長期的な視点で過剰最適化の程度を議論する方が良い

いわゆる「過剰」とは「適切かつ合理的な限界（臨界点）を超えること」を意味し、「過剰最適化」とは、検索エンジンが許容する範囲（検索エンジンが許容できる臨界点）を超える最適化戦略、およびそのような最適化戦略を実行するために講じられる一連の最適化措置を指します。

Baidu検索、SEOERウェブマスターは過剰な最適化を非常に懸念している

当時、ZAC は過剰最適化の具体的な手段を次のようにまとめました。「外部リンクのアンカー テキストはすべて同じで、一般的に最も重要なターゲット キーワードです」、「外部リンクは短期間で急速に成長し、その後成長が止まります。外部リンクのアンカー テキストは、Web ページのタイトルと非常に一致しています」、「タイトル タグ、キーワードと説明タグ、H1、H2、太字、リンク、画像の ALT 属性、Web ページの最初の段落のテキスト、内部リンクのアンカー テキスト、テキスト、URL など、Web ページ上のキーワード最適化が必要な場所はすべて最適化されています。内部リンクと外部リンクのバリエーションが不足しており、そのほとんどはターゲット キーワードをアンカー テキストとして使用してホームページを指し示しています。自然なリンクは URL の形式になり、深いページへのリンクがあります。」

もちろん、キーワード検索トラフィック（BaiduドロップダウンボックスとBaidu関連検索）の意図的な増加、ソーシャルメディア共有などの意図的な増加も追加する必要があります。Googleは最近、「複数のサイトとのリンク交換（過度のリンク交換）」を追加しました。

しかし、こうした過剰最適化手法の「程度（明確な境界）」とは何でしょうか。たとえば、過剰なリンク交換の具体的な「程度」とは何でしょうか。SEO担当者は誰もが知っているわけではありません。SEO担当者は皆、SEOにおける「自分の感情に従う」というジレンマを回避するために、このようなSEOの詳細な基準をもっと知りたいと願っています。

2007年にZACがGoogleのスパム対策チームの責任者であるマット・カッツ氏にインタビューしたとき、カッツ氏も「キーワード密度の境界はどこにあるか」など、SEOの明確な境界について直接質問したかったようですが、明確な答えが得られなかったため、最終的には断念しました。

しかし、特定のデータ標準にこだわらない限り、「過剰最適化」には明確な限界が存在します。 Google のウェブマスター向けガイドラインには、「検索エンジンではなくユーザーを念頭に置いてページを設計してください。ユーザーを欺いたり、ある種類のコンテンツを検索エンジンに送信して別の種類のコンテンツをユーザーに表示したりしないでください。これは一般に「クローキング」と呼ばれる行為です。」と記載されています。

Baidu の検索エンジン最適化ガイド 2.0 には、次のように記載されています。「検索エンジンは、Web サイトへの通常の訪問者にすぎません。Web サイトをクロールする方法や Web ページの価値判断はすべて、ユーザーの視点から行われます。ユーザー エクスペリエンスの向上は、検索エンジンの向上にもつながります。検索エンジンを最適化すると、ユーザーにとってもメリットがあります。」 「(不正行為の) 最も基本的な定義ルールは、この行為の蔓延が検索システムに影響を及ぼし、最終的にユーザーの検索エクスペリエンスに悪影響を与えるかどうかです。」

これは「適切な最適化」の「程度（臨界点）」であり、外部リンクが現在 5 または 50 を超えているかどうか、または検索エンジンの要件などの特定のデータ指標を完全に満たしているかどうかには依存しません。重要なのは、ウェブサイトがバランスよく発展しているかどうか、そして一定期間にわたって実施された最適化対策がウェブサイトの開発目標、コンテンツシステムの構築、ウェブサイトユーザーの定期的な増加と一致しているかどうかです。

例えば、ZAC のブログは長い間更新されていませんが、ある日彼が価値ある記事を更新すると、国内外の多くの権威あるウェブサイトがすぐにそれを外部リンクで転載し、彼のブログの外部リンクは数千に増え、その後数日間は基本的に外部リンクが追加されなくなりますが、検索エンジンは彼のブログに触れません。しかし、gouyn12 のブログがある日突然 200 の高品質のリンクを追加した場合、それは間違いなく「検索エンジンから切り離され」、すべての検索エンジンは gouyn12 がリンクを購入したと満場一致で判断します。なぜなら、gouyn12 のリンク購入行為が広まると、検索エンジンと検索ネットユーザーに大きな損害を与えるからです (検索エンジンの利益の観点から、これは最も致命的な「過剰最適化」です)。

さらに、ウェブサイトがたまにルールに違反したとしても、それが極端でない限り、検索エンジンはすぐに罰を与えることはありません。検索エンジンは、あなたがたまに不正行為をしているかどうか、または「3日も不在なら、新しい目で見るべきだ」と思うか、またはあなたが常に犯罪を犯していて、最終的に「後で決着をつける」かどうかを観察し、判断し続けます（おそらくこれが、多くのウェブマスターが無節操に不正行為をする理由です）。

Zan Hui（ZAC）はかつて、工業情報化部の登録ウェブサイトが初めて公開されたとき、毎日何万もの一方通行のリンクが追加され、Googleによって降格されたという例を挙げました。その後、Googleはこれがウェブサイトの構築行為の継続によるものであることを発見し、禁止を解除しました。

