SEM医療ネットワークプロモーション

筆者は2月2日に「医療SEMにおけるWeb編集者の手ほどき」を公開したが、友人から実践は難しいと言われた。ここで詳しく説明するのは都合がよくありません。最も直接的に言えることは、本当に有能な Web 編集者であれば、その人が持つスキルと能力は、数個の記事で完全にまとめられるほどのものではないということです。すべての SEM 職種は Web 編集から始まり、最終的には Web 編集の出発点に戻ります。

【オンラインプロモーションは思っているほど簡単じゃない！】

オンラインプロモーションとは何ですか? ほぼすべての医療 SEM チームには多数のプロモーターがいるはずです。この方法は、大量の人的資源、物的資源、および蓄積する時間に依存しており、ほぼ普遍的な戦略です。存在する以上、当然のことです。筆者は批判したり現状を変えようとしたりするつもりはありません。しかし、私たちはオンラインプロモーションが何であるかを本当に理解しているのでしょうか?

【図0】

図0は百度百科事典からそのまま転載したものです。オンラインプロモーションは仕事というよりプロジェクトだと思います。つまり、SEM 全体も完全なプロジェクトですが、オンライン プロモーションは間違いなくこのプロジェクトの主なワークフローを占める必要があります。コンテンツの質がどれだけ高くても、ページのデザインがどれだけ美しくても、SEO レベルがどれだけ高くても、コードがどれだけ標準的であっても、オンライン プロモーションがなければ、Web サイト全体は海に浮かぶ動力のない船のようなものです。自制心のある力がなく、ただ波に流されるだけであれば、その結果は想像に難くありません。そのため、著者はオンラインプロモーションこそが最も思慮深い舵取りであるべきだと考えています。著者は『医療SEMにおけるウェブエディターの手腕』の中で、「ウェブサイトをより多くの人に知ってもらうのではなく、最も適した人にウェブサイトを知ってもらうことが重要である」と述べています。この一文はまさにオンラインプロモーションの使命だと思います。訪問者にウェブサイトを知らせるにはどうすればよいでしょうか。最適な訪問者にウェブサイトを知らせるにはどうすればよいでしょうか。オンラインプロモーションが船の力であるならば、方向を識別できる力でなければなりません。そうでなければ、ターゲットではない訪問者に盲目的にウェブサイトをプッシュすることは、船を底なしの深淵に突き落とすようなもので、回復の見込みはありません。

オンラインマーケティングとは何ですか?

Baidu 百科事典では、「インターネット プロモーションとは、インターネットを利用して宣伝やプロモーション活動を行うことです。」と説明されています。

ここでいう「インターネットを利用して宣伝・プロモーション活動を行う」とは、インターネットを駆使して各種の宣伝・プロモーション活動を行うという意味に理解されるべきであると筆者は考えている。編集者がプロモーションの責任を負うことを期待しないでください。編集者の責任は、自分のコンテンツを充実させることです。SEO がプロモーションの責任を負うことを期待しないでください。SEO の責任は、ウェブサイトを検索エンジンでより良く、より長く生き残らせることです。入札がプロモーションの責任を負うことを期待しないでください。入札の責任は、コンバージョンする可能性が最も高いユーザーに対して、コンバージョンに最も近いコンバージョンを実現することです。インターネットプロモーションはインターネットプロモーションです。いかなる立場にも属さず、いかなる立場にも頼ることはできません。頼れるのは自分自身だけです。

【ネットワーク・プロモーション・宣伝】

ネットワーク、プロモーション、宣伝、この3点がすべてであり、責任でもあります。著者は、ここのネットワークは、巨大なインターネットから何でもかんでも取り上げて宣伝するのではなく、ターゲットを絞って宣伝方法やチャネルを選択していると考えています。プッシュとは、ウェブサイトを訪問者に積極的に送信し、ユーザーがウェブサイトの存在を簡単に知り、簡単にウェブサイトにアクセスできるようにすることです。SEO と入札は、受動的な側面に反映されることが多くなります。ユーザーが関連キーワードを検索しない場合は、SEO と入札によってウェブサイトがユーザーの前に表示される可能性は非常に低くなります。さて、「広い」ということについてお話しましょう。私と議論していたとき、ある友人は、「広い」ということを望むなら、「広い」と言われるには、非常に大きな網を広げるべきだ、という意見を述べました。私はそうは思いません。オンライン プロモーションの目的は、Web サイトを訪問者に届けることですから、訪問者がどこにいるかを知る必要があります (後述)。訪問者はただ漂いながら、大きな網に捕まるのを静かに待っているわけにはいきません。私たちがもっとやるべきことは、掘り下げて、正しい方向性を見つけ、ユーザーを掘り出すことです。そのため、著者は、この「広さ」は、オンラインプロモーションの選択的かつターゲットを絞った「ネットワーク」と一致し、ウェブサイトが最終的にユーザーにプッシュされるまで深く探求し、掘り下げることであり、それがオンラインプロモーションの本当の意味であると考えています。

