マイクロマーケティングとは – マイクロマーケティングをうまく実践していますか?

2013年も終わりに近づいてきました。今年を振り返ると、マーケティング界で最もホットな言葉は「マイクロマーケティング」です。現在、マイクロマーケティングツール、マイクロマーケティングトレーニング、マイクロマーケティング書籍はすでに大量生産されています。マイクロマーケティングに取り組む人はますます増えており、ブロガーの胡思松氏もそれに倣い、1か月かけてマイクロマーケティングを研究した。しかし、これまでに実際に成功したマイクロマーケティング企業はいくつあるでしょうか? 多くの会議や講座を経て、私はこう尋ねたいのです。マイクロマーケティングを実践している、あるいは実践する準備をしている企業や個人は、マイクロマーケティングの基礎や概念を本当に理解しているのでしょうか?

多くの人（多くのマイクロマーケティング研修コースを含む）がマイクロマーケティングについて理解していることを見てみましょう。マイクロマーケティング＝微博＋微信（ビデオ、映画）＋微信（個人アカウント、パブリックアカウント）＋マイクロモール＋QRコード。これがほとんどの人が理解し、広めているマイクロマーケティングです。マイクロマーケティングはこれまでにない新しいマーケティング手法だと言う人もいますが、皆さんはどのように理解しているのでしょうか。

ここで胡思松は、これらの概念が根本的に間違っていると言いたいだけだ。まず、マイクロマーケティングの概念は常に存在しており、新しいものではありません。次に、上記の点はマイクロマーケティングを表すものではありません。 WeChat、Weibo、マイクロビデオなどはすべてマイクロマーケティングの範囲内です。これらのいくつかはマイクロマーケティングの同義語として使用される可能性がありますが、ここでマイクロマーケティングを定義することはできません。

マイクロマーケティングの本当のコンセプトは、「小さなものを使って大きな勝利を収め、軽いものを使って大きな勝利を収める」ということです。「小さな勝利で大きな勝利、軽い勝利で重い勝利」を実現できるマーケティング手法は、マイクロマーケティングと呼ぶことができます。上記の方法は、マイクロマーケティングの一部としか考えられません。ヒント：この記事は、インターネットマーケティングプランナーであり、ローカライズされたO2Oマーケティングの専門家である「Hu Sisong」によって最初に書かれました。もっと多くの記事を読みたい場合は、Hu Sisongを検索するか、Hu Sisong（ピンイン）にログインしてマザーカードをクリックしてください。転載の際はこの著作権情報を保持してください。

ここまで、マイクロマーケティングの概念について非常にわかりやすく説明してきました。「これらの概念理論は実際の業務に何か影響があるのだろうか？」と疑問に思う人もいるかもしれません。実際、マイクロマーケティングをうまく行っていない多くの個人や企業は、文句を言うことしか知らず、分析に時間を費やすことを望んでいません。実行に問題がない場合、次の点がマーケティングの結果に直接影響します。

1. 概念が不明瞭 – マイクロマーケティングを本当に理解していない

これは非常に深刻な問題であり、私が先ほど提起した質問と同様に、多くの友人はそれに気づいていません。「これらの概念理論は実際の運用に何らかの影響を与えるのでしょうか？」誰かが必ずこの質問をするでしょう。不明確な概念は運用上の逸脱につながり、運用上の逸脱は実行の無駄につながり、最終的には貴重な時間の無駄につながります。

2. 注意を払わない、見ない

多くの企業がすでにマイクロマーケティングを行っていますが、十分な注意を払っていません。簡単に言えば、企業がマイクロマーケティングをうまく行いたいのであれば、ある程度それを最優先にしなければなりません。専門のマーケティングチームを設置し、他部門とも積極的に連携し、マイクロマーケティングの効果を最大限に高めています。しかし、現在多くの企業は、チーム、サポート、協力なしに、無関係な人をランダムに見つけてビジネスを運営しており、これではビジネスを効果的に行うことが困難になっています。

インターネットや電子商取引の発展の傾向を見抜けず、自社ではオンラインマーケティングを行う必要はないと考えている企業がまだあります。このような考えをまだ持っている企業の将来は本当に心配です。なぜなら、すぐに競合他社に取って代わられてしまうからです。

オンラインマーケティングを行う必要がない企業はあるでしょうか? 今日、私はここでこの定義を繰り返したいと思います。「顧客がオンラインになる限り、オンラインマーケティングを行う必要があります。」私の師である江立坤がよく言っていたように、「今はオンラインマーケティングを行うかどうかの問題ではなく、生き残りたければオンラインマーケティングを行わなければならないということです。」

3. 計画がない

合理的な計画なしに何かを行うと、混乱が生じます。インターネットマーケティングは、まず計画を立ててから実行する必要があります。考えただけで始められるものではありません。以前、計画についての記事「インターネットマーケティングの戦略、計画、プランは完成していますか？」を書きました。ここでは詳しくは述べません。興味のある方はご覧ください。http://www.admin5.com/article/20131224/533342.shtml

次回はマイクロマーケティングのトップツール「WeChat」のプロモーションや運用方法について、著者が詳しく書きます。どうぞご注目ください！

著者情報:

Hu Sisong 氏は、インターネットマーケティングプランナーであり、ローカライズされた O2O マーケティングの専門家です。彼は、ローカライズされたインターネットマーケティングの専門家である Jiang Likun 氏の指導を受けました。著者の他の記事を読むには、Hu Sisongを検索するか、http://husisong.com/に直接ログインしてください。WeChat ID：husisongcom