垂直情報プラットフォーム：次の爆発点？ 垂直コミュニティについて考える

私は「卸売トラフィックの達人」というタイトルの記事を書き、Qunar、Meilishuo、Rong360という3つのウェブサイトの共通ロジックとゲームプレイを分析しました。これを書いた後、垂直検索と垂直コミュニティについてさらに考えることが増えました。この記事はメモとして捉えてもいいでしょう。

垂直検索は常に存在してきました。例えば、初期の頃にはSoufun.comがあり、近年ではZhaogang.comやAnjuke.comが登場しました。この分野では新しい企業やビジネスモデルが常に登場しています。その理由は明らかです。Baidu や Google のような一般的な検索エンジンではすべての問題を解決できず、人々は垂直的な情報を求めているからです。

垂直検索に加えて、別のタイプの垂直コミュニティ Web サイトがありますが、トラフィック卸売モデルに属していないため、この記事では触れませんでした。しかし、垂直プラットフォームに分類すると、垂直コミュニティと垂直検索には多くの類似点があることがわかります。

たとえば、私がよく使う 2 つの Web サイトは、Zhihu と Xueqiu です。前者は質疑応答サイト、後者は米国の株式投資取引所コミュニティです。 Zhihu の質問と回答はトピック別に分類されています。興味は人それぞれ異なるため、自分の強みや興味に基づいて質問を追加できます。たとえば、私の主な仕事が電子商取引の調査である場合、「電子商取引」というトピックを追加します。このトピックでは、電子商取引を調査している人を見つけることができます。ジャーナリスト、アナリスト、電子商取引の実践者などが該当します。

このようなスクリーニングを通じて、共通の興味を持つ人々が集まります。質問したり、答えたりすることができます。全員が同じグループに属しているため、このような議論は効率的かつ質の高いものになります。相互利益はより大きくなります。これは Baidu ができないことだとわかっています。 Snowball のロジックは Zhihu のロジックに似ています。特定の株に興味がある場合は、それを「お気に入りの株」として追加すると、Snowball の背景によって、この株に関する議論やニュースが自動的にフィルタリングされます。この情報はすべて私の株式に関連しているため、さらに価値が高まります。

ビジネスモデルの観点から見ると、Zhihu の Q&A コミュニティは Snowball よりも強力で、ユーザーベースも広範囲にわたります。収益モデルとしては、収益化能力が弱いようです。雪丘は株式投資コミュニケーションコミュニティですが、より垂直的かつ専門的で、ユーザーの質が比較的高く、収益化しやすい（米国株口座開設、移民広告）です。しかし、Xueqiu は依然としてページをクリーンな状態に保っており、収益化を急いでいません (これは資金が不足していないという事実と大きく関係している可能性があります)。

垂直的な情報プラットフォームが将来爆発的な成長を遂げることは間違いありません。検索でもコミュニティでも。言うまでもなく、垂直検索の成功例はすでに数多くあります（Qunar.com、Soufun.com）。近年では、スポーツ分野のHupu.comや英語分野のHujiang.comなど、垂直コミュニティ分野でも優れた企業が台頭しています。これまで、コミュニティを収益化するのは簡単ではないとよく言われてきましたが、それはMopやTianyaのようなソーシャルコミュニティにのみ当てはまると思います。HupuやHujiangのようなウェブサイトには、収益化の余地がたくさんあります。ユーザーベースが非常に明確で数が多いため、オンラインとオフラインの両方で実行でき、より正確な広告を出すことができます。

ビジネスそのものに立ち返り、インターネットに戻り、大げさなビジネス概念や物語を忘れて、実用的で価値のある垂直情報プラットフォームを構築すれば良いでしょう。

毎日ユーザーのために価値を創造すれば、お金は遠く離れてしまうのでしょうか?

原題: 垂直情報プラットフォーム: 次の爆発点? 垂直コミュニティについて考える

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