デジタル音楽料金の背後にはどんな力が働いているのか?

文/翔宇

デジタル音楽の有料化に関する噂が広く注目され、6月5日までにその噂は広まった。

数日前、小米音楽の最高マーケティング責任者である王小偉氏は、6月5日から小米音楽、百度音楽、QQ音楽、酷狗音楽、多米音楽、酷沃音楽など多くの音楽ウェブサイトが、月間視聴、月間ダウンロード、高音質音楽の視聴などを含め、2か月の移行期間を設けて全額課金しようとすると公に述べた。

しかし、記者がXiami以外の様々な音楽サイトに問い合わせたところ、他の音楽サイトは関連通知を受け取っていないと答え、大半はまだ様子見中だと述べた。

デジタル音楽の有料化の噂の背後にはどんな力が働いているのでしょうか?

アリはXiamiに手数料を課す動きの背後におり、アリペイが最大の受益者となっている。

アリババに買収された後、Xiami Musicはアリババ音楽部門となった。買収後、アリババはXiami Musicの強力な支援者となっただけでなく、両者はXiami Musicをインターネット音楽業界チェーン全体をカバーするプラットフォームに発展させることで合意に達した。

伝統的なレコード産業をオンライン化するために、Xiami はレコード会社や独立系ミュージシャンから著作権、チャンネル、その他のリソースなど、より多くのリソースのサポートを獲得し、著作権所有者との相互利益を実現する必要があります。現在、定額制の著作権購入料金ではレコード業界のニーズに応えられなくなり、音楽サイトも赤字経営が不可能になりました。最終的には、著作権者の意向で有料商品が生まれ、音楽サイトがそれを活用するようになりました。

「ほとんどの消費者は支払いを嫌がっており、音楽ウェブサイトは、あたかもすべて著作権者の強制によるものであるかのように、現時点では無実の役割を果たしている。しかし実際には、両者は既得権益者同士なのだ」と業界関係者は記者団に語った。

匿名を希望する業界関係者は、Xiamiが最初に料金を課すことをいとわない理由は複数あると考えている。第一に、Xiami Musicはこれまでずっと付加価値サービスを提供してきたため、ユーザーは有料サービスに対して比較的受け入れやすい。第二に、ユーザーを通じて音楽コンテンツをアップロードし、その後、有料でダウンロードするというXiamiのビジネスモデルは批判されており、Xiamiはこの本物の有料製品の発売を機に自らを浄化したいと考えている。さらに重要なのは、Xiamiが最初に有料デジタル音楽サービスを開始するため、レコード会社に対して自信が持てるだけでなく、Alipayがデジタル音楽決済分野で存在感を高めることにもつながり、これはAlibabaにとって非常に意義深いことだ。

中国の消費者はこれを信じているのだろうか？

中国の消費者がオンラインで音楽を聴くためにお金を払うことを受け入れられるかどうかを知るには、動画サイトの発展状況を参考にすることができます。彼らは何年も前から有料のVIPサービスの宣伝を始めましたが、現在でも広告は動画サイトの主な収入源です。

中国の消費者は長い間、音楽の著作権に無関心だった。カセットテープが普及していた頃は、友人宅にカセットテープを持って行って曲を録音するのは普通のことであり、楽しいことでさえあった。生活水準の向上により、高品質の音楽を楽しむことはもはや贅沢ではなくなりましたが、この時期に MP3 ダウンロードが登場しました。

MP3 から多くのロスレス形式まで、消費者の音楽品質に対する要求は高まっています。業界の敷居を上げるため、音楽ウェブサイトも著作権者から著作権を購入し、音楽ライブラリを拡張し、オーディオ品質を向上させ始めています。

しかし、これらはいずれもレコード会社の著作権収入の増加には役立ちません。

ローリング・ストーン・モバイルやスター・エクストラテレストリアル・レコードなど、老舗レコード会社もデジタル音楽の普及を模索し始めており、良い成果を上げている。

今年初め、星外星レコードはデジタル音楽モール「音楽サークル」を設立した。音楽サークルの責任者で星外星の宣伝部長の鄒暁英氏は、ネットユーザーが本物の音楽の高品質を追い求めることが、彼らがお金を払う根本的な動機であると語った。

もしそうだとしたら、高品質の音楽にお金を払う音楽愛好家がこれほど少ないとしたら、レコード業界はどれだけの助けを得られるのだろうか？

さらに、音楽ウェブサイトは正規の許可を得て高品質の音楽を提供できますか? 現在、音楽ウェブサイトの高品質サービスのほとんどは 320K オーディオ出力を使用しており、正規の CD のレベルには達していません。これは、既存のネットワーク帯域幅とストレージによって制限されています。ダウンロードした後、さまざまな外部デバイスで再生すると、高品質の音楽は大幅に損なわれます。したがって、本物のデジタル音楽は高品質の音楽と同じではありません。

この場合、より多くのユーザーが、96K の低品質の音楽を有料で聴くよりも、無料で聴くことを選択するでしょう。

著作権者はそれを買うでしょうか?

記者は大手音楽ウェブサイトに問い合わせたが、時間の制約のため、音楽ウェブサイトは容疑の詳細について合意に達することができなかった。

現在の市場状況から判断すると、価格設定を一律に決定することはできません。これには、消費者の受け入れの問題と、著作権者とウェブサイト間の協力の問題が関係します。

中国と同様のアジアの国や地域の中には、月額サブスクリプション＋単一ダウンロードの支払いモデルを選択しているところもあります。

ローリング・ストーン・モバイルのゼネラルマネージャーで歌唱委員会メンバーの張新華氏によると、日本ではユーザーは短い楽曲を無料で聴き、その後、ダウンロードするために料金を支払うかどうかを決めることができる。月額利用料は数十元から数百元の範囲である。韓国では、1曲のダウンロード料金は1曲あたり約2.8人民元、月額料金は1か月あたり約50人民元です。台湾ではさらに安く、月額料金は約30人民元です。

張新華は、中国での暫定月額5元の料金は、オンライン視聴とダウンロードサービスが含まれているため、妥当であると考えている。

音楽ウェブサイトが次に策定する支払いプランは、ユーザーと著作権者の双方に受け入れられるものになるだろうか？

ユーザーの観点から見ると、1 回の支払いでダウンロードするよりも、月額サブスクリプション サービスはユーザーにとって受け入れやすく、ユーザーの維持とユーザー アクティビティの維持に役立ちます。

しかし、著作権者の利益の観点から見ると、月額サブスクリプションモデルは決済がより面倒です。その月に徴収されたすべての料金は、音楽ライブラリ全体の各曲の試聴回数に分配され、試聴回数に比例して決済されなければなりません。計算は非常に複雑で、まったく透明性がありません。

著作権料の支払いは中国のインターネットにとって新たな前進のように見える。しかし、それが消費者の権利を侵害し、市場で悪質な競争を生み出すなら、中国のインターネットにとっては後退となるだろう。

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デジタル音楽は今年後半に本格的に普及し、有料化も試みられるだろう。ウェブサイトはユーザーを遠ざけることを懸念している。

原題: デジタル音楽課金の背後にはどのような力が働いているのか?

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