キーワード選択における4つの主要要素の分析

ウェブサイトには数百または数千のキーワードが存在することが多く、それらは階層に分かれています。ウェブサイトの開発段階に応じて、どのキーワードを優先し、どのキーワードを補足として行うかを決定する必要があります。キーワードを使用するかどうか、このキーワードがどの層に属するか、ターゲット キーワードかロングテール キーワードか、ツールの助けを借りてスクリーニングするか手動でスクリーニングするかを決定する際には、検索ボリューム、競争の度合い、顧客価値、ビジネス価値という 4 つの側面を考慮して比較検討する必要があると Ethan は考えています。

1. キーワードの検索ボリューム

検索ボリュームとクリックボリュームは別物です。検索ボリュームは総ボリュームで、クリックボリュームはあなたのシェアです。この量は主にあなたのランキング、検索結果のタイトルと説明によって決まりますが、キーワードの特性や検索エンジンの干渉要因によっても左右されます。例えば、「seo」という単語は検索ボリュームが大きいのですが、検索する人は多いもののクリックする人は少ないです。SEOを行う人の多くは、この単語の順位にしか興味がなく、クリックして見たいとは思っていません。これはキーワードの特性による影響です。たとえば、検索エンジンは自然なランキング結果に画像を混ぜることがあり、それが人々の注目を集め、クリック数が減少します。これは検索エンジンの干渉要因の影響です。

Baidu でも Google でも、より人気のあるキーワードの検索ボリュームを推定するのに役立つツールがあります。同じ条件であれば、キーワードの検索ボリュームが大きいほど良いです。

2. キーワードの競争レベル

キーワードの競争レベルの分析に役立つツールはいくつかありますが、それらにはいずれも大きな制限があります。ここでは人間による分析が必要なことが数多くあります。Ethan は、主要なキーワードを手動で検索し、最初の数ページの検索結果を確認することを推奨しています。ここにはインターネットで簡単に見つけられるヒントやコツがいくつかあるので、この記事では詳しく説明しません。同じ条件下では、キーワードの競争が少ないほど良いです。

3. キーワードの顧客価値

いわゆる顧客価値とは、顧客が特定のキーワードを検索してWebページに訪れた場合に、価値のある情報を得られるかどうかを指します。キーワードの顧客価値を考える際には、次の 2 つの点に注意する必要があります。1 つ目は、ターゲット顧客が検索する可能性が低い場合は検索しないこと、2 つ目は、一致するコンテンツを提供する能力がない場合は検索しないことです。

4. キーワードのビジネス価値

ビジネス価値には、ブランドと売上という 2 つの側面が含まれます。

たとえば、ブランドの観点から言えば、業界のコアキーワードで 1 位にランクインすると、トラフィックのメリットが得られるだけでなく、ブランドが強化され、顧客の信頼も高まります。例えば、「最高…」などの口コミキーワードはランキング1位となり、ブランド効果も発揮します。

売上という観点で言うと、先ほどの顧客価値と合わせて、ほとんどの場合、顧客にとって価値のあるものを提供すれば、ビジネス価値がもたらされます。しかし、一生懸命コンテンツを作成しても、顧客がそのコンテンツを入手するためにあなたのサイトを訪れ、その後、他のサイトに行ってそれを消費するという状況もあります。ロングテールキーワードを拡充するために、SEOを行う私たちとしては、意図的に顧客価値を探求することが多く、それをいかに売上につなげていくかが課題となります。ターゲット顧客は、教育ターゲット顧客とコンバージョンターゲット顧客の2種類に分けられます。教育目的のターゲット顧客に対しては、適切なコンテンツを提供するだけで十分です。彼らはあなたのウェブサイトに何らかの価値があると考え、あなたのウェブサイトを覚えているかもしれませんが、あなたの製品やサービスをすぐに直接購入することはありません。コンバージョン対象顧客は、はるかに価値があります。コアとなる競争力、何ができて、何ができないのか、最大の競争優位性は何か、を注意深く分析してください。この点を把握し、潜在的なコンバージョン顧客がこの点を中心にどのような言葉を検索するかを注意深く分析します。これにより、コンバージョン対象顧客が集まります。その後、ランディングページとコンバージョンページをうまく設計すれば、売上を達成しやすくなります。

この記事は、www.seowlyx.com のウェブマスターである Liang Bo (Ethan) によって最初に書かれました。転載する場合は出典を明記してください。ありがとうございます!

原題: キーワード選定における4つの主要要素の分析

キーワード: キーワードの選択、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化