Wukong Searchは「広告なし」のカードを使う

2019年夏の初め、ByteDanceの公式WeChatパブリックアカウント「ByteDance Recruitment」は、「新しい検索エンジンを構築するチャンスがここにあります。あなたはそれを望みますか？」というタイトルの記事を公開しました。 》と題し、検索部門を初めて公開した。 3年以上の開発を経て、ByteDanceの検索事業は現在、「Toutiao Search + Douyin Search + Wukong Search 」からなる3つ組を形成している。

このうち、Douyin SearchとToutiao Searchは、2つのスーパーアプリDouyinとToutiaoに支えられた製品ですが、Wukong Searchの位置づけはややわかりにくいです。しかし、最新のアップデートバージョン1.2.0では、Wukong Searchはようやく独自の地位を確立したようで、このアプリのスローガンも「検索したいものを検索し、見たいものを見る」から「高品質の情報、広告なしで検索」に変わりました。これは、半年間の探求を経て、Wukong Search が「広告なし」を基盤として選択したことを意味します。

Wukong Searchは、今年2月にByteDanceが発表した新製品です。当時は普通の検索エンジンで、基本的にはToutiao Searchのスキンを変更した製品とみなすことができました。これが、デビュー以来、パフォーマンスが平凡だった理由かもしれません。現在、Wukong Search は全面的に刷新されました。広告要素を削除した後、UI インターフェース全体が非常にすっきりしています。中央の検索ボックス、その下のおすすめ情報フロー、右上の QR コードスキャンボタン以外には、冗長な機能はほとんどありません。

現在、Wukong Search が提示する検索結果は以前と同様であり、ByteDance エコシステム内の内部検索、ネットワーク全体の包括的な検索、セグメント化された分野での専門的な検索に基づいています。では、なぜ「アプリ工場」として知られるByteDanceは、わずか3年余りで3つの検索エンジン製品をリリースしたのでしょうか?なぜなら、検索は今やバイトダンスの拡大に欠かせない要素となっており、現在の検索の出発点と20年前の百度の検索はまったく異なるからです。

2000 年代以前のインターネットの世界は、自由で無秩序なものでした。情報は真珠のようなもので、検索エンジンは真珠をつなぐ「糸」でした。PC インターネット時代にはブラウザと密接に結びついていた検索エンジンは、多数のユーザーがインターネットにアクセスするための中核的なチャネルにもなりました。しかし、モバイル インターネットの時代になり、インターネット製品が Web からアプリに移行すると、検索エンジン クローラーは役に立たなくなり、アプリ ストア + アプリという新しい概念が検索エンジンを圧倒しました。

外から見ると、ByteDance の探索は間違いなく、推奨アルゴリズムが到達できない領域をカバーすることを目的としている。ショートビデオや情報ストリームはモバイルインターネット時代の最も典型的な「暇つぶし」アプリケーションとなっているが、問題は、DouyinであれToutiaoであれ、最も基本的な情報配信メカニズムは推奨アルゴリズムに基づいていることである。このモデルでは、ユーザーは受動的に情報を受け取ることになる。推奨アルゴリズムの利点は明らかです。ユーザーは常に興味のあるコンテンツに囲まれ、徐々に夢中になります。しかし、その欠点は隠されています。

推奨アルゴリズムによって選択されたコンテンツは通常、よりタイムリーで人気がありますが、アルゴリズムがトレンドを形成する一方で、トレンドはアルゴリズムに影響を与えます。欠点は、コンテンツの利用率が低いことです。確かに、Douyin と Toutiao は数億人のユーザーの UGC 制作に依存しているため、新鮮なコンテンツに事欠くことはありませんが、氷山の下に隠れている歴史的なコンテンツはプラットフォームにコンテンツ消費価値を提供することはほとんどできず、むしろサーバー リソースを占有する負担となることは否定できません。

対照的に、PC インターネット時代から現在に至るまで、検索行動はすべてユーザーによって開始され、非常に目的意識が強いものとなっています。 Douyin と Kuaishou の検索機能は、ある程度、推奨アルゴリズム メカニズムの効果的な補足と拡張であり、プラットフォーム上に蓄積された過去のコンテンツをユーザーに提供することを可能にします。さらに、ByteDance は検索のニーズがあるだけでなく、十分な現実世界の基盤も持っています。

WeChat、Kuaishou、Douyin、Toutiao は膨大な情報を蓄積した自己完結型のスーパーアプリであるため、アプリ内検索機能も備えています。Kuaishou Search、Douyin Search、WeChat Search は、こ​​のアイデアの産物です。

ByteDanceのアプリ内検索は、TikTokとToutiao内にインデックス可能なコンテンツシステムを構築し、コンテンツの残存価値を最大化することを目的としています。 Baidu Search に似た Wukong Search のような従来の検索エンジンを作成することは、インターネット企業の「運命」です。インターネット経済のネットワーク効果と規模の効果により、ほぼすべての参加者は拡大への切実な欲求を抱くようになりました。インターネット企業がさらに拡大を望むのは避けられない選択です。端末内検索を実施した後、一般検索をさらに発展させるのは普通のことです。

しかし、Wukong Searchが誕生してから達成した成果は、「APP工場」としての起源に見合うものではありません。これはByteDanceに十分なリソースがないことも一因ですが、より重要な要因は、一般的な検索エンジンでこれを行うのが難しいことです。結局のところ、検索エンジンはツール属性が非常に強いカテゴリーであり、ユーザーエクスペリエンスが市場シェアを直接決定します。 20年以上の蓄積のおかげで、国内の検索エンジン市場で百度に匹敵するものはありません。過去には360とSogouができなかったし、今も悟空検索がそれを上回るのは難しいでしょう。

さらに、1 つまたは複数の機能に特化したアプリの存在により、モバイル ブラウザーはポータルとしての地位を失ったようで、検索エンジンがやや扱いにくくなっています。昨今、ユーザーを引き付けたい場合、単純な検索機能はもはや重要ではなく、「広告なし」こそが、Wukong Search が今回考え出した解決策です。しかし、これは非常に効果的な方法である可能性が高いと言わざるを得ません。

実際、広告は検索エンジンが収益を得るための最も重要な手段ですが、検索エクスペリエンスの低下につながる原因でもあります。現在、Baidu であれ Google であれ、検索結果ページに表示される状況は、ユーザーが広告に囲まれた必要なコンテンツを見つける必要があるというものです。有料ランキングの存在と相まって、ユーザー検索はまるで砂の中から金を探すようなものになっています。 Wukong Searchが提案した「広告なし」キャンペーンは、Baidu、Sogou、360などの従来の検索エンジンの最大の弱点を突いた。

ByteDanceの支援を受けているWukong Searchは、現段階では利益を上げるプレッシャーがあまりないことは明らかだが、お金を稼がなくてもトラフィックを獲得することはできる。 Wukong Searchが本当に成功すれば、ByteDance傘下の主要プラットフォームのコンテンツを結び付け、ユーザーが検索を通じてコン​​テンツにアクセスする能力を補完する役割を果たすかもしれない。バイトダンスが電子商取引、ライブストリーミング、地域生活サービスなどの分野に進出するにつれ、検索エンジンは増幅器として機能する可能性がある。

しかし、検索エンジン広告で儲けるのは簡単すぎる。まだ株式を公開していないバイトダンスは、当面はこれで収益を得るプレッシャーはないかもしれない。しかし、株式を公開した後、バイトダンスは自発的にこの楽な手段を放棄するだろうか？

著者: 三一君

出典: 3eLife (ID: IT-3eLife)

原題: Wukong Search が「広告禁止」カードを切る

キーワード: 悟空検索