王涛：Jiuxian.com の Baidu 入札最適化の分析

Jiuxian.com、Goujiu.com、Hongjiuke.comなどのワイン販売ウェブサイトはすべてBaiduプロモーションを行っていますが、最も規模が大きく、最も話題になっているのはJiuxian.comです。

もちろん、Jiuxian.com の Baidu 入札の統計データを入手しなければ、Jiuxian.com が実行している多くの Baidu 入札広告の表面的な分析しか行うことができません。ここで話さずにはいられないほど多くの問題が見つかるとは予想していませんでした。

1. 広告クリエイティブが広告ページと完全に一致していない

茅台酒の具体的な値段がどうしても知りたかったので、百度で茅台酒を検索してみたところ、九仙酒店の広告アイデアが1位にランクインしました。 まあ、九仙酒店の百度プロモーションはなかなか良いな、何か怪しいなというのが第一印象でした。 しかし、リンクをクリックすると、茅台酒とは全く関係のない、人気の紅心如意郎というワインが入りました。

おそらく如意朗酒は非常に良いワインですが、百度のプロモーション設定から見ると、これは非常に低レベルのミスです。広告クリエイティブと広告ページはまったく異なります。 Baidu で検索する場合、通常は、欲しいものを見つけるという強い目的があります。欲しいものではないとわかると、90% の人が Web ページを閉じます。

もう一度「Guotai Liquor」という単語を検索してみると、開いたページもRuyilang Liquorでした。おそらく、Jiuxian.com は非常に裕福なので、この小さな間違いを気にしないのでしょう。しかし、Baidu のプロモーション最適化に関しては、それは許容できないものです。

2.商品説明の詳細が不十分です。

ようやくJiuxian.comで飛天茅台酒を見つけ、ページを開いて商品説明を読みましたが、商品の特徴、商品紹介、歴史紹介などすべて文字での紹介で、写真だけが何らかの芸術的な加工が施されているようでした。

しかし、オンライン ショッピングには非常に重要な原則があります。それは、見たものがそのまま手に入るということです。つまり、私たちは皆、Web ページ上で、無味乾燥なテキストではなく、製品の実際の外観、つまり写真を見たいと望んでいるのです。

いくつかの製品ウェブページを開いても同じものを見たので、これ以上時間を無駄にしたくありませんでした。正直に言うと、彼らは最も基本的な商品展示さえしていません。彼らがどのようにウェブサイトをデザインしたのかわかりません。彼らはウェブデザインのユーザーエクスペリエンスを理解しているのでしょうか。少なくとも、Taobaoに行って、それらのクラウンストアを見て、彼らがどのように商品を説明しているかを見ることができます。さらに、商品レビューはほとんどが味気ないものであり、800年間誰もここにいないような印象を与えます。とても寂しい感じがします。逆に、Taobaoストアの長い商品レビューを見ると、購入への熱意が本当に伝わってきます。

ユーザーの購入体験を考慮した商品説明ページでは、顧客が購入したい商品の詳細を完全に表示する必要があります。写真や動画を使用することもできますが、すべてをテキストに置き換えることはできません。顧客を失いたくないのであれば。

3. SEOとBaiduプロモーションは関係ないようだ

Jiuxian.com のオンライン露出記録について、Baidu で検索したところ、www を含むドメイン名の検索結果は約 7,960 件であるのに対し、www を含まないドメイン名の検索結果はわずか 50,200 件と、実に嘆かわしいほど少ない結果となりました。こんなに有名なウェブサイトに、こんなに少ないエントリしかないとは、ちょっと信じられません。他のウェブマスタークエリツールを使用して検索したところ、データに大きな違いはありませんでした。

Baidu にインデックスされた Jiuxian.com の Web ページを見ると、Web ページのタイトルが非常にカジュアルに書かれており、SEO がまったく考慮されていないように見えます。

しかし、Jiuxian.com は SEO の詳細について考慮していないか、SEO について考えたものの SEO の突破口を見つけられていないようです。実際、Baidu 入札と SEO は矛盾するものではなく、互いに補完し合っています。

一方では、Baidu 入札を利用することで迅速に行動し、正確な顧客を把握できるため、商品を直接かつ迅速に販売することができます。これは、オンラインマーケティングの適時性を高め、迅速に市場を獲得し、顧客を獲得する、Baidu の入札プロモーションの利点です。結局のところ、SEO 最適化の結果を確認するにはプロセスが必要です。

一方、ウェブサイトの SEO 技術を使用すると、検索エンジンから大量の無料意図トラフィックを無料で取得できるため、マーケティングコストを大幅に節約できます。 Jiuxian.com でワインの名前、地名、アルコール度数などを整理して組み合わせると、数十万のキーワードの組み合わせが作成され、各組み合わせページを SEO の詳細で処理できます。Baidu にこれらの数十万の Web ページが組み込まれると、無料のトラフィックが想像できます。

それだけです。あくまで個人的な意見です。