検索最適化: 検索マーケティングは「最適化の時代」に突入

これまで常に価格によってランキングが決定されてきた検索入札市場では、ゲームのルールに新たな変化が見られました。

最近、Yahoo Chinaは「ゴールデンフィンガープロジェクト」を立ち上げ、その中で「マーケティング品質指数（LCI2.0）」を発表しました。この指数はクリック率、キーワード、プロモーション計画、ターゲットウェブサイトなどの総合的な要素に基づいてランキングを決定します。これは、企業のプロモーションと個人の検索ニーズのバランスをとるためのYahooの試みです。

ご存知のとおり、検索入札はこれまで常にビジネスオーナーの競争入札に基づいてランキングを決定しており、より高い入札をした人が 1 位になります。このルールの利点は、シンプルで明確であり、企業にとって理解しやすく運用しやすいことです。しかし、検索入札アプリケーション市場の継続的な成熟とアプリケーション環境の変化、そしてネットユーザーの検索体験への注目が高まるにつれて、価格のみでランキング順位を決定する従来の方法の欠点が徐々に明らかになってきています。

専門家によると、検索入札のメリットは、成果に応じて料金を支払うことです。しかし、企業経営者にとっては、上位表示のために高い料金を支払っても、その成果が本当に効果的かどうか、また、もたらされるクリックを最大限に売上につなげられるかどうかは、現在多くの企業が注目している重要な問題です。検索マーケティングの効果を測定する基準がないことが、問題の核心となっています。また、多くの企業は、良いランキングを獲得するために多額の費用を費やしているにもかかわらず、効果的なクリックを引き付けることができません。その理由は、検索入札プランの最適化やその他の関連するサポート作業が不十分であるためです。最適化のためにどのような指標を参照するかも、ビジネスオーナーが直面する難しい問題です。

同時に、専門家は、目立つ位置を占める企業の検索入札プロモーションリンクが空で、価値ある情報が欠けている場合、大多数の検索ユーザーに非常に悪い検索体験をもたらし、検索エンジンのユーザー満足度を低下させることになるとも述べています。

しかし、検索会社が意図的に検索結果に広告を混ぜると、クリック消費量が増えて検索会社に利益をもたらすものの、企業とユーザーの双方の利益を損なうことになり、長期的には最終的に検索エンジン自体の利益を損なうことになります。

そのため、Yahoo のように商業的な検索結果と自然な検索結果を明確に区別している検索エンジンにとっては、検索ユーザーの体験と企業のプロモーションニーズの両方をいかに満たすかが、解決すべき課題となっています。

ヤフーの検索入札事業責任者である王剛氏によると、ゴールドフィンガープロジェクトの中核コンテンツであるLCI2.0は固定されたものではなく、複数の要素を総合的に評価した結果だという。現実のさまざまなリンクや、クリック率、キーワード、プロモーション計画、ターゲット Web サイトなどの関連要素は動的に変化しているため、Yahoo Bidding では、ターゲット Web ページの関連性分析やターゲット Web ページのマーケティング品質分析など、必要に応じて LCI 計算式を調整および改善し、LCI インデックスが時代の変化に対応できるようにしています。しかし、最終的な目標は変わりません。それは、顧客のプロモーション効果とパートナーの利益を最大化しながら、ユーザーに優れた検索エクスペリエンスを提供することです。

「価格＋インデックス」で検索入札順位を決定するモデルが、徐々に検索入札市場の主流になりつつあることが分かっています。Googleの「品質スコア」やBaiduの「キーワード品質」が相次いで実装されており、検索入札の最適化は業界の今後の発展方向となるでしょう。

業界関係者はまた、価格が検索入札ランキングを決定する唯一の要素である時代は終わり、検索マーケティング業界は真に新しい発展段階に入ると考えています。精度、最適化、有効性が、今後の検索マーケティング業界の焦点となるでしょう。

元のタイトル: 検索最適化: 検索マーケティングは「最適化の時代」に突入

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