ウェブサイトナビゲーションサイトが本格化し、中小規模のウェブサイトナビゲーションの生存空間が圧迫されている

Baidu hao123 は 360 度の課題に直面しています。ウェブサイトのナビゲーションも、トラフィックを引き付けるために入り口に頼る必要があります。

Admin5 Webmaster Networkは1月10日、iResearchが2011年9月に発表したURLナビゲーション市場レポートによると、360 Security URLナビゲーションステーションがカバーする1日あたりの平均ユーザー数がBaidu hao123を上回ったと報告した。 360 Safe URL Navigationが長年URLナビゲーションのトップを走ってきたhao123を追い抜くことができた理由は、主に360のブラウザやセキュリティガードなどの製品とのバンドルマーケティングを通じてトラフィックを輸入したからです。 2011年の国内ブラウザ市場シェアデータから判断すると、360 Browser はしっかりと第 2 位を占めています。 360 ブラウザにバンドルすることで、膨大なトラフィックをもたらしました。 360 Security Guardは昨年第3四半期の戦争を経験したが、インストール数に大きな影響はなく、トラフィック獲得におけるその役割を過小評価すべきではない。 hao123に関しては、UVが360に上回り、1日平均カバー率は下がり続けているものの、事業は着実に発展しています。 2011 年 10 月に、hao123 のホームページの新しいバージョンが公開され、左側にリソース ナビゲーションが追加され、コンテンツが集約されました。 Baidu はホームページに hao123 リンクと最も頻繁にアクセスされる URL も追加しました。hao123 ホームページ プロモーションの単価は、360 安全 URL ナビゲーションの単価よりもはるかに高く、1 文字 1 文字が莫大な価値を持ちますが、長期的には依然として利益をもたらします。

hao123が360に追い抜かれた主な理由は、近年、中小規模のウェブサイトナビゲーションサイトの敷居が下がっただけでなく、多くの大手インターネット企業も市場シェアを獲得するためにこの分野に参入し続けていることです。 360 Security URL Navigation、2345、114laなどの大手ナビゲーションサイトの市場シェアが拡大し続ける中、Sogou、Tencent、Taobao、ThunderはすでにURLナビゲーション事業を開始しています。市場競争は激しく、ユーザーカバレッジは大きく分かれています。 360 Safe Website Navigation が際立って hao123 をすぐに追い抜くことができた理由は、バンドル マーケティングが直接的な理由であり、ポータル リソースへの依存が本質的な理由です。前述のように、360 はブラウザとセキュリティ ガードという 2 つの主要製品に依存しています。上位にランクされている 360 Security URL ナビゲーションや ll4la URL ナビゲーションと比較すると、360 が依存するリソース ブラウザとセキュリティ ガード ポータルにはより明らかな利点があり、一方、YuLinMuFeng の 115 クラウド ディスク、システム、ブラウザ ポータルに支えられた 114la には 360 に対する利点はありません。 115雲ディスクのユーザー数は増加し続けています。しかし、その参入優位性は360 Security Guardsと競争するのは難しいです。YuLinMuFengの海賊版XPシステムはもう存在せず、二次開発されたLinuxシステムのユーザーベースは小さく、参入を形成するのは困難です。ブラウザの面では、360と比較することはできません。そのため、URLナビゲーション戦争では、360に大きく遅れをとっています。

hao123を見てみましょう。Baiduの検索ポータルは絶対的な優位性を持っていますが、ポータルには重複が多く、バンドルマーケティングの効果は明ら​​かではありません。また、ネットユーザーの質が継続的に向上するにつれて、近年、検索エンジンの入り口の役割が強化され、URLナビゲーションの入り口の役割は相対的に弱まり、多くのナビゲーションサイトが市場に侵入しているため、1日の平均ユーザーカバー率で360が追い抜くのは必然です。 hao123の改定は、より高品質なコンテンツを集約し、閾値とプロモーション額を引き上げ、ユーザーカバー数が減少しても収益性を維持することも目的としています。 Sogou、Tencent、Taobao、Xunleiがナビゲーション市場に参入したのは、彼らの製品に頼れる参入優位性があったからです。2345が急速に成長できたのは、ネットワーク事業者の参入リソースがあったからです。URLナビゲーションの参入の役割はますます弱まっており、確固たる足場を築きたいのであれば、他の参入リソースに頼ることが発展に不可欠です。

