Zynga の悩み: Facebook のゲーム プラットフォームは取り残されるのか?

北京時間2月26日、外国メディアの報道によると、市場調査会社IHSはブログ投稿で、ソーシャルネットワーキングサイトFacebookのゲームユーザー数は2年間の急成長の後、2011年に着実に減少傾向を示したと指摘した。データによると、2010 年末の時点で、Facebook のゲームに参加する月間アクティブ ユーザーの割合は約 50% でした。2011 年末までに、ゲームに参加する月間アクティブ ユーザーの絶対数に大きな変化はなかったものの、割合は 25% に低下しました。

これにより、ソーシャルネットワークゲームのリーダーであるZyngaは不安を感じている。記事のデータによると、オンラインゲームサービスプロバイダーのZyngaの月間アクティブユーザー数は、昨年第3四半期の2億6,600万人から第4四半期には2億2,500万人に減少した。

「Facebook ゲームは 2009 年と 2010 年に急成長しました」と IHS のアナリスト、スティーブ・ベイリー氏はブログで述べています。「現在の成長率は同じですが、世界のオンライン ゲーム市場は 2011 年に成熟段階に入り、ゲーム オペレーターの運営環境はますます厳しくなっています。Facebook はゲーム開発者にとって課題に対処し、機会を見つけるための主戦場であり続けるでしょうが、過去数年間の楽観的な状況と比較すると、2012 年の市場の発展は概して穏やかになるでしょう。」

ベイリー氏はまた、ソーシャルゲーム市場の運営環境の悪化につながったいくつかの要因を挙げた。

1. より多くのユーザーを引き付けることが難しくなります。 「ゲーム運営者がユーザー獲得に注力するようになり、ユーザーのゲームへの期待が高まるにつれて、新規ユーザー獲得コストも徐々に増加している」とベイリー氏は述べた。「現在、運営者が新規ユーザーを獲得するチャネルは以前ほど広くないため、この市場の持続的な発展を確実にするために、クロスプロモーションネットワークや直販市場モデルを確立する必要がある」

2. ユーザーの興味が大きく変化しました。ベイリー氏は、「Facebook のソーシャル ネットワーク ゲーム プラットフォームが直面している 2 番目の課題は、激しい市場競争、つまりユーザー ロイヤルティです。2011 年から、ゲーム市場の現在の傾向として、オンライン プレイヤーはほとんどの初心者向けゲームから離れ、より深いゲーム参加を得るために、より高いユーザー レベルやより高い技術基準を必要とするゲーム タイプに注目し始めています」と指摘しました。

3. Facebook は「非プロフェッショナル」なゲーム プラットフォームです。ベイリー氏は、「ゲーム会社は他のゲーム運営会社と競争すると同時に、ユーザーの魅力を最大化するために、『非専門』ゲームプラットフォームであるFacebook上で他の専門ゲームサイトと競争するためにも最善を尽くさなければならない」と指摘した。

全体的に見て、ソーシャル ネットワーク ゲームの「蜜月時代は終わった」とベイリー氏は語った。

ベイリー氏は次のように指摘した。「Facebook がオンライン ゲーム分野で強力な競争相手であり続けることは間違いありません。同社は、新興のマルチチャネル、クロスプラットフォーム ゲーム計画の一部となるよう懸命に取り組んでいます。将来的にさらに多くのゲーム オペレーターを引き付けるために、Facebook はゲーム プラットフォーム ビジネスの改善を促進するいくつかのプロジェクトを立ち上げました。たとえば、Facebook は 2011 年末にモバイル アプリケーション ソフトウェア開発キットを立ち上げました。2012 年、Facebook は引き続きソーシャル ネットワーキング サイトの改善を進めますが、前述の問題が完全に解決される可能性は低いでしょう。」

原題: Zynga のトラブル: Facebook のゲーム プラットフォームは無視されているのか?

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