モバイルインターネット広告インサイトレポート

本日は、モバイルインターネット広告の変化に関するレポートを皆さんにお伝えしたいと思います。

オンラインとオフライン、多端末の融合の傾向がますます顕著になり、ユーザーのタッチポイントが増加するにつれて、線形購買モデルは徐々にチャネルの重ね合わせ変換に置き換えられ、さまざまなチャネルの組み合わせの重ね合わせ操作は、ブランドが深く考慮しなければならない問題になりました。 QuestMobileのデータによると、複数の総合メディアチャンネルのトラフィック分布を例にとると、2018年7月、ソーシャルメディアのWeiboではPCユーザーが24.5%、APPが61.9%、ミニプログラムが13.6%を占め、情報関連のTencent NewsではPCユーザーが22.6%、APPが73.1%、ミニプログラムが4.3%を占め、動画関連のMango TVではPCユーザーが38.9%、APPが43.4%、OTTが15.4%を占めた。

これらの総合プラットフォームだけでなく、垂直メディアチャネルも細分化され、分散化されています。たとえば、Autohome は PC が 37.3%、アプリが 29.9%、ミニプログラムが 14.6%、クイックアプリが 18.1% を占めています。このような状況下で、同じプラットフォーム上の異なるチャンネルがリーチするユーザー層は大きく異なります。たとえば、Mango TV側では、APPユーザーの57.9％が24歳以下であり、PCユーザーの半数以上が25〜40歳であり、ミニプログラム側では41歳以上のユーザーが最も多く、25.5％を占めています。

このような状況により、ブランド広告の配置にいくつかの課題が生じています。複数のチャネルと複数のシナリオを使用すると、幅広いユーザーにリーチしやすくなりますが、異なるチャネルの選択を通じてトラフィックの重ね合わせ効果を実現し、マーケティングのリーチとコンバージョン効率を向上させるにはどうすればよいでしょうか。コンテンツとソーシャルネットワーキングは明らかに良い選択です。たとえば、有名人の女性や公式KOLを選択することは良い選択です。しかし、長期的な視点で見ると、教育、自動車などの典型的な業界向けのメディア組み合わせ配信戦略を策定する方が効果的です...

具体的にはどうすればいいのでしょうか？レポートを読んでみるといいかもしれません。

1.すべてのチャネルのトラフィックを集約し、より幅広いユーザーにリーチする

1.オンラインとオフラインのマーケティングタッチポイントのさらなる統合により、タッチポイントの数が増加し、線形購入モデルがさらに崩れ、想像空間が拡大しました。

2. パノラマ生態交通アプリケーションとチャネル組み合わせ交通重ね合わせアプリケーションは、ユーザーへの到達効率を向上させるために必要になった。

マーケティングの中核は変わりませんが、トラフィックを包括的かつ完全に理解することで、マーケティング手法の革新に役立ちます。

3. パノラマ生態交通の観点から、メディアチャネルの分布はより多様化している

このメディアはPC時代から現在まで発展し、徐々にマルチチャネルトラフィックを蓄積・統合し、現在でもインターネット広告の主要チャネルの一つとなっています。

垂直メディアチャネルは、依然として、対応するブランドや業界によって選択されるマーケティングおよび広告チャネルです。

4. 同じプラットフォーム上で異なるチャネルを使用してさまざまなグループの人々にリーチし、複数のチャネルを使用してより幅広い人々にリーチする

5. さまざまなチャネルが特定の広告形式を通じて視聴者にリーチする

2.包括的なトラフィック広告では、ターゲットユーザーをターゲットにする必要がある

1. 教育業界の広告主は夏の広告に注力しており、広告費は増加し続けている