【実現可能な医療ネットワーク推進】

1. 分類情報

医療業界におけるオンラインプロモーションにおいて、最も基本的かつ根本的な作業は機密情報の公開です。大量の分類情報コンテンツを公開することで、ロングテールキーワード、スーパーロングテールキーワードのランキング市場を独占しています。現在、医療業界では一般的に、機密情報を大規模に公開するために多くの人的資源と時間を費やしています。機密情報に関しては、これより優れた、あるいは便利な方法をお勧めすることはできません。今日は、機密情報の内容についてのみお話ししたいと思います。

まず、分類情報プラットフォームの選択についてお話ししましょう。現在、医療業界のロングテールキーワードで比較的上位にランクされているのは、Haolaba、Dianli、Baina、Jiujiu などです。プラットフォームの選択は基本的に議論の余地がありませんが、著者は問題を発見しました。つまり、同一の疑似オリジナル記事を上記4つのプラットフォームで公開した場合、ロングテールキーワードのランキングは基本的にHaolabaで非常に高く、Bainaがそれに続きます。基本的に、DengluoとJiujiuの利点は、無料で公開し、すばやく組み込むことにあります。

機密情報の内容に関して、多くの人がこのような考え方を持っています。つまり、機密情報プラットフォームで公開される疑似オリジナル記事の内容と頻度は、非常に反復的である可能性があるということです。実際はそうではありません。分類情報プラットフォームと比較すると、ウェブサイトのコンテンツに対する品質要件もありますが、この要件は他のウェブサイトの要件よりもはるかに低くなっています。ロングテールキーワードのランキングは、分類情報サイト自体の重みによって部分的に影響を受けますが、分類情報の内容によって制御される手順の方がまだ多いと著者は考えています。人気のロングテールキーワードを比較してみましょう。

ADの疑いがあるので写真は掲載できません。検索結果と比較することができます。ここで言いたいのは、分類情報プラットフォーム自体もウェブサイトであるということです。ウェブサイトの重みとキーワードランキングは、やはりコンテンツに依存します。高品質のウェブサイトコンテンツとは、オリジナルのコンテンツ、定期的な更新、いくつかの基本的な SEO 要素に他ならないことは誰もが知っています。機密情報の公開に高品質のオリジナルまたは疑似オリジナルコンテンツを要求するのは非現実的です。したがって、別の観点からのみ、機密情報ウェブサイトプラットフォームを使用して、ロングテールキーワードランキングで記事を上位にランク付けすることができます。それで私たちは何をすべきでしょうか?

まず、記事の内容をコントロールします。タイトルを繰り返すことができないことは多くの人が理解し、実行していますが、最初の段落を繰り返すことができないのはなぜでしょうか? 下の 3 つの画像を注意深く比較すると、何かがわかります。

【図1】

【図2】

【図3】

すでに発見しましたよね？多くの分類情報プラットフォームのコンテンツページの説明は、記事の最初の段落のN文字にカットする必要があり、検索結果の説明にも表示される必要があります。そのため、著者は、ほぼ同じ内容の機密情報記事を異なるプラットフォームで公開する場合は、次の準備をすることをお勧めします。1. タイトルを完全に重複させないこと。2. 記事の最初の段落を重複させないこと。3. ターゲットのロングテールキーワードがタイトルに表示され、ターゲットのロングテールキーワードが記事の最初の段落の最初の25語にも表示されること。 ④. 異なる分類情報サイトに掲載する記事の場合、段落の順序は乱れるものの、ターゲットのロングテールは記事の最初の段落の最初の25語に出現する必要があります。最後に、著者はちょっとしたコツを推奨しています。それは、コンテンツに繁体字を使ってみることであり、違った驚きが見つかるかもしれません。

