医療ネットワークマーケティングにおけるSEM広告配置テクニックについての簡単な説明

近年、医療ネットワーク マーケティングはますます多くの病院に認知されるようになりました。ネットワーク メディア マーケティングのコストが高いため、検索エンジン広告は病院がネットワーク マーケティングを行うための主なチャネルとなっています。限られた広告予算を最大限に活用し、最大の投資収益率を達成するにはどうすればよいでしょうか。今日は、医療ネットワーク マーケティングにおける私の 6 年間の経験に基づいて、検索エンジン マーケティング広告を効果的に配置する方法を簡単に説明します。

1. 病院のビジネス戦略を理解する

どのようなマーケティング手法も、企業自身のポジショニングと統合する必要があります。病院のブランド ポジショニングを真に理解したら、作成する広告コピーにブランドの意味合いを含める必要があります。例えば、病院が主に公共福祉のイメージを重視している場合、広告に「無痛中絶は600元、子宮頸管びらんの治療は30％割引」と記載します。少し知識のある人なら、そこには強い商業マーケティングの感覚があり、広告のクリック費用を無駄にするだけでなく、訪問者が病院のイメージを位置づけるのを妨げていると感じるだろうと考えられます。特に昨年の郭美美事件以降、公益的なイメージを頼りにするブランドは程度の差こそあれ影響を受けることになるだろう。なぜなら、病院が良い公益活動を行いたいのであれば、まず地元の赤十字社と合意に達しなければならないからだ。

2. 検索エンジンのトラフィック精度

検索エンジンのトラフィックをより正確にするにはどうすればよいでしょうか。それは、キーワードから始めることです。SEO では、ロングテール キーワードの最適化を重視します。ロングテール キーワードは検索ターゲットが正確で、ランディング ページの情報とのマッチング度が高いため、ユーザー エクスペリエンスが向上し、コンバージョン率も向上します。検索エンジン広告も例外ではありません。コストが低く競争が少ないロングテールキーワードに重点を置くようにしています。ただし、日々のデータ分析でゆっくりと蓄積する必要があります。ロングテールキーワードのブルーオーシャン戦略は、常に議論する価値のあるトピックです。今後はデータを活用してロングテールキーワードを選定する方法をお伝えします。

3. ユーザーに広告をクリックしてもらう

経験豊富な SEM スペシャリストと初心者の SEM スペシャリストは、同じ予算と同じキーワードを使用しても、まったく異なる ROI を得ることができます。その理由は、広告コピーのライティング スキルにあります。普通の広告アイデアでは 100 元で 50 回のクリックしか得られませんが、優れた広告アイデアでは 70 ～ 80 回のクリックが得られるため、平均クリック価格が下がります。どうすればいいでしょうか? 検索キーワードから始める必要があります。訪問者はコストを気にするので、広告クリエイティブとターゲット ページで割引情報を強調表示できます。訪問者は口コミを重視するため、広告クリエイティブやターゲットページに病院の競争力を反映し、競合他社との差別化を図ることができます。

4. データ分析が最優先

検索エンジン広告戦略の調整を容易にするために、毎日いくらのお金が費やされたか、どこにお金が費やされたか、何件の相談が行われたか、何人の患者が予約されたかを記録する完全なレポートセットを生成する必要があります。レポートは SEM スペシャリストの力を直接的に決定します。SEM スペシャリストとして病院にもっと利益をもたらすことができないのであれば、少なくともデータ分析から結果を得て、病院がより多くの広告費を節約できるようにする必要があります。優れたデータ分析とは、ネットワークの決定からデータを抽出することだけではありません。データ レポートは、病院ネットワークの運用、病院の意思決定者、病院のブランド ポジショニングに直接リンクしています。

実は、検索エンジンマーケティングにはさまざまなアイデアが使われています。上記は、検索エンジンマーケティングの改善段階の知識です。検索エンジンマーケティングで良い仕事をしたいなら、競合他社の配信戦略に注意を払うだけでなく、病院の事業方向、戦略、ポジショニングにももっと注意を払う必要があります。この2つは互いに補完し合い、不可欠です！この記事は、もともと長沙メディカルネットワークマーケティング（http://www.leke123.com/hospital_marketing/）によって作成され、A5で最初に公開されました！著作権を保護し、私から始め、転載するときは出典を示してください