「One Step Away」対王思聡：代替マーケティング手法？

「ワン・ステップ・アウェイ」は悪い映画か、それとも良心的な作品か？この問題は最近激しく議論されており、今や王思聡も黙っていられない状況となっている。 12月25日13時45分、王思聡は微博に「『一歩前へ』をまだ見ていない皆さん、おめでとうございます。あなたたちはこの災難を逃れました」と投稿した。これにより、『一歩前へ』は再び世論の最前線に押し上げられた。

一方には、以前『一足飛びに』の興行収入と上映率を超高水準で予測していた投資家の万達がいるが、今では興行成績はゼロになりそうだ。もう一方には、万達の息子で国民の夫である王思聡がいる。共通のつながりが何かわかりますか?誰もが知っている、それらはすべてワンダのものだ。この論争により、人々の前から徐々に消えつつあった「One Step Away」は、新たな世論論争を巻き起こすことになった。これを聞いて人々は、これは意図的な誇大宣伝なのだろうかと疑問に思う。答えはイエスです。もちろん、これはワンダと彼の若い主人が使ういつもの戦術でもあります!

微博で話題の「一歩先へ」対王思聡がトップに。現在、Weiboのトピック数は1億近くに達しており、TOP1トピックよりも魅力的です。

わずか2日間で関連ニュースの数は700件以上に急増し、関連ニュースは現在も増加傾向にあります。

一般的に言えば、映画の評判がその興行収入を左右するが、今日の国内大ヒット映画は、物議を醸すほど興行収入が上がるという悪循環に陥りがちだ。

「フォー」シリーズは物議を醸してきた

三部作映画で最も難しいのは、続編のクオリティが最初の作品に匹敵するかどうかだが、『ザ・フォー』のようなシリーズでは、制作当初から三部作にすることが決まっていた。最初の作品は興行収入1億9600万ドルを記録したが、映画の評判は物議を醸した。

この映画は「駄作」と言われることが多いが、興行成績は確かに好調だ。ゴードン・チャン監督は記者や観客の質問にも動じず、「良心は晴れている」と答えた。また、「映画は独創的でなければ良いものにならない。革新性に関しては、叱られることを恐れてはいけない」とも考えている。映画にとって口コミは重要だが、物議を醸す映画は、高度に発達した中国の映画市場では知識のない観客層を引き付けることになる。これは映画の宣伝手段となった

振り返ってみると、興行収入が2億元近くに達した『彩色皮』、興行収入が2億元を超えた『白蛇伝』、興行収入が1億6000万元の『関雲長』、興行収入が7億6000万元の『彩色皮2』など、映画ファンからの評価は低かったものの興行成績は良かった映画もある。もちろん、世間では駄作とされている『小時代』や『富春山住宿の秘密』もかなりの興行成績を収めた。悪い評価がない『Flying Against the Light』に比べると上映は難しい。

メディアのコメントやオンライン上の論争により、これらの映画は観客の好奇心を刺激しました。物議を醸す映画の場合、多くの観客が「好奇心」と「真実を知りたいという欲求」から映画館に行くことが理解されています。最近の若者の多くにとって、映画を見るのは単に「流行に乗る」ためであり、映画自体の芸術的鑑賞価値がどれだけ高いかは気にしていない。彼らが求めているのは、会話の話題と映画鑑賞後の良い気分だ。「彼らの目には、映画に大金を使うのは流行なのです。みんなが映画を観たのに自分は観ていないとしたら、議論で発言権はありません」。この悪評は、現代の若者の美的嗜好とも一致している。

「ワン・ステップ・アウェイ」対王思聡のイベントマーケティングを見てみよう

1つ目：「センセーショナルな効果」：現在、情報量は驚異的です。人々は毎日あらゆる種類の情報に囲まれています。新しい方法を見つけることが、目立って注目を集める唯一の方法になります。「一足飛び」と王思聡の戦いは、人々の間で白熱した議論を巻き起こす画期的な話題である。

2 番目: 「継続的な注目」: イベントマーケティングはセンセーショナルな効果を生み出すことができますが、その効果はすぐに消えてしまう可能性があります。また、継続的に情報を公開し、ネットユーザーの注目を継続的に引き付けることができるプロセスを作成するには、特定のスキルも必要です。ネットでの宣伝効果が基本的に達成されたら、宣伝を沈静化させることを検討する必要があります。イベントをずっと宣伝し続けることはできません。メディアも一般の人々も、いずれ飽きてしまいます。適切なタイミングで止めれば、効果はより高まります。したがって、彼らが引き続き注目を集めたいと考えるのは不思議ではありません。彼らの間の口論はしばらくは静まるだろうが、しばらくすると彼らは皆の注目を集め続けるだろう。

3つ目：「テーマにこだわる」：企業が十分な話題性を生み出すためにホットなトピックを選んだとしても、それがブランドの位置付けやブランドイメージと一致していない場合、顧客の既存のブランド認知度が弱まり、損失に見合う価値がなくなります。「ワン・ステップ・アウェイ」は映画の主人公として人々の注目を集めており、今回のマーケティングでワンダが素晴らしい仕事をしたことは称賛に値します。

王思聡は、悪態をついたことで個人的なイメージに多少のダメージを受けた。しかし、大V将軍がどうして簡単に自身のイメージを傷つけることができるのだろうか？もちろん、得られる利益が損失よりもはるかに大きい場合にのみ、そうする動機となるだろう。 Weiboなどのソーシャルメディアが成熟するにつれて、宣伝方法も常に更新されています。主に口論の形で行われる誇大宣伝が、企業によって広く利用され始めています。マーケティング上の言葉の戦いは徐々に、綿密に計画された一連のリアリティ番組へと発展していった。言葉による戦いには言葉による虐待が必要であり、言葉による虐待には感情的な投資が必要であり、さらに感情的になり、最終的には現実のものとなる可能性もあります。言葉の戦いには観客が必要であり、そうでなければショーは無意味なものとなる。彼らのほとんどは楽しむためにそこにいたが、もちろんショーに参加し、コメントしたり、喧嘩を止めようとしたりする人も何人かいた。言葉の戦争では、双方とも言葉で代償を払うことになるが、その代わりにメディアによる報道が無料で得られ、知名度が上がり、そしておそらくは実際のお金も手に入る。この取引がいかに儲かるかは誰もがはっきりとわかっている。そのため、近年では企業間の口論がますます増加し、その形態も多様化しています。

ニュースや自主メディアは今後も「ワン・ステップ・アウェイ」と王思聡の戦いについて報道し、論評するだろう。もちろん、論争はますます激しくなるだろう。「ワン・ステップ・アウェイ」の今後の興行成績がどうなるか、期待して待ちましょう！