2番目: 投稿する時間を制御します。前述のように、機密情報もウェブサイトであり、その上でコンテンツを宣伝したり公開したりすることは、機密情報ウェブサイト自体にコンテンツを埋め込むことにもなります。ご存知のとおり、検索エンジンは定期的に更新されるコンテンツを好みます。機密情報のプロモーションが毎日の定量的なタスクである場合は、今すぐ作業スケジュールを慎重に計画することをお勧めします。一定期間に一定数の記事を分類情報サイトに掲載する、または分類情報サイトに掲載する必要がある記事数を何回かに分けて、一定期間に一定量の記事を掲載するなど、作業間隔表を作成するのが最適です。これを実行することの利点は、あなたが信じるかどうかは別として、とにかく私は信じています!

2. サードパーティのブログ

多くの医療 SEM チームにはブログを維持する習慣があります。確かに、サードパーティのブログにはかつて多くの利点がありました。「かつて」と言ったことに注意してください。しかし、サードパーティのブログは、重み、リンク、ランキング、コンバージョン率の面で医療ステーション自体に多くの利益をもたらすことがますます難しくなり、逆にブログの維持に多くの時間が必要になるため、多くの人がサードパーティのブログをあきらめることを選択します。実際、現在のサードパーティブログの中で、Sanjiuなどのポータルブログを除いて、総訪問数が15万を超えるブログは、長期的な人気のおかげで、依然として成果を見ることができるはずです。このようなブログを作成するためにエネルギーと時間を費やす必要があるのでしょうか?

①. 第三者のブログの信頼性を活用する。著者は、ブログ、特にサードパーティのブログの信頼性が今日でも依然として優勢であると考えています。医学記事にマーケティング要素が多すぎなければ、その内容は適切かつ厳密なものになります。サードパーティのブログをもっと活用し、ロングテールキーワードを使用してそのような記事を誘導する必要があります。訪問数は多くありませんが、コンバージョン率はかなり高くなります。

②駅の維持管理を行う。ここでの「育成」とは、単にリンクを貼ったり記事を集めたりするような単純な作業を指すのではないことを筆者は述べておきたい。ブログの本質的な意味は、検索エンジンやランキングに役立つことではなく、ブログの本当の読者はユーザーです。つまり、ブログに掲載する記事がオリジナルや高品質の疑似オリジナルでなくても、収集されたコンテンツであっても、若干の修正を加え、ブログを閲覧するユーザーの視点や習慣から記事の内容を見直す必要があります。時間が経つにつれて、ブログの訪問者は自然に医療ウェブサイトに誘導されるようになります。

③ 量より質を重視する。これは簡単に理解できます。サードパーティのブログに 10% の時間を費やす場合は、その 10% の 100% を 1 つのブログに割り当てます。10% を 10 個の 1% に分割することは避けてください。特に、1 つの病気に関するブログの場合、10 以上のブログに分散して内容がすべて同じであれば、ロングテール キーワードや実際のブログ訪問者のランキングにプラスになるどころか、マイナスになります。

3. 質疑応答

サードパーティのブログが自主的に放棄されたポジションであるならば、Q＆Aは長い間征服できない要塞です。要塞の背後には無数の金、銀、財宝があることは誰もが知っていますが、それらはすべて堅固な壁の下に次々と落ちてしまいました。 Q&Aはロングテールキーワードのランキングとユーザーコンバージョンにおいて独自の優位性を持っています。Q&Aの審査が厳しくなるにつれ、多くの医療プロモーションが停止しています。質問したり回答したりするのに時間を費やした後、すぐに手動で削除されたことが判明するのは誰も望んでいません。そのため、一部の人々は受動的に Q&A という大きなケーキを諦めました。それで、キーワードは、質問や回答が削除されないようにするにはどうすればよいかということです。

①、百度は知っている

【図4】

図 4 は、ロングテール キーワード「腹痛に効く薬は何ですか?」に関する Baidu Knows です。満足のいく回答はまさに Baidu の形式であり、広告はありません。著者は、多くのプロモーションが回答に多大な労力を費やし、回答の内容に病院の広告、名前、またはウェブサイトを挿入しようと最大限の努力をしていることを知っています。しかし合格率は非常に低いです。筆者は、審査通過後に広告を挿入できる強力なプロモーションが存在するという前提を否定しましたが、ここで考え方を変えてみましょう。

