ヤフー、広告技術事業の優先パブリッククラウドプロバイダーとしてアマゾン ウェブ サービスを選択

Amazon Web Services は、2022 re:Invent Global Conferenceにおいて、Yahoo が広告テクノロジー事業である Yahoo Ad Tech の優先パブリッククラウドプロバイダーとして Amazon Web Services を選択したと発表しました。 Yahoo! は、Amazon Web Services との長年にわたるパートナーシップを基に、 Ad Technology は、メディア購入、サプライサイドプラットフォーム、分析、ID ソリューションおよび製品を含むすべての広告テクノロジー ワークロードをオンプレミスのデータセンターから Amazon Web Services に移行しています。この移行は、IT インフラストラクチャのコストを削減し、広告ビジネスの運営方法を変革し、ブランドが視聴者とつながるためのよりパーソナライズされた没入型ソリューションを開発するという、同社の継続的なデジタル変革戦略の一環です。

広告主と代理店の規模、在庫、効率を向上

Yahoo Advertising Technologies は、広告ソフトウェア プラットフォームを通じて、世界中で 5 億 4,000 万人以上のユーザーにリーチしています。このプラットフォームは主に広告出版社、ブランド、代理店にサービスを提供しており、広告クリエイティブのアップロードや、モバイル、ウェブ、テレビ チャネルを通じたプログラマティック メディア購入の実施を支援しています。 Yahoo の広告テクノロジー プラットフォームは、Amazon Web Services の独自プロセッサを搭載した Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2) のコンピューティング最適化インスタンスを使用して、パブリッシャー、代理店、ブランド クライアントに広告パフォーマンスに関するリアルタイムの分析情報を提供します。これにより、Yahoo Advertising は、適切なオーディエンスに適切なタイミングで適切な形式でリーチするために必要な洞察を、広告主に迅速に提供できるようになります。

パブリッシャーの広告効果と収益を向上

Yahoo の広告テクノロジー プラットフォームは、ブランドに視聴者にリーチするためのプラットフォームを提供するだけでなく、メディア所有者や出版社に広告主を引き付け、広告ビジネスを管理するための広告決定エンジンも提供します。 Amazon Web Services の成熟したグローバル インフラストラクチャと、分析、コンピューティング、機械学習 (ML)、サーバーレス、ストレージなどの幅広く奥深いクラウド サービスにより、Yahoo は広告テクノロジー プラットフォーム向けの革新的な機能を迅速にリリースできます。 Yahoo は、パブリッシャー パートナーが測定機能を強化し、リアルタイムの広告入札を最適化し、広告在庫と効果を改善して最適な広告ミックスを決定し、新しいブランドを引き付けることを支援します。

Yahoo Advertising Technology は、クラウド移行の一環として、広告主とパブリッシャーのクライアントに対する広告効果、パーソナライゼーション、エンゲージメントを向上させるために、中央データ プラットフォームを Amazon Web Services に移行しています。 Yahoo Ad Technologies は、クラウド オブジェクト ストレージ サービスである Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) を使用して、数百ペタバイトのデータを保存する集中型データ レイクを構築します。データレイクにより、Yahoo Advertising Technology はデータサイロを解体し、Amazon EMR や Amazon Athena (Amazon Web Services が提供するインタラクティブクエリサービス) などのデータ分析サービスを最大限に活用して、さまざまなソースからのデータを迅速に分析し、広告の傾向やターゲットオーディエンスを把握し、運用における広告の効果に関する洞察を得ることができます。 Yahoo AdTech は、機械学習サービスである Amazon SageMaker を使用して、クラウドとエッジで機械学習モデルを構築、トレーニング、展開し、機械学習パイプライン (現在数千のモデルがある) を合理化し、広告費、広告在庫、広告フォーマットのパフォーマンスを予測する同社の能力を強化する予定です。

Yahoo は、広告テクノロジーのクラウド導入を加速し、新しい広告ソリューションを開発するために、Amazon Web Services の Designated Virtual Trainer (DVT) プログラムを活用して、従業員にクラウド スキルのトレーニングを提供しています。ヤフーは、今後2年間で2,000人のIT従業員に基本的なクラウドスキルをトレーニングすることを目標に、2022年までに50以上のインストラクター主導のコースを完了する予定です。これらのコースは、従業員がアプリケーション開発、データ管理、セキュリティのスキルを習得し、Yahoo の移行目標をサポートして大規模なイノベーションを推進するのに役立ちます。

「AWS を利用することで、広告ソリューションをより迅速に提供し、お客様が広告効果、視聴者、収益増加の完璧な組み合わせを実現できるよう支援できます」と、 Yahoo! のプラットフォーム エンジニアリング担当上級副社長兼最高情報責任者であるAaron Lake 氏は述べています。 「Yahoo! の広告テクノロジーは AWS 上で完全に稼働しており、世界クラスのクラウド サービスの幅広いポートフォリオにアクセスできます。これにより、正確なオーディエンス ターゲティングを提供することで広告主が求める収益を達成できるようになり、パブリッシャーの顧客は広告在庫を拡大して収益性を実現できます。」

「ヤフーはデジタルの先駆者であり、世界の有名ブランドの多くから信頼されるパートナーです」とアマゾン ウェブ サービスのセールス、マーケティング、グローバル サービス担当上級副社長のマット ガーマン氏は語った。 「世界有数のメディアおよびデジタル広告会社は、成果を達成し、真の成長を促進するために、クラウド プロバイダーとして Amazon Web Services を信頼しています。Yahoo のクラウドへの移行を加速し、世界中の顧客にサービスを提供する広告主をサポートする革新的なソリューションを提供できることを嬉しく思います。」