中小規模のウェブサイトナビゲーションサイトを攻撃するウェブサイトナビゲーション大手の新戦略

大規模なナビゲーション サイトと比較すると、中小規模の URL ナビゲーション サイトは、リソースの利点と入口の利点においてそれほど恵まれていません。深刻な均質性があり、大規模なナビゲーション ステーションへの依存度が強い。多くの中小規模の Web サイト ナビゲーション サイトは、オープン プラットフォームを通じて大規模な URL ナビゲーション サイトをコピーするだけで、少額の手数料を稼いでいます。昨年、百度と360が講じたいくつかの対策も、中小規模のURLナビゲーションサイトに大きな打撃を与えました。まず、7月に百度連合は、プロモーションや収益分配においてほとんどのURLサイトと協力しないことを発表しました。これにより、ほとんどの中小規模のウェブサイトは、手数料を得るための主要なチャネルを失ってしまいました。 BaiduはURLナビゲーションサイトとのプロモーション協力を終了しましたが、これは明らかに、より多くのユーザーをhao123に誘導し、市場シェアを強化するためです。 360 Net Shieldは8月、2345.comとhao360.cnという2つのナビゲーションサイトを傍受し、これら2つのウェブサイトがブラウザのホームページを強制的に改ざんしたり、強制的にポップアップ表示したりして自らを宣伝し、ユーザーに悪影響を及ぼしていると主張した。これまで、360 Security Guard シリーズ製品は、不正な Web サイト ナビゲーション プロモーション動作を何度も阻止してきました。自社製品を保護し、競合他社を抑圧しているという疑惑もあるが、中小のURLナビゲーションサイトの伝統的な「不正」プロモーション行為は、確かにネットユーザーにマイナスの影響をもたらし、抑圧の矛先を残している。

ウェブサイトナビゲーションサイトは戦争状態にあり、中小規模のナビゲーションサイトの生存空間は圧迫されている

昨年10月、百度連盟は2011年10月8日より、検索プロモーション業務協力にhao123プロモーション協力と新たな利益分配政策が含まれると発表しました。 hao123 の利用を直接促進されたユーザーの場合、利益分配は 45～60 元/千 IP の価格帯を採用します。hao123 と提携している既存のウェブサイトの場合、利益分配は 30～50 元/千 IP の価格帯を採用します。トラフィックの品質 (クリックスルー率、CPM など) が価格帯を決​​定する主な要素になります。元のウェブサイトナビゲーションプロモーション協力を終了した後、hao123は新しいプロモーションポリシーを実施しました。一方、元のナビゲーションステーションとの協力プロモーションを終了すると、hao123へのトラフィックを増やすことができます。一方、hao123 プロモーション利益分配ポリシーを追加すると、より多くのウェブサイトが hao123 にトラフィックを誘導するようになります。前回の改訂と百度ホームページへのhao123リンクの追加に加え、百度は現在の国内ウェブサイトナビゲーション形式に対する新たな対策を開発している。

Hao123の改訂と新たなプロモーション政策は、国内のURLナビゲーション市場に大きな影響を与えるでしょう。この改正により、ウェブサイトの参入障壁が引き上げられ、高品質な URL リソースが効果的に集約されます。中小規模の URL ナビゲーション サイトは存続圧力が高まり、生存空間が著しく圧迫されることになります。新しいプロモーション ポリシーは他の Web サイトのみを対象としており、中小規模の URL ナビゲーション サイトにはあまりメリットをもたらしません。 Hao123自体は現在、大きな競争圧力に直面しています。114、2345、360 Safe Website Navigationなどのナビゲーションサイトの台頭により、その優位性はもはやそれほど明白ではありません。特に、360 Safe Browserが国内ブラウザ市場シェア第2位を占める中、360 Safe URL Navigationは勢いを増しており、新ポリシーの改訂と推進は、Hao123が360からの挑戦に直面して行った動きとも言えます。現在、国内のURLナビゲーションサイト市場は徐々に飽和状態にありますが、垂直セグメントには大きな潜在力があります。中小規模のURLナビゲーションサイトは、転換してセグメントにさらに重点を置く場合にのみ、復活のチャンスを得ることができます。 （文／ヤンヤン）

原題：URLナビゲーションサイトが本格化し、中小ウェブサイトナビゲーションの生存空間が圧迫される

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