強みリンクビジョンTik Tokが2018釜山広告祭最大のサプライズに

2018年最もホットなプロジェクト：テレマーケティングロボットがあなたの参加を待っています

インターネットの発展とブランドのグローバル化の進展により、マーケティングの地理的境界は絶えず打ち破られ、ブランドとユーザーのつながり方もリアルタイムで変化しています。 2018釜山国際広告フェスティバルは「つながり」をテーマに23日に開幕した。 TikTokチームが招待され、基調講演を行い、スマートマーケティング分野におけるTikTokの「リンク」技術の強みを存分に発揮し、今回の釜山広告フェスティバルに驚きをもたらしました。

AI技術のサポートにより、グローバルな接続性に大きな可能性が生まれます

今日頭条華南マーケティングセンターのコンテンツディレクターであるイー・チャン氏は、「つながりの芸術」をテーマに講演した。「今日頭条とその会社は、150カ国以上、75以上の言語をカバーするグローバルな創作・コミュニケーションプラットフォームを構築しました。その中でも、Douyinはグローバルな短編動画プラットフォームに発展しました。その海外版TikTokは世界中で大人気で、日本、韓国、インド、ドイツ、ロシアなどの国で何度もアプリダウンロードリストのトップに立っています。」

Toutiao 華南マーケティングセンター コンテンツディレクター Yi Chang 氏

テクノロジーを活用してユーザーエクスペリエンスを向上させるため、Toutiaoの親会社はAI LAB人工知能研究所を設立しました。 Toutiaoとその傘下企業は、膨大なデータを活用し、最先端の技術研究の成果を製品に適用し、AI技術を駆使して、製品のレイアウトを継続的に改善し、世界中のユーザーの生活のあらゆる側面を完璧に結び付けています。

革新的なマーケティング手法により、ブランドのショートビデオマーケティングに想像力の余地が広がります

テクノロジーの進化により、インターネット ユーザーのよりパーソナライズされたニーズが満たされます。インターネット環境で育った若いユーザーの間では自己主張の表現に対する関心が高まっており、スマートなショートビデオ時代の到来が加速しています。短編動画の分野で深く開拓してきたTikTokは、ユーザーが人生の美しさを記録するのを助けます。そのクリエイティブなコンテンツとゲームプレイにより、新鮮さと広がりの独自の磁場を持っています。

張易氏は、TikTokは世界月間アクティブユーザー数5億人のマスコミュニケーションプラットフォームとして、テクノロジー、コンテンツ、クリエイターの3つの中核能力に支えられており、ユーザーとの深いインタラクションを実現し、ブランドの中核的なマーケティングポジションとなっていると紹介した。 CHANELやBMWなどのブランドに対してインタラクティブ性の高いマーケティング効果を実現し、ブランドの意味合いを豊かにしながらファンを獲得しています。

国際マーケティングのトレンドをリードするDouyinショートビデオは、グローバルブランドの中国市場への進出を支援します。

当日は、ゴールデンマウスデジタルマーケティングコンペティションの共同創設者兼執行会長であるファン・リジュン氏が司会を務め、韓国の清平大学のチョン・サンス教授、グループMのヤオ・ラン常務取締役、イングラムメディアの羅偉総経理、今日頭条のイー・チャン氏らと座談会を開催し、「グローバルブランドがショートビデオマーケティングを活用して中国市場に進出する方法」をテーマに詳細な議論を行った。

イベントでは、清平大学のチョン・サンス教授がショートビデオマーケティングのトレンドと発展について語り、「韓国ではTikTokほど成功している製品はありません。今では役立つ情報を素早く入手したい人が増えており、ブランドは短時間で人々に印象づける必要があります。アプリのユーザーが若ければ若いほど、国際的な製品になる可能性が高く、ブランドはネイティブな方法でターゲットユーザーをしっかりと把握するでしょう」と語った。

