Baidu の Web ページ品質に関するホワイト ペーパーのサブテキストを解釈する

少し前に、Baidu のトラフィックのシェアが大幅に減少し、360 のトラフィックのシェアが大幅に増加したと誰かが言っていました。データのソースは非常に明確ですが、データの信憑性は誰にもわかりません。もし百度のトラフィックシェアが本当に下がったのなら、それは良いものがもう見つからなくなったからでしょうか？検索エンジンのデータベースを埋め尽くすのは、少数の大規模なウェブサイトではなく、無数の中小規模のウェブサイトです。中小規模のウェブサイトが百度にとって持つ重要性は、中小規模の販売業者が淘宝網にとって持つ重要性に似ています。したがって、Baidu がこれらのロングテール ウェブサイトをきちんと管理しないと、検索できるものが本当に少なくなってしまう可能性があります。

旧白書の新たな解釈

もちろん、Baidu Webmaster Platform は懸命に取り組んでおり、最近、合計 18 ページの「Baidu 検索エンジン Web ページ品質ホワイト ペーパー」の PDF 版をリリースしました。どのようなウェブページが良いウェブページで、どのようなウェブページが悪いウェブページなのかをお伝えしたいだけです。良い・悪いにもレベルがあり、参考になる事例もあります。

数年SEOに携わってきた方であれば、このホワイトペーパーを読んだ後に「全く読んでいないのと同じだ」という感想を抱くでしょう。これらは意味があるので、決まり文句として理解できます。ホワイトペーパーは同じホワイトペーパーですが、異なる視点から解釈することができます。よく見れば、新しいものが見つかるでしょう。たとえば、次のようになります。

1. ブラウジングエクスペリエンス評価を追加

ここでは、ユーザー エクスペリエンスではなく、ユーザーのブラウジング エクスペリエンスについてのみ説明します。つまり、視覚的な側面のみを強調します。これはユーザーエクスペリエンスの分野ですが、今回、Baidu は暗黙の専門用語を使わず、ブラウジングエクスペリエンスに影響を与える 2 つの敏感な要素、つまりタイポグラフィと広告を直接指摘しました。

組版に関して、Baidu は、レイアウトは合理的で美しく、閲覧しやすく読みやすいものでなければならないと述べています。

私の理解では、行間と段落間隔を広くし、段落を増やし、大小のタイトルとリストを散りばめて、コンテンツをより階層化する必要があります。

広告に関しては、百度は広告をコンテンツに混ぜることはできず、広告のスローガンとコンテンツの一致度は可能な限り高くなければならないと述べた。また、広告がユーザーエクスペリエンスに与える影響があまりにも大きいことを示すために、「ウェブページの品質に影響を与える要因マップ」も使用しています。

記事が有益であれば、レイアウトなどの詳細を気にする必要はないと言う人もいますが、ほとんどのユーザーや検索エンジンはそれを気にしているので、注意を払ってウェブページをうまく改良したほうがよいでしょう。時々、人は何も悪いことをしていないのに、唯一の問題は彼があまりにも醜いということであることがあります。ウェブページについても同じことが言えます。この激しい雰囲気の中で、ビジュアル マーケティングを新しい武器として活用する必要があります。ビッグ データの時代では、データが多すぎて、ユーザーの目が疲れ果ててしまっているからです。

2. アクセシビリティについて

ホワイトペーパーでは、Baidu はウェブページにあまり多くの読み取り障壁がないこと、ユーザーがウェブページの情報やリソースに直接アクセスできるようにすること、登録、ログイン、プラグインのインストールなどの制限手段を過度に使用しないことを望んでいると述べられています。

ここで矛盾が生じます。制限の多いリソースは品質が高くなる傾向がありますが、制限が多すぎるとユーザー エクスペリエンスに影響し、検索パフォーマンスにも影響します。

Baidu の言うことを聞けば、すべてがユーザー中心で制限がなくなるでしょう。しかし、インターネット上の著作権意識は現在あまりにも弱く、私たちの知的財産権は簡単に損なわれる可能性があります。

何度も検討した結果、多くの人はやはり制限を設け、Baidu の欲求に応えることをあきらめる選択をするだろう。検索トラフィックから得られる収益はそれほど多くないかもしれませんが、あなたのコンテンツが何百回も盗作され、最終的にはあなたの尊厳を失う原因にもなりかねません。

この質問は実際に考える価値があります。最近では記事を販売する人が増えてきており、今後は他のコンテンツを販売する人も増えていくかもしれません。つまり、将来的には本当に良いコンテンツは直接購入しなければならなくなり、検索エンジンでは見つけられなくなるかもしれません。最終的には、検索エンジンは徐々に普及した「基礎知識ベース」へと進化しますが、それは「百度、そうすればSEOがわかる」レベルにとどまり、「百度、そうすればSEOがわかる」レベルには達しません。

