モモライブ、もう人気ないの？

Momo は、iPhone、Android、Windows Phone をベースに Momo Technology が開発した初のモバイル アプリケーションです。WeChat、Weibo、QQ、YY、MSN などのモバイル ソーシャル ソフトウェアとは異なり、中国のオープン ソーシャル プラットフォームです。 Momo のビジョンは、モバイル インターネットを通じて人々が周囲の美しさや新しさを発見できるようにし、つながるべき人々とつながることです。ライブストリーミングは最近とても人気がありますが、なぜモモはその分け前を得られないのでしょうか?インターネット業界の変化のスピードは常に人々を驚かせ、そのペースについていけなくなると、すぐに取り残されてしまいます。

モモの第2四半期財務報告によると、四半期の純営業収益は38億6,830万元で前年同期比6.8%減、親会社に帰属する純利益は4億5,640万元で前年同期比37.63%減となった。 Momoは2四半期連続で純収益のマイナス成長を経験した。そのうち、 Momoのライブ放送サービス収入は26億2900万元で、前年同期比16％減少した。

2018年もオンラインライブストリーミングの人気は継続し、Douyin、Kuaishou、Weishiなどのショート動画プラットフォームのライブストリーミング事業が活況を呈した。 36Krは、タオバオライブの年間目標GMV（総流通総額）が220億元から5000億元に引き上げられたと報じた。

Baidu、NetEase、Weibo、Ctripなど多くのインターネット企業がライブストリーミングへの投資を増やしているが、Momoに関してはなぜクレイジーなライブストリーミングが突然人気がなくなったのだろうか？

Momoは2016年に、見知らぬ人向けのソーシャルプラットフォームからライブ放送プラットフォームへの転換に成功しました。2019年第4四半期には、ライブ放送サービスがMomoの四半期総収益の72％を占めました。2019年、Momoのライブ放送収益は120億元を超えました。

Momoは財務報告の中で、ライブストリーミングサービスの収益減少は主に、パンデミックが有料ユーザー、特にトップユーザーの支払い感情に悪影響を及ぼしたためだと述べた。急成長から継続的な衰退まで、Momo のライブストリーミング事業はどのような経験をしてきたのでしょうか?モモは何を見逃したのでしょうか？

1. エンターテイメントのライブストリーミングは減少傾向にあるが、グッズ付きライブストリーミングは増加傾向にある

中国ではオンラインライブストリーミングは10年以上の歴史があります。近年では、Momo、Yingke、Huajiaoなどのプラットフォームが、エンターテイメント志向のライブストリーミングを新たな高みへと引き上げました。しかし、この1年でライブ配信の傾向は変わり始め、エンターテインメント志向のライブ配信は徐々に減少し、グッズを伴うライブ配信が増加し始めました。

一方では、李佳奇や魏亜などのECキャスターの販売実績が新記録を更新し続けています。1日の平均売上高は数千万から1億を超え、伝統的なキャスターが商品販売のライブ配信キャスターになるケースが増えています。一方、丁磊、董明珠、羅永浩などの大物や、賈乃良、汪峰、劉涛、王漢などの有名人も、商品販売のライブ配信陣営に加わり始めています。

セレブ効果+ヘッド効果により、グッズ付きライブ配信は業界のトレンドセッターになりました。その結果、かつて人気があったエンタメライブ配信は人気がなくなりました。グッズ付きライブ配信がエンタメライブ配信に与える最大の影響は、ホストにあります。

チームベースのアンカーであろうと、個人アンカーであろうと、彼らの主な目標はお金を稼ぐことです。彼らは、より多くのお金を稼げる場所ならどこへでも行きます。

エンターテインメントのライブストリーミングが人気になり始めた頃、多くのプラットフォームがキャスターに多額の補助金を支給し、トップキャスターは高額の契約を獲得する機会を得ていました。しかし、現在では、エンターテイメントのライブ配信よりも、商品販売のライブ配信の方が収益性が高いため、アンカーは自然にDouyin、Kuaishou、Taobao Liveなどのプラットフォームに流れていくようです。

MomoやHuajiaoなどのプラットフォームでは、キャスターが商品を販売するために生放送に出演しており、当然、生放送事業にも影響が出ています。

QuestMobileの「中国モバイルインターネット半期レポート」によると、2018年6月のエンターテインメントライブ放送業界の月間アクティブユーザー規模はわずか8,670万人で、前年比16.6%の減少となった。ライブストリーミングの境界はますます曖昧になり、垂直的なゲームやエンターテイメントのライブストリーミングは、ユーザーの移行のリスクに直面しています。

エンターテイメントのライブストリーミングと比較すると、グッズ付きのライブストリーミングは収益に近くなります。ブランドやメーカーは、広告を通じて複数の変換を行う必要がなく、トラフィックを売上に変換しやすくなります。グッズ付きのライブストリーミングは中間リンクを排除します。

グッズ付きライブ配信と娯楽目的のライブ配信はどちらも C ですが、グッズ付きライブ配信は直接売上をもたらすことができるのに対し、娯楽目的のライブ配信はユーザーがアンカーにチップを与えることだけに依存しています。

キャスターの報酬には上限がある。バラエティキャスターの場合、お金持ちが毎日プレゼントを贈ることは不可能だ。1日に何万、何十万ものプレゼントを贈る状況は普通ではない。しかし、グッズを販売するキャスターは、キャスターのIP属性に頼ることで継続的な売上をもたらすことができる。

