地域ポータル分析レポート（II）：地域ポータルの商品選択

前回の記事「ローカルポータル分析レポート（I）：ローカルポータルの市場はまだあるか？」では、ポータルサイトの発展展望について簡単に説明しました。今日は、ポータルサイトの製品を再度分析し、より多くの友人と議論したいと思います。

莱蕪語製品を設計する際、中心となる原則は「地元のリソースを探索し、ネットユーザー間の交流を促進すること」であるべきです。インターネットは国境がないが、莱蕪語は境界がある。莱蕪語の機能は「生活に密着し、サービスを深める」ことである。インターネット情報の重複と反復が急速に進む環境において、ネットユーザーの生活に価値あるサービスを提供することでのみ、莱蕪語は真の足場を築くことができる。

1. ニュース。ニュースは現在のインターネットポータルにとって必須の製品であり、ネットユーザーの最も直接的かつ顕著な要求でもあります。この需要は、大きく分けて 2 つのカテゴリに分けられます。1 つは、政治ニュース、スポーツニュースなど、需要者の趣味によって決まる習慣的な需要です。もう 1 つは、臨時の需要です。たとえば、需要者が公共のイベントに参加したい場合、その公共のイベントの情報に特別な注意を払うことになります。ニュースの競争要因は、有効な情報容量、情報マイニングの深さ、情報発見のスピードにあります。簡単に言えば、メディアは「量、深さ、スピード」で競争しているのです。しかし、インターネットの登場以降、ニュースには「インタラクティブ依存性」という新たな競争要因が生まれました。量、深さ、スピードに加え、誰がユーザーにインタラクティブな習慣を身につけさせるかという点も競争の焦点となっています。NetEase Newsの投稿への返信構造は、ユーザーの習慣とコミュニティ文化となっています。提案：

（１）正確に選択、推奨、調整する。まず、ウェブサイトは一度にすべてをカバーしようとせず、適切なニュースの範囲を選択する必要があります。定量化可能な基準を持ち、階層的にいくつかの高品質のコラムを作成する必要があります。第二に、編集者はホットなニュースを正確に推奨できなければなりません。インターネット情報の繰り返し率は非常に高く、毎日更新される情報量も非常に多いため、ニュースを推薦する際には、入り口から終点までのパス階層モデルを形成してトラフィック増幅効果を実現する必要があります。 3 番目に、Web サイト全体、コラム、個々のニュース項目の対象ユーザーを特定する必要があります。ウェブサイトが行うことはすべて、最終的にはユーザーに戻ってきます。ユーザーが間違った選択をすると、すべてがうまくいかなくなります。

（２）ホットなニュースは深く取り上げ、一般ニュースはボリュームアップします。オンラインでニュースを閲覧する人のほとんどは、主にニュースの見出しに注目し、ホットなニュースの場合は内容にさらに注目します。したがって、日々のホットなニュースは、できるだけ特別なトピックにして、コンテンツの深さを増やし、より多くのトラフィックを誘導する必要があります。通常のニュースについては、更新頻度を加速し、1日に複数回更新して常に新しい情報を提供し、ユーザーが定期的に複数回閲覧する習慣を養う必要があります。

（３）ネットユーザーが情報を公開できる仕組みを構築し、莱蕪市に多数の現地特派員を育成し、非公式なチャネルからニュースソースを発掘する。ネットユーザーは、車の事故がどこで発生したかなど、周囲で起こる噂や突発的な事件を心配することが多い。従来のメディアはこのようなニュースに注目しませんが、ネットユーザーの注目を集め、独占的なリソースを形成する可能性があります。ウェブサイトにはインタビュー権はありませんが、ニュースとして掲載するのではなく、BBSに電子掲示板の形で掲載することは可能です。これらすべてには、ロイヤリティ、コミュニティ ポイント、コミュニティの栄誉などを通じてネットユーザーがコンテンツを提供するように促すことができる完全なインセンティブ メカニズムが必要です。ネットユーザーのコメント欄を開設し、その欄に深い視点を持つ解説記事を推薦することで、ネットユーザーの声を増幅し、競合する従来のニュースリソースとの差別化を図ります。