ショートビデオマーケティングのトレンドに関する自身の見解について、ヤオ・ラン氏は次のように述べた。「ショートビデオは、エンターテインメントの要件を満たしやすい（エンターテインメント）、断片化されたモバイル閲覧習慣に適している（効率）、ユーザーの参加とインタラクションを誘発しやすい（エンゲージメント）、ソーシャルコミュニケーションの特性に適している（ソーシャルコミュニケーションの向上）という4つの主要な利点（4E）により、ブランドに好まれる新しいマーケティング分野となっています。TikTokに代表されるショートビデオは、洗練されたコンテンツ運用を通じて、ブランドの国際マーケティングに予期せぬ驚きをもたらしています。」

Luo Wei also said: "Short videos are the most perfect form of marketing that combines technology and content that we have seen so far. As an agency, on the one hand, we need to help brands improve the efficiency of using short video platforms and effectively use Douyin's latest tools such as Star Map. On the other hand, we need to assist customers in building a content matrix and making good use of the advantages of short video platforms. For example, Xiaomi, which we serve, has a series of Douyin corporate blue V accounts for mobile phones, shopping malls, and ecological chains, which have unique functional distinctions and content characteristics. They can not only work together at critical moments such as new product launches, but also cultivate some internal talents. In addition, Douyin has helped some brands achieve renewal. For example, Yanghe Blue Classic used Douyin as the main promotion platform when launching "Yanghe Xiaohai" for young people. There is also a successful case of Luzhou Laojiao Guojiao 1573, a brand with a history of more than 400 years, becoming fashionable and promoting the fashionable drinking method of iced drinks on Douyin."

代理店がブランドをTikTokのショートビデオと融合させる方法について話す際、ヤオ・ラン氏はリンカーンのTikTokインフルエンサー、オープニング画面での強力な露出リソース、企業アカウントとのオンラインとオフラインの連携を活用して「ファッション」、「高級感」、「温かさ」のブランド認知度を強化するアプローチも共有した。さらに、ナイキがDouyinを通じてヒットの「アクションジェスチャー」を作成し、KOLが相互作用してトピックを作成し、最終的にTmallプラットフォームに誘導した成功例もあります。ヤオ・ラン氏は次のように結論付けた。「ブランドのパーソナライズされたマーケティングの魅力とDouyinの革新的な広告形式を組み合わせることが鍵です。」

中国国内の広告・マーケティング業界を代表する方立軍氏も同意した。「TikTokは現代の若者の自己表現のニーズを満たしています。クリエイティブなネイティブマーケティング手法を通じて、ブランドは一方ではブランド情報をより良く伝えることができ、他方では消費者が自発的に拡散に参加するよう促し、国際的なブランドが中国市場を開拓するための新しいマーケティングアイデアを提供しています。TikTokのショートビデオマーケティングは、モバイルインターネット時代の広告メディアと業界の発展の変化も促進しています。」

TikTokが国際ブランドが中国市場で躍進するのにどのように役立っているかについて、イー・チャン氏は次のように述べた。「TikTokは、グローバル化を基盤とし、AIリンク技術に依存しており、感情的ネイティブ、コンテンツネイティブ、フォーマットネイティブの広告クリエイティブ形式を通じて、国際ブランドが中国市場で中国人ユーザーに近づき、ターゲットオーディエンスを迅速に見つけるのに役立ちます。」

ブランドマーケティングがグローバル化していく中で、Toutiaoとその傘下企業は、グローバルな情報交換・創造プラットフォームを構築することで、より多くのブランドのグローバル展開を支援しています。 TikTokは徐々にあらゆる分野のコンテンツマーケティングの戦場となり、グローバルブランドのクリエイティブマーケティングに強力なサポートを提供していくでしょう。

原題: 力強いリンクビジョンTik Tokが2018釜山広告祭最大のサプライズに

キーワード: Tik Tok ショートビデオ、ショートビデオプラットフォーム、モバイルマーケティング