この観点から見ると、どの SEO 手法も中立的です。いわゆるホワイト ハット SEO またはブラック ハット SEO の鍵は、Web マスターと SEOER の Web サイト構築 (SEO を含む) 計画と全体的な実装戦略にあります。Web マスターと SEOER の全体的な実装戦略によって、最終的に採用する技術が不正であるかどうかが決まります。

最も強力なポルノウェブマスターであるピーターの偽のウェブサイトでは、ホワイトハット SEO テクノロジーなど存在せず、301 もそうではないと述べている (ZAC ブログより)

ご存知のとおり、301 リダイレクトは、検索エンジンが許可する効果的な Web ページ リダイレクト技術です。しかし、ZAC は非常に良い事例を分析しました。Web サイトのキーワード外部リンクを取得するために、** ウェブマスターの Peter は、Web サイトのターゲット キーワードにちなんで名付けられた大学教授の Web サイトを偽造しました。検索エンジンがアクセスすると、プログラムは識別後に検索エンジン スパイダーを彼の ** に自動的にリダイレクトします。検索エンジンは、それを発見した後、301 リダイレクト技術の使用が合法かつ効果的であると認識できるでしょうか? 絶対にできません!

実際、マット・カッツ氏が 2011 年に述べた「いわゆる『ホワイトハット クローキング』技術を信じないでください」および「クローキングは通常、欺瞞を目的としています」という発言と、Google ウェブマスター ガイドラインを比較すると、この点が明確に理解できます。

したがって、正式なウェブサイトを運営したいと考えている多くのウェブマスターやSEO担当者にとって、「過剰最適化」の具体的な「程度」（または特定の技術がホワイトハットSEO技術であるかどうか）をあまり心配するのは無意味です。実際、そのような基準が存在したとしても、それは常に変化しています。「Baidu Search Engine Optimization Guide 2.0」には、「具体的な不正行為の方法は無尽蔵です。インターネットは動的に発展しており、検索エンジンも動的に発展しており、不正行為も当然動的に発展しています。」と書かれています。

「常に長期的な視点で物事を見る」という理念のもと、長期的なウェブサイト開発計画（ウェブサイトコンテンツシステムの構築と適切なウェブサイトプロモーション対策を含む）を策定し、ウェブサイト構築の実践においてその計画を実行するよう努め、ターゲット顧客のニーズをよりよく満たす高品質のウェブサイトコンテンツシステムの構築に力を注ぎ、コンテンツシステムの構築に合わせたウェブサイトプロモーション対策（SEOを含む）を実施します。

検索エンジンの「過剰最適化」の具体的な「程度」（または特定の技術がホワイトハット SEO 技術であるかどうか）を過度に気にすることは、SEO の考え方が未熟であることを証明するだけであり、正しい SEO 戦略につながることはありません。

ジャック・マーは著書『80年代以降は権利はあるが文句を言う資格はない』の中で、「人のメンタリティが態度を決定し、それが生態を決定する。メンタリティが良ければ、物事は自然に良くなる」と述べています。これはSEOにも完全に当てはまり、ウェブサイトのSEO作業が最終的に成功するかどうかを決定します。

最後に、ZAC ブログで引用されている Matt Cutts 氏の一節で、過剰最適化に関する議論を締めくくりましょう。「かつて、英国の SEO 専門家 David 氏が Matt Cutts 氏に、nofollow タグのオンサイト最適化効果についてどう思うかと尋ねました。Matt Cutts 氏は、非常にわかりやすい比喩で答えました。内部リンクで使用される nofollow は確かに Google のランキングに影響しますが、これは二次的な要素にすぎません。100 元を持っている場合、nofollow を使用することは、100 元の使い方を慎重に検討することと同じで、一部の人にとっては有益です。しかし、既存の 100 元の使い方を考えるよりも、さらに 300 元を稼ぐ方法に焦点を当てた方が有益です。」

「あと300元稼ぐ方法に集中したほうが有益」とはどういう意味ですか？

「Zac Interviews Matt Cutts」では、Google Chineseのトップアンチスパムエンジニアである朱建飞（Jianfei）がZACにこう言いました。「あなたのウェブサイトは1年前はあまり知られていませんでしたが、あなたの努力と創造的な努力（明確なブログ開発目標と実現可能な持続可能な開発戦略）のおかげで、今では検索エンジンのランキングが非常に高くなっています」。検索エンジンのランキングが良いだけでなく、ZACブログは今や中国のSEO業界でよく知られたブランドブログになっています。

これは、ウェブサイト開発の全体的な計画やコンテンツ システムの構築には注意を払っていないが、1 ドルの労力を 300 元の効果に変えるために「SEO の魔法のスキル」を使用することに熱心な、より多くのウェブマスターや SEOER にインスピレーションを与えることができます (この記事は元々 gouyn12 によって公開されたもので、すべての権利は留保されており、コンテンツの責任は著者にあります。転載する場合は、リンクの形式で記事の元のソースを示してください http://www.gouyn12.com/seogw/236.html)。

原題: 長期的な視点で過剰最適化の度合いを議論した方が良い

キーワード: 過剰最適化、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化