（4）ニュースのインタラクションを強化し、ユーザーの粘着性を向上させる。相互作用はインターネット本来の利点であり、ユーザーがコメントしたりコミュニケーションしたりできるように導く必要があります。 NetEase や Sina などのポータルは、ニュースへの返信投稿や意見投票において非常に優れた機能を発揮します。多くの人はニュースの内容よりもコメントを読みます。今日の社会では全般的に信頼が欠如しているため、多くの人が多数派の意見をより信じています。

（５）写真や動画コンテンツを追加します。インターネットのリッチメディア特性により、ウェブサイトは新聞やテレビに比べて比類のない利点を持っています。テキストコンテンツのみを公開すると、ウェブサイトは非常に退屈なものになります。可能であれば、オンライン インタビュー プログラムを開始し、オリジナルのビデオ コンテンツを提供することもできます。

（６）莱蕪市の地元ニュースの割合を増やし、町ごとに欄を細分化する。町ごとに細分化されたニュース欄では、確実にコンテンツが不足するため、ニュースリソースの構築を強化する必要があります。

2. BBSコミュニティ。 BBS は、Web サイト文化の魂であり、ポータル コミュニティの中核です。 BBS が比較するのは、メンバー数、オリジナルコンテンツ、ホットなトピック、参加レベルです。 BBSはあらゆる方面からの意見が集まるコミュニティであり、矛盾も混在しています。 BBS を運営する際の原則は、「対立があればそこに行き、対立がなければ対立を作り出してそこに行く」ことです。現在、各地に独自のBBSがあり、BBSのユーザー数は比較的安定しています。莱蕪語BBSがさらに大きくなりたいのであれば、その優れた力を結集して、ユーザーを一つずつ打ち負かす必要があります。提案：

（１）都市を田舎で囲む。現在、莱蕪市にはいくつかの掲示板があり、これらのユーザーは最も頑固です。私たちはこれらの掲示板を解体し、ユーザー数、毎日の投稿数などの指標でできるだけ早くこれらのウェブサイトを追い抜かなければなりません。各郷ごとに独立したBBS部会を設置し、地域BBS管理者を育成し、地域活動を積極的に行う。

（２）優勢な戦力を集中し、敵を次々と撃破する。もっと大きく強くなりたいなら、競争意識を確立し、競争相手が誰であるかを知らなければなりません。莱蕪語は県レベルのポータルメディアとして、ウェブサイト全体のリソースを活用して段階的な傾向を実行し、意識的に段階的にさまざまな競合他社と競争しています。

（３）より大規模な投票・選出活動を組織し、バイラルマーケティングを活用し、話題を盛り上げ続ける。最善の攻撃はインターネット上でも適用可能です。インターネットは注目を集める経済です。沈黙を守る者は滅びます。 「スーパーガール」は湖南衛星テレビを一夜にして有名にし、名声と富の両方を獲得した。インターネットでも同じことが行えますが、コストは低くなります。世の中に存在する限り、インターネット上で選択できないものはありません。 「我々が欲するのは名声であり、我々が売るのは虚栄心だ。」虚栄心は仮想の名誉であり、この世には存在しないが、我々が作り出して存在するものなのだ。

3. 個人のスペース。パーソナルスペースは、自分自身を表現するためのプラットフォームであり、自分の個性を示す窓です。パーソナルスペースは、ブログ、フォトアルバム、ポッドキャスト、友達など、さまざまなアプリケーションを統合し、さまざまなアプリケーションへの統一された入り口となる必要があります。提案：

（１）スペースコンテンツへのアクセス権を減らすようにユーザーを誘導する。ユーザーは記事を読むためだけに会員登録し、閲覧権限を増やすことでより多くの会員が登録するようになると考えないでください。これはばかげています。コンテンツはウェブサイトの最も基本的なサービスであり、ユーザーは無料で楽しむべきです。ユーザーの登録と消費への誘導は、付加価値サービスを通じて行う必要があります。

（２）データはより詳細になり、サービスはより充実します。莱蕪語は大手ポータルと競争しなければなりません。そうでなければ、なぜ他の人があなたのところに個人スペースを開設しに来るでしょうか? 大手ポータルはすべてこの製品を持っており、付加価値サービスも多数あります。強い相手と、相手のものをただ真似して競争するのは、死ぬことです。他の人よりも一歩先を行くことによってのみ、優位に立つことができます。莱蕪語方言のデータは、地区、県、コミュニティ、通りなどまで正確に記録され、完全な莱蕪地域情報データベースが構築される必要があります。