2大ショートビデオプラットフォームであるDouyinとKuaishouは、今年ライブストリーミングのサポートを強化しただけでなく、グッズ付きライブストリーミングにも力を入れました。KuaishouストアとDouyinストアの原型が形成されましたが、Momoは依然としてエンターテイメントライブストリーミングの古い道を歩んでいます。目に見えないところで、ユーザーとアンカーの注目はDouyinとKuaishouに奪われています。

すべてのエンターテイメントのライブ放送が衰退しているわけではないことが観察されています。

英科の上半期財務報告によると、上半期の英科の総売上高は22億元で、前年同期比48％増となった。そのうち、生放送事業の売上高は前年同期比53.5％増の約21億6500万元となった。

英科の急成長は、モモの衰退と対照的だ。モモはグッズ付きライブ配信の影響を受けるだけでなく、アンカー事業の不安定さというジレンマにも直面している。

2. ゲームのライブストリーミングは不可能

ゲームライブストリーミングは近年人気分野になっていませんが、ゲームライブストリーミングが新たなライブストリーミングカテゴリとなり、市場規模が200億元近くの産業になることを妨げるものではありません。昨年、Huya + Douyuの総収入は155億元を超えました。

最近、斗魚は、同社の取締役会が2019年8月10日にテンセント・ホールディングス・リミテッドから発行された拘束力のない予備提案を受け取ったと発表し、斗魚と虎牙社が株式交換によって合併することを示唆した。

ゲームライブストリーミング業界の第1位と第2位であるHuyaとDouyuの合併により、他のゲームライブストリーミングプラットフォームの生存空間が縮小することは間違いありませんが、テンセントはその恩恵を受けることができるでしょう。

Momo も、ゲーム ライブ ストリーミングのトレンドに追いつくことができませんでした。

ゲームライブストリーミングは、エンターテイメントライブストリーミングとはまったく異なります。Momoが新しいゲームライブストリーミングプラットフォームを立ち上げない限り、MomoとTantanだけに頼ってゲームライブストリーミングをうまく行うことは難しいでしょう。ゲームのライブストリーミングを始めると、テンセントを追い抜くことは不可能になります。テンセントのビジネスは近年多くの面で開花していますが、ゲームは依然として最大の収益源です。今年の第2四半期では、ゲームはテンセントの総収益の33.3％を占めました。

実は、Momoもゲーム事業を展開している。今年第2四半期、Momoのモバイルゲーム収益は1160万元で、前年同期比50％減となった。Momoのゲーム事業の業績はあまり良くない。

ゲームのライブストリーミングは増加傾向にありますが、残念ながら Momo はそのうちの 1 つではありません。

3. Momoメインアプリへの依存度が高すぎる

中国最大の見知らぬ人向けソーシャルアプリケーションであるMomo Appは、成長の限界に直面している。

財務報告によると、2018年6月時点でMomoの主要アプリの月間アクティブユーザー数は1億1,150万人で、前年同期の1億1,350万人から減少した。

Momo のユーザー ベースは、2 つの要因によって制限されています。1 つは WeChat と QQ、もう 1 つは他のソーシャル プロダクトです。

ユーザーのソーシャル ニーズは常に存在しますが、このニーズは Momo や他の製品に向けられる可能性があります。Momo は 9 年以上前から存在しており、新しいユーザーは「次の Momo」を使用する可能性があります。

Momoのライブ放送事業はメインアプリの影響を直接受けるため、メインアプリのパフォーマンスが不十分になると、ライブ放送事業のパフォーマンスも低下します。

実際、Momo はメイン アプリ以外の道も模索しています。

Momoは2019年以来、Hertz、Qiaoqiao、Duiyan、Mangxi、Moduoduoなど、主にソーシャルプロダクトを含む多数の製品を発売してきました。しかし、新製品がモモの「ドル箱」となるにはまだ時間がかかり、新事業が成功するかどうかはまだ不明だ。

Qimaiのデータによると、Momoの新製品の中ではHertzが最も好調で、過去3か月間のApp Storeでの累計ダウンロード数は125万件、ソーシャルカテゴリで20位前後、Huawei App Storeでの累計ダウンロード数は695万件となっている。

MoDuoduoはまだiOS版をリリースしておらず、Huawei、Xiaomi、App StoreなどのAndroidアプリストアでの累計ダウンロード数は50万未満となっている。

主力アプリの成長が鈍く、新規事業もまだ立ち上がっていないため、Momoが短期的に目覚ましい業績を達成することは難しい。

新規事業に加え、Momoの現在の戦略的な焦点はTantanである。Tang Yan氏は次のように述べた。「第2四半期から、チームは長期的な戦略目標の遂行にさらに重点を置くことができます。Tantanのライブ放送事業のテストが大きな進歩を遂げたことを非常に嬉しく思います。」

財務報告によると、タンタンの純収益は2019年第2四半期の2億8,480万元から5億1,720万元に増加した。

現在、Tantanの成長率は確かに明るい兆しではあるが、Momoの主力アプリの収益低下という問題を解決することはできない。第2四半期、Momoの主力アプリの収益は前年同期比13.6%減少した。 Momoにとって、主力アプリの衰退をTantanの急成長で短期的に補うことは難しいだろう。

成功も失敗も、どちらもシャオ・ヘのせいだ。エンターテインメントライブストリーミングプラットフォームに変身することで、モモは新たな成長ポイントを見つけることができたが、エンターテインメントライブストリーミング業界の衰退はモモの業績の低下にもつながった。

しかし、2019年3月31日時点でモモの従業員数は2,344人（タンタン含む）に過ぎないことを考えると、モモの将来は依然として不透明だ。

著者: 郭静

出典: 郭静のインターネットサークル

原題：Momo Live、もう人気ないの？

キーワード: モモ、モモ生放送