商品の自己増殖マーケティングを設計する方法

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今年、電子商取引の分野では、Pinduoduo は間違いなく成功した製品であり、3 年で急速に上場するという神話を生み出しました。ネットユーザーは、Pinduoduoにはまだ多くの問題があると考えていますが、Pinduoduoの自己伝播マーケティング設計は依然として業界に認められ、賞賛されており、急速に成長することができます。これは、製品自体が独自のトラフィックを持ち、一定の爆発力を持っていることを示しています。

現在、PCサイト、モバイルサイト、アプリ、パブリックアカウント、ミニプログラムなど、インターネット製品は数万種類ありますが、自己増殖マーケティングを誘発できる製品はごくわずかです。自家増殖は広告費を節約できるだけでなく、製品を市場に出すのにかかる時間も節約できるので、双方にとってメリットがあります。次に、製品の自己伝播マーケティングトラフィックの設計方法を分析します。

商品名デザイン

製品マーケティングコミュニケーションにおける最初のステップは、製品に適切な名前を付けることです。良い名前があれば、製品は自然に広まり、独自のトラフィックを生み出すことができます。名前を付ける方法は、スーパーワードを使用する、数字を使用する、ユーザーの注意を引きやすい名前を使用するなど、さまざまな方法があります。製品の名前は重要ではなく、重要なのは製品そのものであると考える人もいます。実際、良い馬には良い鞍が必要という諺にあるように、良い製品は不可欠です。良い製品に良い名前が付けられると、さらに伝染します。

製品スローガンデザイン

製品のスローガンは通常、製品のポジショニング言語であり、市場に対する製品の自己ポジショニングとマーケティング言語です。製品マーケティングでは、製品名だけでは不十分で、スローガンも必要です。商品広告に商品名だけが記載されていると、ユーザーは嫌悪感を抱き抵抗してしまい、逆効果になります。 「旧正月に贈り物を受け取らないでください。ただし、受け取る場合はメラトニンを受け取ってください」「最高の採掘技術を見つけたければ、中国山東省の蘭翔に行ってください」「5 分間の充電で 2 時間通話できます」など、優れた広告スローガンの例は数多くあります。広告スローガンの設計は非常に特殊で、一般的に3つのステップに分かれています。第1ステップはユーザーのニーズを分析し、ユーザーのニーズのポイントをまとめることです。第2ステップは製品の機能を分析し、製品の機能的なポイントをまとめることです。第3ステップは、ユーザーのニーズと製品の機能が一致するポイントを見つけ、ユーザーに伝達される価値が最も高い一致する組み合わせを広告スローガンとして選択することです。

製品の自己増殖設計

製品の自己増殖設計とは、製品の自己増殖を製品の機能に設計することです。一般的に言えば、製品の自己増殖には価値ポイントが必要であり、価値ポイントには配布、共同購入、ポイント獲得、ギフトの受け取りなどが含まれます。冒頭で述べたPinduoduoは、低価格の共同購入から始まり、ユーザーがソーシャルグループを形成できるようにし、その後、狂気の増殖効果を実現します。もちろん、製品のコミュニケーション設計では、運用プロセスの設計も考慮する必要があり、製品の自己普及をより良く実現するためには運用の協力も必要です。

商品の自家増殖を促進する方法は数多くありますが、上記の 3 つが最もよく使用されます。また、製品の自己増殖は、製品の独自のポジショニング、主要リソースの獲得、付加価値の提供とも密接に関係しています。製品のマーケティングとプロモーションのコストが依然として高い今日、製品の自己増殖は起業家や企業が大きな注意を払うべきトピックです。自己増殖の設計が成功すれば、製品は急速に普及し、市場価値を実現することができます。

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原題: 製品の自己増殖マーケティングと排水を設計する方法

キーワード: ブランドマーケティング、インターネットマーケティング