検索エンジンマーケティングの発展の歴史を振り返る

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1997 年以前は、インターネット上に標準的な検索エンジン マーケティング サービスはありませんでした。検索エンジン マーケティングには、収益を上げる方法が 1 つしかありませんでした。主な業務は、いくつかの大規模ポータルに検索技術を提供し、それに応じた技術サービス料金を請求することでした。この単一の収益化方法は効果的であり、検索エンジン マーケティングの安定した収入の主な源です。一部のポータルや企業は、独自の検索技術を開発するために多くの人的資源と資金を投資することを望まないため、高度な技術を持つ一部の企業は、長期的には技術アウトソーシングを通じて料金を稼ぐことができます。

1997年に設立されたGoT0（2001年以降Overtureに改名）は、キーワード広告の収益形態を生み出しました。それ以来、検索エンジンは独自のビジネス形態に適した収益モデルを持っています。検索エンジンは、ユーザーが検索エンジンで検索する際に残した検索クエリ情報を検索することで、ユーザーのニーズを捉え、関連性の高い広告をターゲットに表示し、確実な誘導を通じて販売機会を創出し、企業の収益化を実現します。検索マーケティング広告はターゲットを絞っているため、ニーズのあるユーザーに直接表示することができ、オンライン広告の投資収益率が非常に高くなります。

2000年にGoogleはAwordsを設立し、GoToをベースに大幅な最適化と改善を行い、広告がランダムに表示されるのではなく、検索クエリの内容に応じて作成されるようになりました。 Google は入札モデルも導入し、検索ユーザー、広告主、検索マーケティング プラットフォームの関係をよりバランスのとれたものにし、検索マーケティングの成熟を促進しました。

実際、1997 年にラリー ペイジとセルゲイ ブリンは「BackRub」(Google の原型) を共同設立し、このプロジェクトを 100 万ドルで Yahoo に売却しようとしていました。Yahoo は誤ってその価値を過小評価し、買収を選択しませんでした。その後、ラリー・ペイジとセルゲイ・ブリンは会社を売却する計画を断念し、Googleを設立した。 [nc．現在、Google の時価総額は 5,000 億米ドルに達しています。

2000年1月、ロビン・リーはBaiduを設立した。 Baidu の当初の市場ポジショニングは、世界最大の中国検索エンジンの 1 つになることでした。その後、たゆまぬ努力により、この目標は達成されました。

2004年． 2001年8月、SohuはSogouを立ち上げました。 Sogou のリリースは、世界第 3 世代のインタラクティブな中国語検索エンジンの誕生を意味し、検索技術の発展の歴史における重要な節目となります。

2008年、Qihoo 360はレイアウトエンジンを搭載した360 Safe Browserをリリースし、急速に市場に参入しました。 360 Security Guard が急速に市場に定着できた主な理由は、人々の信頼です。 360 Security Guard は不正なプラグインをクリーンアップするのに優れています。したがって、360 Security Guard をインストールすると、360 Security Browser もインストールされる可能性があります。

2010年、UCは検索エンジンを立ち上げました。これは、UCのモバイル検索分野における最初の探求であり、神馬検索のプロトタイプでもありました。 2013年後半には、アリババの「易想」のチームと事業、本家百度の技術専門家チームを統合し、同時にグーグル、マイクロソフト、ヤフー、360などの企業から検索製品技術専門家を導入し、モバイル検索事業の発展をさらに加速しました。 2014年にモバイル検索ブランド「神馬検索」を立ち上げました。インターネット市場がモバイル端末に移行する中で、神馬検索は急速に勢いを増し、中国最大級のモバイル検索エンジンの一つとなりました。図 1.4 は検索エンジン マーケティングの発展の歴史を示しています。

上記は誰もがよく知っている検索エンジンであり、検索エンジン マーケティングで誰もがよく使用する検索エンジンでもあります。このほか、BingやYahooといった検索エンジンもありますが、中国でのシェアは比較的低いため、ここでいちいち紹介することはしません。

検索エンジンマーケティングの発展の歴史をまとめると、検索エンジンの創始者であるGoToは、このビジネスを後世が追い越せないほどの高みにまで発展させたわけではなく、一連の技術更新と製品アップグレードを通じて検索エンジンを新たな高みに導いたことがわかります。これは、インターネット業界に永遠の第一というものはなく、常に更新される製品だけがあることを示しています。

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原題: 検索エンジンマーケティングの発展の歴史を振り返る

キーワード: 検索エンジンマーケティング