検索入札広告のコンバージョン率が低い理由はいくつかある

検索入札広告はすでに比較的成熟した広告モデルであり、企業が積極的に導入している広告形式です。近年、トラフィックはあるのに取引がないという現象がますます一般的になり、企業にとって大きな頭痛の種となっています。広告のコンバージョン率を向上させることは、オンラインプロモーションの主な課題となっています。

検索広告のコストは上昇し続けていますが、コンバージョン率は満足できるものではありません。最近、入札広告のコンバージョン率について、Xiaoma Shi Tu インターネット マーケティング エージェンシーに複数の顧客が相談してきました。Xiaoma Shi Tu はインターネット マーケティングの分野に特化しています。インターネット マーケティング コンサルタントは、入札広告のコンバージョン率が低い理由をいくつかまとめました。現在、新規および既存の顧客と共有し、皆様のお役に立てれば幸いです。

入札広告の効果の主な指標はコンバージョン率であり、顧客の販売実績を直接決定します。コンバージョン率が低い理由はさまざまですが、主に内部要因と外部要因です。内部要因とは、入札広告自体の背後にある理由を指し、広告を調整することで改善できます。外部要因とは、入札広告以外の理由を指し、企業はプロモーション戦略を改善し、優れたブランドと評判を構築する必要があります。

検索入札広告のコンバージョン率が低い理由

不適切なキーワードと説明

検索入札のキーワードと説明文は、トラフィックをもたらす人々の特性を決定します。キーワード分析をきちんと行い、正確な顧客をターゲットにすることによってのみ、コンバージョン率を高めることができます。説明文は、製品のハイライトの説明です。キーワードを拡張することで、数十語で製品の利点を反映し、顧客の注目を集めることができます。

広告の位置が高すぎます

一部の企業は良い立地に重点を置きすぎており、これもコンバージョン率が低い理由となっています。 1位はクリック数が非常に多いですが、情報検索時の誤クリックや競合他社のクリックなど、無効なクリック数も非常に多くなります。これらはコンバージョンにはつながりませんが、企業の認知度を高めることができます。企業がコンバージョン率を追求している場合は、ポジショニングをより保守的にし、キーワード分析にもっと力を入れることができます。

範囲が広すぎる

配信範囲とは、広告の地理的範囲を指します。ショッピングモール、写真スタジオ、レストランなど、一部の業界の顧客は地理的な場所によって明らかに制限されています。顧客は主に1つの都市に集中しています。全国に広告を掲載するのは無駄です。広告料はすぐに消費され、コンバージョン率は非常に低くなります。

幅広い広告マッチング

Baidu 入札の配信モードには、部分一致、完全一致、フレーズ一致があります。部分一致はデフォルトで、Baidu によって設定されています。自分で変更するのを忘れたため、無関係な単語の広告が多く表示されます。たとえば、IT トレーニングを行う機関は、車の修理やヘアカットの方法を学ぶ人々からのトラフィックを引き付けますが、一般的にはコンバージョン率が低下します。

検索入札広告のコンバージョン率が低いその他の理由

入札広告専用のメンテナンスは不要

上記の分析は、検索広告の内部要因に関するものです。これは、専門家による保守管理、または小馬世図マーケティングエージェンシーのようなインターネットマーケティングサービス会社に管理を依頼する必要があります。専任の担当者が保守しなければ、入札広告の効果は十分に発揮されません。契約を締結して広告を掲載した後、過度な保守を必要としないイメージ広告とは異なり、入札広告は人々の仕事と密接に関係しています。

企業のプロモーションは広告に重点を置き、広報活動を軽視している

企業のプロモーションは広告に重点が置かれ、広報に重点が置かれておらず、この問題を抱えている企業は数多くあります。オンライン広告のコンバージョン率は計算できますが、広報コミュニケーションのコンバージョン率は計算できません。ただし、効果を評価することは不可能ではありません。広報コミュニケーションは、企業の評判を高めるために使用されます。この部分は、顧客取引段階で重要な役割を果たします。企業は広報コミュニケーションを実施してから、コンバージョンの比較を行うことができます。

インターネットブランドにはイメージがない

入札広告はオンライン広告であり、紹介されているグループはすべてオンライングループです。同社の製品はインターネット上にイメージがなく、顧客の信頼度が低いため、ブランドを強化し、オンラインブランドイメージを確立するためには、依然として広報コミュニケーションが必要です。入札広告と連動して入札広告の効果を高めるオンラインプロモーションパッケージ「入札コンパニオン」が発売されました。百度で「小玛世図入札コンパニオン」パッケージを検索すると、詳細を確認できます。パッケージ標準に従って継続的に配信することで、企業のオンラインブランドの構築に役立ちます。

製品自体に市場競争力がない

上記はプロモーションに関する内容ですが、プロモーションはマーケティングにおける 1 つの要素にすぎません。製品の研究開発とポジショニングは、常に企業マーケティングの第一歩です。このステップがうまく行われないと、市場でのポジショニングが明確でなくなり、開発された製品に市場競争力がなくなり、優れたプロモーションによって市場シェアの一部を確保できるとしても、最終的には市場の反応を変えることはできません。したがって、企業はプロモーション前に良い製品を作り、それをサポートするアフターサービスを事前に計画する必要があります。プロモーションは、市場のない製品を変えることはできませんが、市場のある製品が急速に普及するのを助けることしかできません。

以上、検索連動型広告の内的要因と外的要因の2つの側面からコンバージョン率が低い理由を分析しました。今後、各社が自社の状況を踏まえてさらに分析し、自社のプロモーション効果の向上につなげていくことが期待されます。著者は他の理由も否定せず、検索広告の有効性を研究した同僚からのコメントやアドバイスを歓迎し、企業のプロモーション、業界の進歩の促進、効果のない広告費用の削減に役立てたいと考えています。この記事の著作権は著者に帰属します。転載の際は出典をwww.newssem.comと明記してください。よろしくお願いいたします。

元のタイトル: 検索入札広告のコンバージョン率が低いいくつかの理由

キーワード: 検索、入札、広告コンバージョン率、低い、いくつかの理由、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化