それらの深い洞察、業界の秘密、体系的なチュートリアルなどの乾いた商品については、少数の人々の手にしかなく（一般の人々はこれらのものを検索する方法を知りません）、市場の需要と供給の関係により、これらのコンテンツも自動的に収益を生み出します。

したがって、中小規模のコンテンツ ウェブサイトでは、大規模で包括的なコンテンツを使用して検索エンジンからのトラフィックを獲得し、小規模で高品質なコンテンツを使用して収益化するという方向に進むことを検討できます。

3. 独創性の有無についての言及がない

数年前は、オリジナリティが重視されていたため、あらゆる種類のインスピレーション記事、旅行体験記事、結婚式や葬儀の記事、恥ずかしげもなく文字数を埋め尽くす専門家の記事が登場しました。コンテンツ体系のないオリジナル作品や深みのないオリジナル作品は、無効な情報の増殖につながります。

そのため、「Baidu 検索エンジン Web ページ品質ホワイト ペーパー」全体に「オリジナル」という言葉は登場しません。

実際のところ、独創性はまったく重要ではありません。インターネット上にオリジナル作品しかない場合、オフラインにはメーカーだけがあり、運営者やプロモーションチャネルがないのと同じであり、製品の影響力もかなり限られてしまいます。

コンテンツのアウトプットにおいて、最も基本的なことは価値あるアウトプットを確保することです。オリジナルかどうかについては、検索エンジンもユーザーもあまり追求したがりません。

目的に関係なく、基本的なコンテンツ ルートは次の 3 つあります。

1. 独創性

力のあるオリジナル作品は玄人の魅力を引き出し、力のないオリジナル作品はただのゴミを生み出すだけです。したがって、この道を歩む人は一般的に特定の分野の専門家であり、彼らのオリジナルの作品だけが生き残ることができます。ある分野について徹底的な調査を行わず、表面的な意見を述べるだけであれば、それは諦めてください。いずれにしても何の価値も生み出さないからです。

2. 選択

戦略選択は計画+選択として理解できます。独創性が専門的な力を試すのであれば、選択はシステムを組み合わせる能力を試します。インターネット上には多くのリソースが存在します。これらのリソースをさまざまな方法で組み合わせて処理することで、さまざまなコンテンツのバリエーションを作成できます。家を建てるのと同じように、レンガ、砂、石、鉄筋、セメントなどを積み上げていき、最終的に家の形を決めるのはあなたのアイデアと計画です。コンテンツシステムは構想と計画であり、選択のプロセスでもあります。

3. コレクション

収集とは、データを直接取得して使用することを意味します。一部の Web 保険数理 Web サイトなど、一部の Web サイトは、これを実行して収益を得ています。現時点では、直接使用するのは比較的容易であり、著作権の追求はそれほど抑止力にはなりませんが、これは何をしてもいいという意味ではありません。無作為収集はコンテンツ強盗に相当し、報復があります。情報収集ルートを取ることで、情報検索能力と個人的なビジョンが試されます。どれだけの有用な情報を見つけられるか、どのようなエントリーしきい値を設定するかによって、最終的にコンテンツの影響力が決まります。

コンテンツがますます複雑になるにつれて、オリジナルと非オリジナルの境界はますます曖昧になり、検索エンジンがオリジナル性を判断および保護することがますます困難になります。そのため、オリジナルかどうかを気にするよりも、自分独自のコンテンツスタイルをいかに生み出すかを考えるのが良いでしょう。例えば、Baidu の提案には次のようなヒントがあります。

そのため、コンテンツを提供する際には、「自分を見つける - ユーザーと交流する方法を見つける - 自分らしくある勇気を持つ」ことも生き残るための哲学となるかもしれません。

コンテンツマニアの春が到来

Baidu の Web ページ品質に関するホワイト ペーパーからも、コンテンツ作成が非常に有望であることもわかります。たとえば、次の 2 つの統計セット:

1. 2014 年 5 月現在、統計によると、Baidu ウェブ検索で見つかった膨大なウェブページのうち、高品質のウェブページはわずか 7.4%、低品質のウェブページは 21%、残りは普通のウェブページで、71.6% を占めています。

2. 過去 1 年間の評価データから、高品質の Web ページの絶対数は非常に少なく、ほとんど増加していないことがわかりました。また、通常の Web ページの割合は減少しており、それに応じて低品質の Web ページの割合が大幅に増加しています。

