、ユーザーがそれらのページにアクセスするためのより優れた方法を提供しています。

注: 上記は不完全な要約です。

外部リンクについて

Google は、ウェブマスターがランキングを管理するのではなく、コンテンツとエクスペリエンスに重点を置くことを望んでいます。したがって、外部リンクは外部要因の影響を受けやすくなります。

本当に外部リンクを構築したい場合は、外部リンクを購入したり、低品質のフォーラムに投稿したりしないでください。
プロモーションを目的として外部リンクを作成できます。たとえば、古本電子商取引のウェブサイトでは、読者フォーラムや Douban グループにアクティビティ リンクを投稿できます。
コンテンツやリンクを投稿する目的は、単にリンクを貼り付けたり、トピックに関係のない Web サイトにリンクを投稿したりするのではなく、トラフィックを引き付けることです (これらは明らかに人為的な外部リンクの兆候であり、ペナルティの対象となります)。

直接的または間接的にユーザーを助けない最適化はすべて「不正行為」である

以前は、リンクを変更したり、xx モジュールを追加したりするだけでトラフィックが瞬時に数倍に増加するという SEO の秘密を信じていました。
実際、リストページにビデオ モジュールを追加したり、ビデオ構造化データを追加したりするようなケースに遭遇したことがあります。すぐに、SERP にビデオの特別な表示形式が追加され、ランキングとトラフィックが向上します。

しかし、このタイプの秘密のテクニックの問題点は、ユーザーに直接的/間接的な価値をもたらさないため、短期間でトラフィックをもたらすことしかできない短期的な戦略に過ぎないことです。いつか検索エンジンがルールを完成させれば、この秘密のテクニックは消え去るでしょう。
先ほどのビデオ モジュールの場合、ある日突然 Google がルールを改善し、ビデオ トラフィックを基本的にクリアしました。

最初に述べた 2 つの SEO 要素、キーワード密度と外部リンクについて考えてみましょう。
これら2つは、ユーザーにとって価値がなく、ランキングを操作する要素として、検索エンジンから叩かれる典型的な要素でもあります。そこで Google はパンダ アルゴリズムとペンギン アルゴリズムも導入しました。

注: このビデオでは主に SEO の長期戦略について説明します。短期的な戦略にもメリットがあり、短期的な戦略を使って利益を上げている人はたくさんいますが、この記事ではそれについては説明しません。

述べる

この記事は主にMobei Kefanでの共有セッションに基づいており、その後内容が整理されました。

参考資料:

• Google 検索評価ガイドラインの 2018 年版をダウンロードしてください: https://static.googleusercontent.com/media/www.google.com/zh-CN//insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdf
• 長年にわたるGoogleアルゴリズムのアップデート

  元のタイトル: SEO 長期戦略の完全ガイド - 検索エンジンの観点から SEO を見る

  キーワード: seo