毎日の話題: 万匯オンラインが立ち上げられ、万達の電子商取引のやり方を検証

A5ウェブマスターネットワーク（www.admin5.com）は12月16日、万達も電子商取引業界に参入すると報じた。伝えられるところによると、待望の万達電子商取引がこのほど開始され、ウェブサイトの名前は「Wanhui.com」である。ワンダの電子商取引への参入は、1年前に王健林とジャック・マーの間で交わされた賭けを人々に思い出さざるを得ない。

皆がショーを見るのを待っていると、王建林は突然立ち上がり、その賭けはイベントを盛り上げるための単なる冗談だと言った。それは賭けでも冗談でも構いません。ワンダが電子商取引事業への参入を計画している今、それが賭けなのか冗談なのかを議論する必要はない。そこで、ワンダ電子商取引はどのようなモデルなのか、気になって仕方ありません。次のタオバオでしょうか。Tmallでしょうか。それともJD.comでしょうか。それとも、独自のアプローチを取り、独自の特徴を生み出すのでしょうか。

王建林氏自身の言葉によれば、万達電子商取引モデルは会員制を確立することであり、テンセントやアリババの成功は会員数の多さにある。彼の見解では、万達電子商取引が1億人以上の会員を擁するようになれば、現代のモバイル端末の先進技術により、会員の消費量、金額、嗜好などすべてを確立し、把握し、ビッグデータで分析することができる。そして、これに基づいて、次の段階の投資促進と店舗配置の調整をターゲットを絞って行うことができる。O2Oを選択した理由は、広場で車や服が売られている限り、広告投資があるだろうと期待しているからだ。 「ショッピングモールでレストランや映画館を経営している人は誰でも、そこに広告を出すことができます。例えば、映画館の午前中の入場者数が少ない場合、会員システムを通じてタイムリーにプロモーション情報をプッシュすることができます。以前は30元でしたが、今では午後や夕方のゴールデンタイムに映画を見るのに15元です。席はすぐに満席になります。レストランでも同じです。」王建林は、テンセントのWeChatには3億から4億人のユーザーがいるが、本当の利益は巨大なユーザーベースに支えられた付加価値、つまりゲームから来ていると繰り返し強調している。アリババの電子商取引プラットフォームでも同じことが言える。

王建林氏の見解では、万達電子商取引の真の核心は会員とビッグデータであり、彼の自信は全国の万達プラザの顧客の流れから生まれている。 「今年、ワンダプラザには約10億人が入場するでしょう。私たちは正確な光電式カウントを持っています。もっと控えめな見積もりでは、2015年にはワンダプラザが約140か所になり、各プラザには平均2000万人が訪れ、毎年20億人以上がワンダプラザに入場することになります」と王建林氏は説明した。ワンダが今やるべきことは、できるだけ多くの顧客を会員に変えることだ。王建林氏によれば、ワンダの目標は3年以内、遅くとも5年以内に会員数1億人以上を達成することだ。

1億人の会員を持つことは簡単そうに聞こえるかもしれませんが、実際にそれを開発するのはそれほど簡単ではありません。公式サイトによると、現在Wanhui.comは、鄭州二七万達広場、大連高新万達広場、武漢凌郊湖万達広場、福州蒼山万達広場、鄭州中原万達広場の4都市（大連、武漢、福州、鄭州）の6つの万達広場とのみ提携している。これら5つの広場の100以上の商店のサービスは、まずWanhui.comで紹介される。王建林氏は、万達の電子商取引はタオバオ、テンセント、百度、JD.comを模倣するのではなく、独自の特徴を組み合わせたオンラインとオフラインの統合モデルになると述べた。簡単に言えば、万達電子商取引は万達独自のオフライン資源を活用して会員制度を構築し、その後、現代のモバイル端末技術を利用して会員の消費量、金額、嗜好などの情報を収集し、ビッグデータ技術で分析します。最後に、分析結果に基づいて、投資促進と商店配置の次の段階に的を絞った調整を行います。

一部のアナリストは、万達の電子商取引モデルはタオバオやJD.comとは全く異なると指摘している。万達はオンラインでの物理的な商品の直接購入を重視するのではなく、オンラインからオフラインへのトラフィックの転換を望んでいる。これは、万達の電子商取引が物理的な購入プラットフォームというよりは、オフライン転換プラットフォームに近いことを意味している。 Wanhui.com の焦点はオンラインではなくオフラインにあり、オンラインとオフラインの利点を組み合わせることを目指しています。実際には、電子商取引を通じてオフラインの実店舗の発展を促進するようなものです。

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原題: 毎日の話題: 万匯オンラインの立ち上げは、万達の電子商取引のやり方を示している

キーワード: 電子商取引、ワンダ、ワンフイ、トピック