高品質なウェブページの数が少ない

つまり、高品質の Web ページの数が少なすぎて、増加も遅いということです。コンテンツを作成してみましょう！コンテンツマニアの春が到来！

コンテンツマニアックという言葉は、実はインターネット上で最近登場したばかりのものです。私が初めてこの言葉を目にしたのはWeiboでした。Weiboの全コンテンツは次のとおりです。

次の地方の暴君たちは、1985年から1995年の間に生まれた人々から生まれるだろう。彼らはそれぞれ、1. ソーシャル ネットワークの熱心な患者、2. モバイル中毒者、3. コンテンツ マニア、4. 深夜開発者、5. モバイル ゲーム中毒者、6. ソーシャル サイコパス、7. クレジットの専門家です。

上記は、コンテンツマニアを含め、将来インターネットで活躍できる可能性のあるいくつかのタイプの人々をまとめたものです。個人的には、コンテンツマニアはインターネットの流行に完全に左右されるわけではないので、比較的安全な方向性だと思っています。

では、コンテンツはどのように作成すればよいのでしょうか?

この質問に、「心を込めてコンテンツを作成する」という一文で答える達人もいます。これら 5 つの単語は意味を成しますが、多くの人にとって単なるナンセンスです。あまりにも理にかなっていることはあまり実用的ではないかもしれませんが、各ステップを 5 つの小さなステップに分解して、それを視聴者に提供することはできません。これは単なる参考アイデアです。役に立つと思うなら取り入れてください。役に立たないと思うなら無視してください。有害だと思うなら避けてください。

現在のインターネット コンテンツのいくつかの特性と組み合わせて、コンテンツ作成に関する次のアイデアを試すことができます。

1. コンテンツシステムの企画

多くのウェブサイトはウェブサイトの構造は優れていますが、必ずしも厳格なコンテンツ公開システムを備えているわけではありません。ウェブサイトの構造は表示されますが、コンテンツ システムは表示されません。コンテンツの目的を指針とし、コンテンツアウトラインとコンテンツスケジュールを計画的に活用するコンテンツの背景となるプランです。このシステムは業界によって異なり、ユーザーの需要と市場動向に基づいて開発されます（より詳細な方法を知りたい場合は、このブログの以降の共有に注目してください）。

2. 複数のコンテンツ形式を使用する

記事はコンテンツ表現の最も基本的な形式ですが、オーディオやビデオ、PPT、電子書籍、インフォグラフィックなど、より多くの形式を提供できれば、コンテンツ全体の効果をより際立たせることができます。ビジュアルコンテンツは表面的すぎると考える人もいますが、その需要は拡大し続けています。実際、視覚的なコンテンツの中には、読者に考える余地を残し、より優れた表現効果をもたらすものもあります。

3. 独自のコンテンツスタイルを作成する

Baidu はまた、ユニークな価値を提供するということは、異なる考え方をさせることだということを私たちに思い出させます。世界にまったく同じ葉っぱは 2 枚も存在しないように、まったく同じ Web サイトが 2 つ存在すべきではありません。独自性には、希少なコンテンツ、ユニークな言語スタイル、ユニークなコンテンツ形式、ユニークな Web サイト イメージなどが含まれます。これらすべてのユニークな特徴が組み合わされ、ありきたりのやり方に従わない場合にのみ、他の人はあなたを覚えて、あなたに固執することができます。

4. コンテンツエコシステムを構築する

コンテンツ エコロジーは神秘的に聞こえるかもしれませんが、実際にはコンテンツに関連する推奨を行うことが目的です。この推奨には、サイト内の関連コンテンツの相互引用推奨と、サイト外の高品質コンテンツの引用推奨が含まれます。すべての Web サイトが完璧であることは不可能です。ユーザーのニーズをよりよく満たすには、サイト外から高品質のリソースを借りるのが近道です (ただし、一部の Web サイトでは、エクスポート リンクがまだ少ないです)。 Guokr.com のモデルはロールモデルとなるべきであり、多数の引用を通じて信頼性の高い Web サイトを構築しています。一方で、コンテンツの質は確かに良好であり、他方では、サイト外部の全体的な環境がそれをサポートしています。

検索エンジンにとって、優れたコンテンツとは、非常に深いコンテンツではなく、非常に完全かつ詳細なコンテンツです。したがって、奥深くユニークなコンテンツで多くのトラフィックを集められるなどと愚かなことはしないでください。こうしたコンテンツは本当に必要としている人に任せ、検索エンジンに無駄にさせないでください。

出典: Zhang Sa のブログ投稿、オリジナルリンク。

原題: Baidu の Web ページ品質ホワイトペーパーのサブテキストの解釈

キーワード: 百度