（３）生活サービスやエンターテインメントのアプリを増やす。莱蕪語の利点はその地域化にあり、地域化と最も密接に関係する分野は生活サービスと娯楽である。莱蕪語では、賃貸情報、不動産取引情報、中古取引、お見合い・デート、レストラン・娯楽施設レビュー、イベント企画情報などの生活サービスアプリケーションの開発を開始する必要があります。これらは、地域ポータルとバンドルするのが最も簡単な製品です。

（4）ユーザーインターフェーステンプレートを充実させる。ウェブサイトがユーザーのパーソナライズされたニーズを満たすためには、パーソナライズされた製品の豊富な選択肢をユーザーに提供する必要があります。厳格な設計はユーザーを不快にさせ、制限はユーザーを不快にさせます。ウェブサイトがより多くのユーザーを引き付けたい場合、よりパーソナライズされたニーズを満たす必要があります。ユーザーが何を望むか決められるようにします。

4. ポイントシステム。莱蕪語では、あらゆる製品やサービスにインターフェースを提供できるポイント システムを最大限に活用する必要があります。優れたポイント システムは、Web サイトに対するユーザーの依存度を効果的に高めると同時に、Web サイトによるユーザーへの誘導効果とモチベーション効果も向上させます。世界で最も競争力があるのは、一流のアイデアでも、優れた製品でも、満足のいくサービスでもなく、ルールを作る権利です。莱蕪語はオンラインコミュニティであり、莱蕪語にはルールを作る力があり、それが最も重要なことです。

（１）仮想ポイントシステム仮想ポイントは通貨と同じように、ユーザーが価値を創造し、消費できる金融システムです。ユーザーが実行するすべての操作でポイントを増減でき、ユーザーが使用している製品に関係なくポイントを使用できます。

（２）バーチャル名誉システム仮想的な名誉は、ユーザーの名誉感を高め、自分自身の価値を感じさせることができます。これにより、ユーザーは、Web サイトで設定されたルールに従って、Web サイトとやり取りする意欲が高まります。仮想的な名誉は無限に開発できるリソースであり、名誉はコミュニティにとって不可欠なシステムです。

（３）仮想アイテムシステム仮想アイテムはコミュニティをよりカラフルにし、ユーザーのよりパーソナライズされたニーズを満たすことができます。仮想アイテムは、ウェブサイトがユーザーのモチベーションを高める手段であるだけでなく、直接的に利益を生み出すことができるモデルでもあります。

上記のポイントモデルは、discuz テンプレートでは比較的完成されています。それをどのように活用するかにかかっています。

5. メッセージプッシュシステム。メッセージプッシュの目的は、ユーザーとより積極的に対話し、受動的な情報閲覧の欠点を変え、一部の情報を能動的に閲覧できるようにすることです。メッセージ プッシュは多様であり、電子メール、携帯電話、クライアント ソフトウェア、Web ページなどを通じて実現できます。メッセージ プッシュにより、情報が最大限にユーザーに届くようになり、Web サイトのブロードキャスト ニーズに柔軟に対応できるようになります。

（１）プッシュ方式の確立電子メール、モバイル端末、クライアントソフトウェア、Web ページなどの方法は、一部のユーザーのニーズを満たすことができます。Web サイトのプッシュ システムは統一されている必要があり、ユーザーに煩雑な印象を与えてはなりません。

（２）メッセージ内容の審査プッシュされるコンテンツには、ニュース、お知らせ、記事、操作通知などが含まれますが、カスタマイズ可能である必要があります。プッシュ システムは、ユーザーが興味を持っているコンテンツを正確にプッシュする場合にのみ価値があります。今後はより多くの仲間とプロモーション手法やウェブサイト運営の最適化手法について議論していきたいと思います。この記事はもともと、Laiwu Forum http://bbs.laiwuhua.com に掲載されました。転載は歓迎しますが、出典は残しておいてください。

原題：ローカルポータル分析レポート（II）：ローカルポータルの製品選択

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