Baidu Q&Aは不可欠ですが、どうすれば高い合格率を確保できるでしょうか？私の意見は、回答の内容から始めないことです。回答がいかに独創的で、実用的で、素晴らしいものであっても、広告の痕跡はすべて削除されるからです。著者の提案は、アカウントから始めることです。

【図5】

Baidu Knowsの満足度の高い回答では、回答者の情報を表示できます。図5は、自分たちで使える要素を示したものです。回答者の名前を「X病院」や「XX病院X科」に変え、専門分野を医療関連に変えれば、目に見えない形でマーケティングになります。最も低い割合で計算します。上記の質問は合計1,645回閲覧されています。満足のいく回答をした回答者のプロフィールを少なくとも50％、つまり823人が見ています。あなたの名前が「X病院」または「XX病院X科」である場合、少なくとも8人が「X病院」または「XX病院X科」に関連するキーワードを検索します。その後、Web サイトがユーザーに直接表示されます。コンバージョン率の観点から見ると、「腹痛に効く薬は何か」という質問を検索するユーザー自体がロングテールキーワードであり、大まかなスクリーニングの第一段階を完了しています。823人のうち、8人が「X病院」または「XX病院X科」を検索し、治療を受ける意思があるか、または治療を受ける条件を満たしています。最終的に、この8人のうち少なくとも0.8人とは、有効な相談対話を行うことができます。この 0.8 人を過小評価しないでください。Baidu Knows は質問を非常に迅速に更新します。満足のいく回答が一定量に達すると、Baidu Know から変換される有効な会話が大幅に増加します。同様に、回答に広告を挿入する方法を頭を悩ませたり、削除されるリスクを心配したりする必要はもうありません。Baidu Encyclopedia を使用してコピー アンド ペーストするだけで、満足のいく回答を得られる可能性が非常に高くなります。

②、天耶Q&A

著者の観察によれば、天亜Q&Aもまた祝福された場所である。質問は明らかに広告の形をとる場合があり、回答は厳密に審査されません。簡単に言えば、ウェブサイトがロングテール キーワードで上位にランクされている場合は、質問にロングテール キーワードを含めるのが最適です。

③ ソソウェンウェンとシナiAsk

この2つの質問と回答の効果はBaidu Knowsほど明白ではなく、操作もTianya Q&Aほど簡単ではありません。より良いプロモーション方法がある場合は、著者に連絡してください。喜んで学びます！

まとめ: チームアカウントを運営している友人も見てきました。この方法はリスクとメリットが比例しています。良い結果が得られますが、リスクは高くなります。一度追い出されると、回復するのは困難です。そのため、著者は、Q&A を十分に理解していない場合は、最初から Q&A チームを結成しようとしないほうがよいと提案しています。正しい方法は、まず主題を習得し、その後包括的になるように、段階的に進むことです。

これまで筆者が接し、理解してきたことは、医療SEM業界において、オンラインプロモーションの共通かつ日常的な業務範囲はせいぜい上記の点であるということです。ブログマーケティングプロモーション、知道マーケティングプロモーション、電子メールプロモーション、IM方式、イベントマーケティングプロモーション、B2Bウェブサイトへの情報投稿または登録、ニュースグループまたはフォーラムへのウェブサイト情報の投稿、ソフト記事プロモーション、ウェブ抜粋システムを使用したプロモーション、バイラルプロモーション、ウェブサイトインタラクティブプロモーション、SNSネットワークプロモーションなど、オンラインプロモーションの方法とチャネルは無数にあります。しかし、医療業界では正確なオーディエンスと効率的な変換が重視されるため、現時点では最も一般的に使用されているものが最も実用的でもあります。関連する点としては、近年人気が高まっているWeiboマーケティングが挙げられる。医療業界におけるWeiboマーケティングについては、今後の記事で重点的に研究し、議論していく予定である。

私の名前は Ning Xiaole、QQ: 604163270 です。医療業界の SEM 専門家の皆さん、ぜひご相談ください。注: この記事で使用されている写真はすべて、インターネット上の病院に関する記事からのものです。この記事を転載する際は出典（www.ningyufei.com）を明記してください。

原題：SEMの医療ネットワーク推進

キーワード: 医療 SEM、オンライン プロモーション、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイト プロモーション、収益化