PPC と SEO コンテンツ開発に投資する 5 つの理由

多くの場合、コンテンツの革新にかかるコストは SEO にかかっています。現在、ソーシャル メディアと SEO の融合により、コンテンツ マーケティングが再び注目を集めており、SEO チーム、その上司、マーケティング担当役員が開発するコンテンツとそのコストを決定しています。しかし、優れたコンテンツは SEO やソーシャル メディアだけのものではありません。適切に管理されていれば、優れたコンテンツは有料検索でも強力になります。

今週、私たちはクライアントと、優れたコンテンツの開発と投資について一連の話し合いを行いました。業界の専門家は、オンライン マーケターの大多数が SEO と検索エンジン マーケティング コンテンツへの投資が不十分であり、コンテンツ開発への投資にもっと注意を払う必要があると考えています。 TextBroker のアナリスト、Stacey 氏。Stacey 氏は、SEO 投資の 50% と SEM 予算の 15% をコンテンツ開発に費やすべきだと考えています。しかし、多くのマーケティング担当者や広告主がコンテンツ開発に十分な投資をしていないため、コンテンツ開発への投資に十分な注意を払わない主な 5 つの理由を分析しました。コンテンツ開発に投資する際には、有料クリックも分析しました。オンライン マーケティング キャンペーンへの同じコンテンツ投資が、有料検索とオーガニック検索の両方にメリットをもたらす可能性があるからです。

1. コンテンツ投資の初期および中期サイクル。コンテンツ開発への投資が不十分な場合は、SEO と PPC の両方のコンテンツ開発を検討する必要があります。まず、ブランドと主要な製品やサービスを中心にコンテンツを開発します。コンテンツは SEO と PPC の両方に役立つからです。次に、ブランドに重点を置いた SEO は、本来あるべき場所ではありません。ブランドランキングに関しては、Google と Bing が有利ですが、それだけでは十分ではない場合があります。すべてのキーワードの内容を理解するための調査を行わないと、過剰投資になる可能性があります。すべてのコンテンツで SEO コンテンツランキングが優れているからといって、ランディング ページが異なる場合でも、個別の入札を実行できないわけではありません。

3. コンテンツを同期する機会があります。ほとんどの人は、SEO と Web サイトの視覚化の観点からのみコンテンツ開発を分析します。これは実のところ近視眼的です。コンテンツを開発して評判の良い Web サイトにアップロードする機会があれば、それを活用してください。

4. ランディング ページの一致が悪いため、入札したキーワードの一部が失敗する可能性があります。品質スコアが唯一の理由かもしれません。もちろん、Google と adCenter は、ランディング ページの関連性の低さに基づいてペナルティを科す可能性があります。ランディング ページのパフォーマンスが良好である場合は、最も重要かつ最も可能性の高いキーワードを再度検討して評価する必要があります。

5. ソーシャル性とリンクの可能性も備えた、刺激的で非常に面白いコンテンツを開発する機会があり、これは強力な戦略となります。ビジネスはそれぞれ異なるため、オンライン マーケティング戦略も異なります。特定のビジネスにとってコンテンツ開発への最適な投資を評価し、コンテンツ開発サイクルを決定する必要があります。

（原文は2012年6月8日に初公開、金盛喜が編集）

元のタイトル: PPC と SEO コンテンツ開発に投資する 5 つの理由

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