Pinterest モデルの分析: Pinterest がこれほど人気なのは「興味グラフ」のおかげでしょうか?

Pinterest が人気になると、「インタレスト グラフ」という用語の露出も急増しました。 Pinterest は、「興味グラフ」+「ソーシャルグラフ」のモデルとして知られています。ここでの秘密は、社会的交流の直接的な対象が人々であり、人々の間のつながりであるということです。興味の対象となる直接的な対象は、まず物やオブジェクトであり、次にその背後にいる人物が間接的に関係します。 Pinterest という言葉がすでにあなたに伝えているように、あなたは何をピン留めしていますか? あなたがピン留めしているのはあなたの興味です。

私たちが直面するさまざまな物体に謎があるのはなぜでしょうか? それを 2 つの主要な側面から見ることができます。

まず、関係性の観点から。

ソーシャル ネットワークは、強いつながりのネットワークと弱いつながりのネットワークに分けられます (少なくとも特定の段階では)。これまでブログで何度も述べてきたように、人間関係に対する人々のニーズは、主に「人間関係の拡大」と「人間関係の維持」という 2 つの側面で表れます。

強力な関係ネットワークは、主に関係の維持に基づいています。つまり、まず関係を確立し、その後維持する必要があります。たとえば、Facebook は人と人との直接的な関係です。

対照的に、弱い関係ネットワークは、関係の拡大に主眼を置いている場合が多く、ユーザーが関係を構築できるよう、敷居の低いさまざまな関係のつながりを提供します。たとえば、Weibo はさまざまな情報の好みをリンクとして使用して、弱い関係ネットワークを構築します。

Pinterest も同様です。Pinterest も人々のさまざまな興味の好みを利用して、弱い関係のネットワークを構築します。 Pinterest のさらに興味深い点は、その内部情報が画像の形で提示され、ボードの形で再処理できることです (ボード テーマを形成)。

まず、ここでは言葉よりも絵の方が目に心地よいです。

第二に、この掲示板は他の人の写真のマッチングと組み合わせを利用して、ユーザー自身の個性と好みを反映します。敷居が低く、操作も簡単、しかも高品質。面白いと思いませんか？共通の趣味があれば、同じ趣味を持つ人と新しい人間関係を築いたり、友達になったりできます。やってみませんか？

では、ソーシャル ネットワークの場合、ユーザーが直接操作する適切なオブジェクトを選択する秘訣はあるのでしょうか。Pinterest は、写真をオブジェクトとして使用して、人々の間に間接的にソーシャル ネットワークを構築します。間接パスは少し長くなりますが、それでも興味深い方法でユーザーの関係のニーズを満たします。

第二に、電子商取引の観点から見てみましょう。

社会化と市場化の間には根本的な矛盾があると私たちはこれまで何度も述べてきました。ソーシャル ネットワークにおけるダイレクト マーケティング活動は非常に不快です。この矛盾を強調するとき、実際に強調しているのは、マーケティングが人々の間の社会的関係に直接介入することが難しいということである。よく言われることですが、評判は良いのですが、コントロールするのが難しすぎます。

しかし、「興味グラフ」タイプのソーシャル ネットワーキング サイトの出現により、電子商取引の中間的なルートとバランス ポイントが見つかる可能性があります。重要なのは、興味の直接的な対象はまず第一に物やオブジェクト（写真）であり、直接的な人ではないということです。ユーザーが興味を持っている画像には、多くの製品画像が含まれているはずなので、企業のマーケティング介入の絶好の機会となります。

つまり、企業はさまざまな「興味グラフ」ソーシャル ネットワーキング サイトで、より見栄えの良い製品写真を提供でき、ユーザーはそれを積極的に収集して保存できます (写真の背後にオンライン ストアのリンクがある場合もあります)。この方法は、Web サイト上のユーザーのソーシャル リレーションシップに直接参加したり、干渉したりすることはありません (企業はファンを獲得したり、関係を構築したりする必要がない)。また、ユーザーに情報がプッシュされても嫌悪感を抱くことはありません。主導権は依然としてユーザーの手中にあるため、ユーザーは冷静に受け入れることができます。

企業もユーザーも、イメージに基づいてそれぞれの業務を遂行することで、市場化が社会化に強制的に介入するという矛盾は、目に見えない形で解消される。前回のブログで触れた電子商取引と社会化の有機的融合を覚えていますか？「インタレストグラフ」は、注目に値する新しい有機的融合の形態かもしれません。それは社会化と市場化の移行をスムーズにし、移行後も企業と消費者はそれぞれの活力を維持することができます。

つまり、一般的に「関心グラフ」が際立つ理由は、「関心」が関係性をつなぐ間接的な役割を果たし、図の形式が社会化と市場化の矛盾を緩和できるからです。これらは2つの非常に重要な手がかりです。

最後に、話はそれますが、ソーシャル電子商取引に取り組む際に最も注意すべきことは、社会化のレッドラインを超えないことだと私は常に信じてきました。そのレッドラインとは、ユーザーに主導権と選択権を与えなければならないということです。率直に言えば、重要なのは、ユーザーが必要なときに積極的にあなたのところに来てくれて、あなたに会えるようにすることであり、この時点であなたはすでに準備ができています。これは、私が以前Weiboが「ローカライズされたサービス」を開発すべきだと主張したときも当てはまりましたし、私が今推奨している「興味グラフ」ウェブサイトについても当てはまります。

次回の記事では、「ウォーターフォールフロー」の背後にある他のフローについてお話しします。

ぜひコメントして、皆さんと意見を共有してください。

この記事が気に入ったら、ぜひ友達と共有してください。

この記事へのリンク: http://www.socialbeta.cn/articles/why-interest-graph-is-so-hot.html

著者: @曹宇Charlie

SocialBetaはソーシャルメディアコンテンツに特化したブログです

ソーシャル時代において、転載や共有は美徳であり、出典や著者を明示することは道徳的な行為です。著者の作品を大切にしていただき、ありがとうございます。

元のタイトル: Pinterest モデルの分析: Pinterest がこれほど人気が​​あるのは「興味グラフ」のおかげか?

キーワード: 分析、Pinterest、モデル、関心グラフ、非常に人気、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化