電子商取引のSEO戦略：金銭の匂いを隠そうと必死

収益モデルから見れば百度は広告会社だが、機能面では広告を嫌っている。それは検索エンジンです。人々がそれを使用するのは、そこから欲しい答えが得られるからです。本質的にはコンテンツ プラットフォームです。整理されたコンテンツの質が満足のいくものではなく、広告だらけであれば、人々はそれを使用することをあきらめます。

現在、百度は依然として唯一の支配的プレーヤーである。この現象は、中国のほぼすべてのインターネット分野で見られる。市場を支配する力を持つ大ボスがいて、その分野のほとんどを食い尽くし、残ったのは愚かな副社長と目立たない弟分たちだけである。検索分野では、ほとんどの人が使用し、トラフィックも膨大であるため、Baidu がボスであり、その領域を自由に貸し出し、他社に広告を販売させることができます。

しかし、検索エンジンの機能は情報を販売することであるため、自然な検索結果は有料広告と厳密に区別されなければなりません。そうしないと、Baidu は商業情報で満たされた野菜市場になってしまいます。ほとんどのユーザーは、商品を購入したりビジネスを行うためではなく、答えを得るという非常に単純な目的で検索エンジンを使用します。例えば、「Chu Orange」を検索する場合、ほとんどの人の検索意図は、Chu Orangeを購入したり卸売りしたりすることではなく、「Chu Orangeとは何か」、「Chu Orangeの背景にある物語」などの情報です。

そのため、eコマースのウェブサイトは検索エンジンではあまり人気がなく、検索結果に表示される可能性は低くなります。スーパー電子商取引プラットフォームであるタオバオは、2008年に百度の検索結果から完全に消えた（ホームページを除く）。実際、これは百度にとって損失というよりは浄化である。なぜなら、百度の金銭志向の匂いが弱まり、検索される情報がより本物らしくなるからだ。

電子商取引のウェブサイトは金銭の匂いが充満しており、人気のあるキーワードで上位にランクインするのは困難です。現在、電子商取引ウェブサイトの SEO 効果は、主にブランド ワードとロングテール ワードの 2 つの側面に反映されています。ブランドワードは主に他のチャネルを通じてブランドを広めるために使われます。ブランドワードインデックスを向上させることで、トラフィックは自然に増加します。ロングテールワードは主に商品詳細ページやコンサルティングコンテンツページに掲載されます。

買い手が何かを購入したい場合、非常に特殊な製品でない限り、Baidu を入り口として使う可能性は非常に低く、大手の電子商取引プラットフォームがほとんどの消費者を食い尽くしています。電子商取引のウェブサイトが従来の検索エンジンを通じて消費者を引き付けたい場合、特に広告予算が​​限られている中小規模の電子商取引企業は、やはり SEO に立ち返る必要があります。

中小規模の電子商取引企業の SEO は、ほとんどの Taobao アフィリエイト Web サイトと同様に、最終的にはコンテンツに戻り、コンテンツを通じて検索スパイダーを引き付け、検索エンジンを通じて訪問者を引き付け、その後、一般の訪問者を消費者に変えていきます。媒体はコンテンツであり、検索エンジンが認識できる唯一のものです。このパスは変更できませんが、変更する方法は多数あり、次のように要約できます。

1. 製品詳細ページを充実させます。商品詳細ページは、eコマースサイトが大々的に宣伝できる、また宣伝しなければならない部分です。ページ上の情報が多いほど、人々の購入意欲が高まり、検索エンジンもそれを高く評価します。商品詳細ページは、高品質なコンテンツを提供できるページになるからです。例えば、チューオレンジを販売するページには、基本的な商品情報を表示するだけでなく、商品のストーリーや栄養価など、一般的な検索ユーザーが知りたい情報も含めることができます。

2. 特別なコンテンツ領域を開きます。多くの電子商取引 Web サイトには、製品に関連するコンテンツ セクションまたはセカンダリ ディレクトリがあり、訪問者を引き付けるために役立つコンテンツ情報を提供するだけです。たとえば、生鮮食品の電子商取引ウェブサイトでは、ダイエットや健康に関するコラム、レシピコラム、食品ファッションコラムなどを開設し、これらの高品質なコンテンツを通じて検索エンジンからのトラフィックを獲得し、リンクや推奨事項を通じて訪問者を製品コンテンツに誘導します。

3. 電子商取引セクションを非表示にします。一部の電子商取引ウェブサイトは、ロングテールルートを取らず、シンプルなウェブサイトを作成し、ホームページに人気のあるキーワードを配置し、これらの人気ワードのランキングに特化し、ナビゲーションやその他の目立つ場所にモールの入り口を配置し、クリックして入店して買い物をします。ホームページに全力を注ぎ、いくつかの人気のあるキーワードに特化することで、良いランキングを獲得しやすくなります。

電子商取引サイトが検索エンジンで収益を上げたい場合、あまり目立ちすぎてはいけません。まず、間接的なマーケティングを行う前に、検索ニーズを満たすコンテンツを公開する必要があります。検索エンジンには広告が溢れていますが、自然な検索結果にあまりに強い金銭の匂いが漂ってはなりません。そうでないと、検索エンジンは商業的なエンジンになってしまいます。しかし、コンテンツを通じて取引を行うというのは、検索に限らず他の分野でも非常に賢い方法であり、マーケティングの将来における大きなハイライトです。

この記事はもともとShanghai Maicai.com: http://www.haikele.com/ に掲載されました。転載の際はリンクを記載してください。ありがとうございます。

原題: EコマースSEO戦略: 金銭の匂いを隠そうと必死

キーワード: seo