アプリの収益モデル：無料の付加価値が主流だが、組み込み広告も急成長中

モバイル分析会社App AnnieとIDCが最近発表した調査レポートによると、モバイルアプリからの無料付加価値収益は昨年211%増加した。どうやら、無料でも機能するようです。

アプリの大半はフリーミアム モデルを通じて収益を上げています。この数字は非常に高いです。iOS App Store と Google Play の上位 1,000 個のアプリのうち、83% がフリーミアムを選択しています。統計をもう少し拡大して上位 2,000 個のアプリまで広げると、フリーミアム収益モデルを選択しているアプリの割合はさらに高くなり、92% に達することがわかります。

フリーミアム収益モデルには、仮想アイテムの購入、ゲームのアップグレードやスピードアップ、追加機能の購入（ゲームのレベルやゲームコンテンツの追加購入）、アプリの使用時間の追加購入、広告削除の支払いなど、さまざまな形式のアプリ内購入が含まれます。例えば、「**」のアプリでは一定数の記事を閲覧できますが、一部の記事は購読者でなければ無料ユーザーには公開されません。

調査レポートによると、フリーミアム収益モデルにおいて消費者がもっともよく選択するのは、アプリの追加機能を購入することです。App Annie が調査したアプリ開発者のうち、半数の企業が、消費者に追加のアプリ機能を購入する機能を提供することが、収益を得るための最も好ましい方法であると回答しました。

明らかに、フリーミアム モデルを使用するアプリ開発者にとって成功の鍵は無料ユーザーの数を増やすことであり、そうすれば自然と一部のユーザーが欲しいものに対して料金を支払うようになるでしょう。しかし、この課題は小さいものではありません。たとえば、すべてのアプリのうち、有料ユーザーが 30% を超えるアプリは 5% 未満です。

実際、アプリ開発者の 80% は、アプリ内購入を 1 回だけ完了するユーザーは 5% 未満であると述べています。

米国は依然としてアプリ収益ランキングでトップを占めており、昨年の収益は1.7倍に増加したが、日本と韓国ではそれぞれ2.2倍と2.3倍と、さらに高い成長率を記録した。インドは低いベースからスタートしましたが、アプリ収益は3倍になり、2013年から2017年にかけてアプリ収益は870%増加すると予想されています。

興味深いことに、調査対象となったアプリ開発者の半数未満がアプリ内広告を使用していると回答し、58%のアプリ開発者はアプリ内で広告を使用したことがないと回答しました。収益化の過程で、広告事業は急激に悪化し、1 つのアプリ開発者が開発したすべてのアプリの広告収入は月額わずか 1 万ドルになりました。

App Annie によれば、以前人気だった Flappy Bird のように、目立つアプリが 10 万ドル以上の広告収入を得るのは稀なケースだけだという。

現在、広告収益モデルを選択するアプリ開発者は多くありませんが、調査レポートによると、2017年までにモバイルアプリに組み込まれた広告からの収益がPC広告からの収益を上回ると予想されています。 IDC レポートで引用されている数字によると、2017 年までに、すべての主要モバイル市場でモバイル広告収益が増加すると予想されています。米国市場のモバイル広告収入は60%に達し、ドイツ、英国、フランス、ブラジルのモバイル広告収入も大幅に増加するでしょう。ただし、成長率が50%を下回る国はおそらく韓国と日本だけでしょう。

App Annie と IDC は、この調査レポートを完成させるために 2,000 人以上のゲーム アプリ開発者を対象に調査を実施しました。

原題: アプリの収益モデル: 無料の付加価値が王様だが、組み込み広告も急成長中

キーワード: アプリ、収益モデル