ウェブサイトのプロモーションに本当に必要なものがわからない

ビジネスの世界は戦場のようなもので、ウェブサイトの構築は戦争を戦うようなものです。ウェブサイトの構築は簡単ですが、マーケティングは簡単ではありません。私たちにできるのは、それを分析しながら行うことです。

実際、オンライン マーケティングは、Web サイトの構築から Web サイトの最適化とプロモーション、Web サイトの競合他社の分析から自社の Web サイト マーケティング プランの立案、Web サイトの製品やサービスの一連のプロモーション広告からオンライン取引の実施など、企業のオンライン運営の全プロセスに及びます。その最終的な目標は、企業全体のイメージを形成し、企業のブランド価値と Web サイトのコア競争力を高め、それによって自社の Web サイト製品やサービスの売上を増やすことにあります。

ウェブサイト マーケティングは段階的で面倒なプロセスです。大まかに言えば、ウェブサイト マーケティングは、ウェブサイトの最適化とウェブサイトのプロモーションの 2 つの部分に分けられます。ウェブサイト マーケティングのプロセスでは、重要な詳細を見落としてしまうことがよくあります。ことわざにあるように、成功と失敗は詳細によって決まります。些細な詳細のせいで負けてしまうのは不公平です。したがって、ウェブサイト マーケティングでは、見落としがちな重要な詳細にも注意を払う必要があります。ウェブサイトの最適化に関する重要な詳細については、「ウェブサイトの最適化で無視できない重要な詳細。実行時に注意する必要があります」という記事ですでに詳しく説明しています。そこで、ここでは、ほとんどの人が知らない、ウェブサイトのプロモーションに本当に必要な重要な詳細を強調したいと思います。

まず、情報公開プラットフォームの選択です。ウェブサイトのプロモーションを成功させるには、明確な理解、実行、分析、プロモーション、調整が必要です。ウェブサイトのプロモーションにはある程度の柔軟性があります。検索エンジンユーザーの検索行動は断続的に変化するため、一部のウェブサイトの掲載結果もそれに応じて変化します。そのため、ウェブサイトのプロモーションが依存するプラットフォームに適切な調整を加える必要があります。多くの人はプロモーションを行う際に厳しすぎる傾向があり、特定のプラットフォームに最後まで「忠実」です。その結果、多大な努力をしても無駄に終わってしまいます。

一部の中小企業は、多くの企業が情報を公開するためによく知られたプラットフォームを選択していることに気づき、それに倣い始めています。こうしたプラットフォームがすでに飽和状態にあることは、私たちにはほとんど知られていません。無理やり参入しても良い結果が得られないだけでなく、プラットフォームには高いコストを投資する必要があり、その結果私たちは圧倒され、明らかに入力と出力の比率が釣り合わないという深刻な結果に陥ります。情報発信プラットフォームの選択においては、インターネット市場の動向に注目しながら分析・決定する必要があり、段階的に調整・選択していく必要があります。たとえば、B2B 電子商取引プラットフォームを選択する場合、必ずしも Yihubaiying、Shangguo Internet、Marco Polo などのプラットフォームに固執する必要はありません。 ShunE.com、Made-in-China Trading Network、HC360.com などの電子商取引プラットフォームをいくつか試して、自社の Web サイトとその製品やサービスの露出度と人気度を十分に高めることもできます。

第二に、ウェブサイトのプロモーション情報の質です。ウェブサイトのプロモーションは、最小限の投資で、最速の結果と最高の効果で人気と影響力を高める方法であり、多くのウェブサイトで求められていますが、最も複雑で大規模なプロジェクトの 1 つでもあります。

多くのウェブサイトは、公開する情報が多ければ多いほど、掲載される可能性が高くなり、露出率が最大化されると単純に信じています。プロモーション情報を発信する際に、質よりも量ばかりに気を配り、機械的にコピペを繰り返し、同じ情報を積み重ねるようになりますが、プロモーション情報の質の重要性を無視してしまいます。しかし、本当に彼らが考えている通りなのでしょうか？インターネットの情報爆発の時代では、ウェブサイト間の競争も激化しています。選択空間の拡大により、人々はプロモーション情報にうるさくなります。質の悪い情報は心理的に視聴者に不信感を与え、その結果、彼らはあなたの情報を「簡単に」通過して次のターゲットに目を向けます。低品質な情報が頻繁に表示されると、閲覧者に不快感を与えるだけでなく、巧妙な検索エンジンのクローラーにも嫌われます。そのため、どれだけ対策を講じても無効なリンクになってしまうだけです。

3番目に、ウェブサイトのトラフィックの精度を向上させます。ウェブサイトのトラフィックを増やすために、多くのウェブサイトが露骨な「不正行為」行為を開始し、一連の相互フォローを開始しました。ウェブサイトのトラフィックは増加しましたが、ウェブサイトのコンバージョン量は増加していません。これはなぜでしょうか？それは、あなたのうらやましいウェブサイトのトラフィックが膨らみすぎているからです。ウェブサイトのプロモーションをうまく行うには、ウェブサイトの正確なトラフィックを見つけ、消費意欲のあるターゲットグループをロックインして、ウェブサイトの潜在顧客を十分に引き出す必要があります。トラフィックを増やすために群衆に追随したり、相互フォローの罠に陥ったりしないでください。それは時間がかかり、面倒なだけでなく、非効率的です。

最後に、マーケティングの活用についてお話ししたいと思います。周知のとおり、記事中の謝罪文が発表されるとすぐに「See you on Monday」が人気となり、360はこれを機に「Monday Button」を立ち上げるという、レバレッジマーケティングで大成功を収めました。プロモーションの過程でも、この手法を適切に採用し、ホットなニュース、ホットワード、インターネットの流行語などを利用して勢いを生み出し、これらのホットスポットを自社のウェブサイトの情報と巧みに組み合わせて活用することができます。これを私はレバレッジマーケティングと呼んでいます。

ご注意: この記事は元々、Le Ren ウェブサイトのアンカーによって寄稿されたものです: http://www.wangzhanzhubo.com/。転載の際は出典を明記してください。ありがとうございます!

元のタイトル: ウェブサイトのプロモーションに本当に必要なものがわからない

キーワード: ウェブサイトプロモーション