企業向けライブ放送開発と応用研究レポート

感染症の流行以来、企業向けライブストリーミングは市場でアプリケーションブームを引き起こしています。さまざまな業界の企業がライブストリーミング形式を積極的に採用し、ライブストリーミングを企業のデジタル変革のインフラストラクチャとして使用し、ビジネス運営のあらゆる側面と深く統合しています。

その結果、企業ライブストリーミングは企業の外部マーケティングと社内コミュニケーションのための重要なオンラインポートとなり、業界は急速な発展を遂げました。 36Kr研究院の予測によると、中国の企業向けライブ放送サービスの市場規模は2019年に125.4億元に達し、2026年には275.5億元に達すると予想されている。

01. 2017年、エンタープライズライブストリーミングはフルリンク開発段階に入った

エンタープライズライブストリーミングとは、主にエンタープライズレベルのユーザー向けのビデオライブストリーミングサービスを指します。つまり、エンタープライズライブストリーミングサービスプロバイダーは、専門的なライブストリーミングテクノロジーに基づいて、SaaS、PaaS、aPaaSなどのソフトウェアサービスと関連する付加価値サービスを使用して、さまざまな業界やビジネスシナリオに浸透し、企業顧客にビデオライブストリーミングソリューションを提供し、企業のデジタル変革とビジネスの成長を促進します。

2017年以降、ライブ放送の応用が継続的に深化しており、ライブ放送と企業ビジネスはますます密接に融合し、企業ビジネスの成長とブランド影響力の拡大を促進する重要な原動力となっています。企業はライブ放送の品質に対してより高い要求を提示しており、高品質のライブ放送に対する需要により、企業のライブ放送はフルリンク開発段階へと押し進められています。

02. ライブ放送サービスプロバイダーは技術サービスプロバイダーから運用サービスプロバイダーへと変革しており、フルリンクライブ放送運用サービスには利点がある

現在、企業向けライブブロードキャスト業界の競争は激化しており、基本技術の同質化はますます深刻になっています。企業の差別化されたニーズを前に、技術だけで企業を支援することは決して十分ではありません。ライブブロードキャストを「便利」から「使いやすい」にアップグレードするには、技術とサービスを組み合わせて、企業向けアプリケーションのエンパワーメントを最大化し、ビデオがビジネスにもたらす価値を十分に発揮する必要があります。そのため、ライブストリーミングサービスプロバイダーは、製品技術企業から運用サービス企業へと戦略的ポジショニングを調整するケースが増えています。

ライブ ブロードキャスト サービス プロバイダーが競争相手から目立つためには、単一のライブ ブロードキャスト製品に加えて、業界の問題点とユーザーのニーズを深く理解し、フルリンク ライブ ブロードキャスト サービス機能を構築し、差別化された運用サービスを提供することが重要です。

フルリンクサービスとは、ライブ放送サービスプロバイダーが「製品、技術、サービス」をクローズドループに統合し、法人顧客にワンストップで包括的なライブ放送運用サービスを提供することです。

具体的には、ライブビデオの複雑性を踏まえ、コンサルティング診断、ショートビデオ制作、全体ケース計画、オフライン実行、人材育成、シーン構築など、すべてのリンクにおけるソリューションを一体的にパッケージ化し、フルリンクビデオサービスシステムを構築することで、企業顧客がライブビデオ放送を効率的に実施し、企業のデジタル学習やデジタルマーケティングを実現できるよう支援します。

03. ブランドライブ放送室には、外部名刺、信頼の地位、デジタル資産、コスト削減と効率化の4つの主な価値があります。

フルリンクライブブロードキャストサービスは、企業ライブブロードキャストが企業の業務運営の高価値リンクに統合され、企業のデジタル構築を推進する重要な原動力となっていることを意味します。具体的には、エンタープライズ ライブ ブロードキャストには 4 つの大きな価値があります。

1) 社外用名刺。ライブ放送はデジタル時代の企業の名刺です。ライブ放送室での高品質なオーディオとビデオのプレゼンテーションとユーザーエクスペリエンスを通じて、ブランドイメージを伝え、ブランド価値を高めることができます。

2) 信頼の立場。ライブ放送コンテンツの表現とユーザーとのリアルタイムコミュニケーションを通じて、企業はユーザーとの良好な信頼コミュニケーションメカニズムを確立し、ブランドの信頼を再構築することができます。

3) デジタル資産。ライブストリーミングは、企業がデータ資産を獲得するための重要な分野です。ライフサイクル全体にわたるユーザー行動とライブストリーミング視聴データを通じて、企業の洗練された運用を支援し、企業の経験と重要なコンテンツをデジタル形式で蓄積します。

4) コストを削減し、効率を高めます。ライブストリーミングは、企業がオンラインマーケティングを実施し、顧客基盤を拡大してビジネスの成長をもたらすだけでなく、コーポレートガバナンスコストを削減する社内コミュニケーションツールとしても機能します。

04. VR/AR/MRなどの新技術が企業のライブストリーミングやインタラクションの革新の原動力となる

VR 技術は仮想世界をシミュレートするために使用され、AR 技術は仮想世界を現実世界に重ね合わせ、MR 技術はさらに一歩進んで、仮想世界と現実世界がリアルタイムで相互作用することを可能にします。

現在、MR ライブ ブロードキャストは、自動車、テクノロジー、マーケティング、年次総会、イベントなど、視覚的なプレゼンテーションに対する要件が高い業界やシナリオに適用されています。今後、MR ライブ放送技術が成熟するにつれて、MR ライブ放送はより多くの企業ライブ放送や個人アンカーに適用され、ライブ放送アプリケーションの新しいトレンドになるでしょう。

さらに、ライブストリーミングではメタバース、デジタルヒューマン、バーチャルライブストリーミング、XRなどの最先端技術の導入が加速しており、企業のライブストリーミングに革新の波を起こしています。バーチャルと現実を融合した新しいインタラクティブシーンを作り出すことで、視聴者はテクノロジーと未来感にあふれたライブ動画で臨場感あふれる繊細なダイナミックな体験を感じることができ、ユーザーの信頼と関心を大幅に高めます。

原題: 企業向けライブ放送開発と応用研究レポート

キーワード: エンタープライズライブ放送