Google広告ランキングの選び方

1.ホームページ表示ボックスホームページ入札

広告を最初のページに掲載するようにしてください。2 ページ目以降の検索結果ページの閲覧数は最初のページよりはるかに少なく、クリック率もはるかに低くなります。最初のページにランク付けすると、広告の表示機会が確保され、Google システムが短期間で広告のパフォーマンスを評価するのにも役立ちます。

ホームページに確実に広告を表示したい場合、広告の掲載位置の下限は右から7番目です。8番目も1ページ目ですが、Googleは一定の確率で広告を1つ前または後にランダムに表示します。広告を7番目に配置することは、広告のホームページ表示率を確保するのに役立ちます。

Google は、ホームページ表示の入札基準、つまりホームページ入札額を設定しました。2008 年に、Google は元の最小入札額の代わりにこのホームページ入札額を使用しました。 First Page Bid は、Google が広告を最初のページに掲載するために見積もった最低入札額です。これは次の 2 つの要素に関係しています。

競争の激しさ、競合他社の数、入札額

当社の品質スコア

上記の 2 つの点から、ホームページの入札額を下げて実際のクリック コストを削減したい場合、2 つの方法があることがわかります。1 つは、バリアントやロングテールなど、競争の激しさが比較的低い単語を見つけることです。もう 1 つは、アカウントの品質スコアを改善して、比較的低価格でホームページにランク付けできるようにすることです。

ホームページの表示に関して、ホームページに広告が表示されず、検索ユーザーがホームページを開くだけであるという疑問に遭遇する方もいるかもしれません。この場合、この表示はクリック率の計算にカウントされますか？答えはノーです。広告が表示されない限り、広告のクリック率には影響しません。しかし、それでも、ホームページ以外のランキングのクリック率は依然として非常に低いことがよくあります。

2. 最初の画面表示

新聞業界には、「アバブ・ザ・フォールド」という用語があります。これは、新聞の折り目より上の部分を指します。新聞が売店に置かれたときに読者が最初に目にする部分が、新聞のこの部分です。この部分の画像とテキスト コンテンツが最も重要であり、読者が新聞全体を購入するかどうかを決定する可能性があります。

検索エンジン広告は新聞とは異なりますが、やはり「折り目」があります。現在、ほとんどの表示画面では検索結果の1ページを完全に表示できず、右側の広告スペースをすべて完全に表示できない場合も少なくありません。現時点では、一部の広告は、検索ユーザーがスクロールバーを下にドラッグしないと表示されません。システムは「折り目」の下の広告の表示回数を増やしますが、ユーザーがスクロールバーをドラッグするまでは、実際には表示されません。これは無効な表示とみなされ、この部分の広告のクリック率に影響を与えます。この位置にある広告主にとっては損失であり、広告を配置する際には可能な限り回避する必要があります。

この「折り目」の位置は、ユーザーのディスプレイ解像度によって異なりますが、一般的には、左側に表示される最初の 4 ～ 5 個の広告がこの線より上に表示されます。

3. 一番の混乱

1 位の広告はクリック数が多くなります。習慣以外の理由もなく、あるいは 1 位の結果が最も関連性が高いと考えるため、常に何人か、あるいは大勢の人が 1 位の広告をクリックします。広告デザインのこれらの要素を除けば、1 位の広告は 2 位の広告よりも 40% 多くクリックされます。AdWords のコスト計算方法によると、クリック率の増加は平均クリック コストの減少をもたらします。その結果、上位の広告は他の広告よりも安い価格でより多くのトラフィックを獲得できます。

マイナス要因は、競争が激化し、価格競争が勃発すると、1位の広告主が最も攻撃を受けやすいことです。1位のクリック価格は2位の入札によって決まり、2位のクリック価格は3位の入札によって決まります。そのため、後者は、コストをかけずに（3位が変わらない限り）自分の入札額を上げることで、1位の広告を攻撃する効果を得ることができます。この意味で、1位の広告主は危機的状況に陥っています。

さらに、最初の位置からもたらされるトラフィックの質は、後続の位置からもたらされるトラフィックの質よりも低い場合があります。多くの人は理由もなく、単に習慣的にクリックするため、トラフィックのターゲティングは、広告の後ろや 2 ページ目のトラフィックほど良くないことは明らかです。消費者が広告のクリックに支払う金額が多ければ多いほど、目標志向が強くなり、実際の顧客に変換されやすくなります。これも考慮すべき点です。

4. 低い順位

次のようなシナリオを想像してみましょう。当社の製品の潜在的購入者である検索ユーザーが、Google 検索エンジンで当社の製品に関連するキーワードを検索します。彼はより多くの企業の製品を比較することにしたので、ページ上のいくつかの広告を 1 つずつクリックします。このとき、どの企業の Web サイト ウィンドウが上位にランクされていますか? もちろん、それは最後にクリックされたウィンドウであり、通常はランクが低いウィンドウです。このとき、ランクが低いウィンドウの方が注目を集めます。

上記は単なる私たちの推測であり、ランキングが低いことが必ずしも何も意味しないわけではないことを示したいだけです。

次に、広告と商品の価格戦略の連携という観点から、低順位戦略についてお話しします。低順位の広告掲載位置はいつ選択すればよいのでしょうか。この質問に答えるには、まずユーザーが低順位の広告をクリックするのはどのようなときかを考える必要があります。

スローガンが非常に魅力的である可能性もありますし、ユーザーのマウスがたまたま広告の横にある可能性もありますが、最も可能性が高いのは、ユーザーが複数の製品を相互比較していることです。つまり、ユーザーは当社の広告をクリックするだけでなく、他の広告もクリックします。ランキングが低いと、相互比較を行うユーザーが増えます。当社の製品が価格や品質の面で十分に競争力があり魅力的であり、他社との競争を恐れていない場合は、これが可能です。広告を後のほうに配置し、ランキングを低くする戦略を採用すると、実際にはより良い結果が得られます。

5. まとめ

まとめると、広告の位置の選択について、大まかに完全な提案をすることができます。それは、トラフィックがあるように最初のページに入ることです。無駄を避けるために、最初の画面に入るのが最善です。1位を競いたい場合は、事前に長所と短所を比較検討し、慎重に進めなければなりません。製品と価格が非常に有利な場合は、低いランキング戦略を採用することができます。

トップページ外でランクインした場合は、2ページ目以降にしか表示されません。このとき、トラフィックは非常に少なく、インプレッションシェアの損失が大きくなります。インプレッションシェア損失の具体的な数値は、キャンペーンレポートを実行することで確認できます。

さらに、再検索ユーザーは広告の位置を把握しているため、ユーザーが見慣れた場所で広告が表示されるように、ランキングをあまり変更しないことが最善です。

競争の少ない業界で広告を出す場合、特に中国語のキーワード広告は英語の広告に比べて、中国語の広告顧客の数が本当に哀れなほど少ないです。 中には競争的な雰囲気をまったく形成していないものもあります。 ランキングの問題は最も注目に値しません。 この時、私たちの最大の敵は品質スコアによって決まるホームページの入札です。 たとえば、競争相手が足りない場合、最低価格0.08元でホームページにランクインできますか？ と聞かれたことがあります。 答えはノーです。ホームページにも制限があります。 ホームページの入札は、Googleが競争の少ない広告環境に対処するための武器と見ることができます。ホームページ入札に取り組む際には、広告スローガンの作成、ログインページのデザインの最適化など、自分自身を改善することから始める必要があります。

原題: Google 広告ランキングの選び方

キーワード: ランキング、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化