PolicyMic: ソーシャル ネットワーキング サイトを利用してトラフィックを獲得する

PolicyMic の場合、ユーザーの Facebook ニュース フィードがホームページになります。

ミシェル・グッドマン

クリストファー・アルチェクとジェイク・ホロウィッツは幼なじみで、現在二人とも26歳です。この2人は、自分たちの世代が、有名人の写真や動画などの時代遅れの手段ではなく、インターネットを通じて、より多くのことを知りたいと思っていることをはっきりと理解しています。

彼らの調査によると、今日の20代世代がフォローしているオンラインニュースメディアの大半は、くだらないニュースを報道しているという。 2011年、新世代にさらに有意義なオンラインコンテンツを提供するために、当時ゴールドマン・サックスのアナリストだったアルチェク氏と、Change.orgのコラムニストだったホロウィッツ氏はニューヨークでPolicyMicを設立した。このウェブサイトは「私たちの世代の声」として位置付けられており、1980年代生まれの若者にニュース、政治、大衆文化に関する独自の見解や意見を提供することを目指しています。

このサイトの潜在的な読者層は膨大だ。「米国だけでも私たちのような人は6500万人いるし、実は世界中、特に発展途上国には私たちの世代の人がもっとたくさんいる」と、現在ポリシーマイクのCEOを務めるアルチェク氏は言う。アルトチェク氏は、彼らの世代には米国の歴史上どの時代よりも大学教育を受けた人が多いと指摘した。 「私たちは生まれながらのニュース消費者です。ほぼ毎日オンラインにアクセスし、何が起こっているかを広めています。」

しかしアルチェク氏は、「インターネット世代」の若者はニュースをほぼすべてフェイスブックとツイッターから得ていると述べた。このため、PolicyMic では、読者がクリックして共有したくなるように、見出し、写真、ニュース コンテンツを継続的に最適化することを従業員に求めています。同社の従業員は行動心理学者のようなものです。 「私たちの仕事は、人々にホームページ上のニュースをクリックしてもらうことだけではありません。ニュースをクリックしてもらい、それをFacebookのニュースフィードで共有してもらうことも望んでいます。私たちにとって、Facebookのニュースフィードはホームページなのです」とアルチェク氏は語った。

このソーシャル共有戦略は効果を上げているようで、PolicyMic には毎月約 1,400 万回のアクセスがあります。このサイトには 73 か国からのボランティア ライターと、サイトのコンテンツを管理する 19 人の編集チームがいます。このサイトでは毎日約40件のニュース記事を公開しており、2014年には独自のマルチメディアおよびビデオセクションを立ち上げる予定です。最近の日曜日、PolicyMic のトップニュースでは、オバマケア、所得格差、気候変動、人気テレビ番組「ダウントン・アビー」、アジアで最も人気のある女優、女性ラッパーなど、多岐にわたるトピックが取り上げられました。

PolicyMic の収益は、いわゆる「高品質」のスポンサーシップとブランド広告の販売から得られます (2014 年には、同サイトの広告売上は 6 桁に達すると予想されており、多くのブランドが喜んで支払います)。 「これは巨大な市場だ。1980年代生まれの人は、スポーツの試合中の広告を除いて、テレビコマーシャルをまったく見ない」とアルチェク氏は語った。彼はまた、ブランドが若い世代に影響を与えたいのであれば、インターネットを通じてその影響力を広めなければならないと指摘した。

PolicyMicはジャーナリズム業界とベンチャーキャピタルから注目を集めています。 2013年3月、アルチェク氏とホロウィッツ氏は、ナイト財団やデジタルニュースベンチャーズを含むメディア投資家グループから170万ドルの資金を調達した。 2013年10月、2人はLightspeed Ventures、Lerer Ventures、Advancit Capital、Bertelsmann Digital Media Investments、Red Swan Venturesなどのベンチャーキャピタル企業から300万ドルを超える投資を受けた。

ジェレミー・リュー氏は、PolicyMic の最新の資金調達ラウンドを主導したシリコンバレーのベンチャーキャピタル会社、Lightspeed Ventures のパートナーです。明らかに、ジェレミー・リュー氏は、ソーシャル メディア共有を通じてトラフィックを生成する PolicyMic のような企業に投資することに興奮しています。同氏は「今日では、ウェブサイトのコンテンツとしてソーシャルメディア共有を選択するメディア企業はますます少なくなっていますが、PolicyMic はその 1 つです」と述べています。ジェレミー・リュー氏は、Snapchat、Whisper、Flixster、LivingSocial など、多くの企業にも投資しています。

アルチェク氏は、PolicyMicの最新の投資は、ウェブサイトの既存プラットフォームの分析およびコンテンツ管理システムの改善、およびテクノロジー、デザイン、起業、科学、音楽など、35歳未満のユーザーが関心を持つ分野への拡大に使用されることを明らかにした。同氏は同社が2014年に少なくとも10人の編集・デザインスタッフを雇用する予定だ。

関係者全員は、このウェブサイトが今後もさらに多くの読者と広告主を引き付け続けると確信しています。リュー氏は、ブランドは最終的にTwitter、Facebook、BuzzFeedなどの大手ソーシャルプラットフォームを通じてマーケティング戦略を推進することを選択するだろうと考えている。 Liew 氏は次のように語っています。「いつの日か、人々が PolicyMic を同じように使って自社のマーケティングを促進してくれることを心から願っています。」 (翻訳 | KaiShan)

原題: PolicyMic: ソーシャル ネットワーキング サイトを使用してトラフィックを操作する

キーワード: ウェブサイトトラフィック、ソーシャルネットワーキングサイト