プロモーションの3つの段階：ユーザーのリバウンド、ユーザーのコンプライアンス、ユーザーのイニシアチブ

プロモーションは SEO に欠かせない要素として、すべての SEO 担当者の心の中で非常に重要な位置を占めなければなりません。 SEO 担当者はそれぞれ独自のプロモーション戦略を持っている必要があります。計画はよく練られているのに、結果が非​​常に満足のいくものではないこともあります。実は、ユーザープロモーションとSEOの他の要素には大きな違いがあり、ユーザープロモーションはユーザーに直接向き合うものです。ユーザープロモーションの対象はユーザーであり、受け取るフィードバックもすべてユーザーから直接得られます。それぞれの異なるアクションは、ユーザーからの異なる反応につながる可能性があります。したがって、ユーザーの反応はプロモーション計画を策定する上で最も重要な要素であり、これに基づいて、ユーザーのリバウンド、ユーザーのコンプライアンス、ユーザーのイニシアチブという 3 つの異なるプロモーション レベルが決定されます。

ユーザーの直帰は間違いなく最悪のタイプのプロモーションです。ユーザー心理は非常に微妙で把握するのが困難です。しかし、ユーザーも普通の人々であり、彼らには息抜きの空間と自由を求めるという基本的な心理的ニーズがあります。たとえば、私たちが子供の頃、両親は私たちに一生懸命勉強し、いつも外でゲームをしないように言いました。彼の言うことは常に理にかなっているが、私たちは常にそれに抵抗した。同じ原則がユーザープロモーションにも当てはまります。あまりにも急ぎすぎたり、攻撃的すぎたり、乱暴すぎるプロモーション行為は、ユーザーからの強い反発を招くことになります。ウェブサイトのコンテンツが豊富で、ウェブサイト自体が明確に定義されている場合でも、プロモーション行為が強すぎたり、乱暴だったりすると、コンテンツやユーザーエクスペリエンスが不十分なウェブサイトは言うまでもなく、ユーザーの反発を招きます。これはウェブサイトの広報活動にも反映されています。最も典型的なケースは、QQと360の間の紛争です。多くのユーザーは、あの事件で誰が正しくて、誰が間違っていたのかまだはっきりしておらず、その時期の360の評判はあまり良くありませんでした。360にとっては低迷期だったと言えるでしょう。しかし、QQと360の紛争において、QQは非常に誤った判断を下し、自社の使用権を利用してユーザーに360のアンインストールを強制しました。もともとQQの市場シェアは360よりも高く、非常に高いと言えます。しかし、あの事件では、360の代替性はQQよりも強かった。QQなしではやっていけない人が多いが、いつでも360に置き換えることができると言える。しかし、今回の事件では、QQ をアンインストールすることを選択したユーザーの数が、360 をアンインストールすることを選択したユーザーの数をはるかに上回りました。これは、ユーザー心理を理解できず、ユーザーの反発を招き、最終的にその結果に苦しむ例です。

ユーザーのコンプライアンスは、ユーザーのリバウンドよりも優れています。つまり、プロモーションのプロセス中に、ユーザーは最終的にプロモーション手段に感銘を受け、Web サイトのユーザーになるということです。ユーザーのコンプライアンスを達成することは難しくありません。ウェブサイトのコンテンツとユーザーエクスペリエンスが優れており、プロモーション方法が堅実で安定している限り、これを達成することは基本的に難しくありません。市場シェアが中程度の一部の Web サイトは、ユーザーのコンプライアンスの典型的な例です。このアプローチは安全かつ健全なものなので、詳しく説明する必要はありません。

最も高いレベルのプロモーションは、間違いなくユーザーが主導権を握ったときです。地面ではなく壁に餌を置いて馬に餌を与えた農夫についての有名な話があります。馬は草に届くために首を伸ばすことしかできません。ある人が農夫に、なぜ馬が食べられるように地面に草を敷かないのかと尋ねました。農夫はこう答えました。「草はあまりよくないからです。地面に敷いてあると馬は食べません。でも壁に敷いておけば、馬は一生懸命食べようとします。おいしくない草でも、馬は全部食べてしまいます。」ユーザーも同じです。彼らはいつも、地面に敷いた草よりも壁の草のほうがおいしいと思っています。プロモーションの最高レベルは、ユーザーに来てもらうように頼むのではなく、ユーザー自らがユーザーを引きつけることです。ある程度のレベルの難攻不落の態度を達成することによってのみ、本当に「熱心なユーザー」を作り出すことができます。たとえば、多くのアプリケーションや Web サイトは、ユーザーの時間を一分一秒でも占有しようとしますが、これはモバイル クライアントの開発の本来の目的でもあります。 WeChat の成功は、他のアプリケーションとは異なり、ユーザーを仮想コミュニケーションから現実のコミュニケーションへ、そしてインターネットからインターネット外へと導くことにあります。ユーザーにとって、外に押し出すことは引き戻すことでもあります。ユーザーのニーズを満たしながら、誰もが屋外に出かけ、さらには現実世界にも出られるようにします。現時点では、多くの Web サイトにはすでにモバイル クライアントが存在しますが、ユーザーにソーシャル ワールドへのアプローチを促すことはできません。ユーザーに私たちの誠実さを体験してもらいましょう。おそらくWeChatは元々このような意図を持っていたわけではないが、偶然にもユーザーの心理を掴むことに成功したのだ。 WeChatはユーザーを「受動的なユーザー」から「能動的なユーザー」へと変えたため、その成功は偶然ではないと言えるでしょう。

要約: SEO 業界は厳しく競争の激しい世界であり、プロモーション方法も常に更新する必要があります。外部リンクを作成する従来の方法はもはや実行可能ではありません。今日のプロモーション業界は、より人道的かつ科学的な分野であるべきです。ユーザーのリバウンドからユーザーのイニシアチブまで、SEOER もそこから多くのことを学べると信じています。この記事は、珠海ウェブサイト建設 www.jianzhanbaojia.com によって最初に公開されました。転載する場合は出典を明記してください。 SEOER がコツをマスターできれば、プロモーション成功への扉を開く「黄金の鍵」は彼らの手中にあると私は信じています。

元のタイトル: プロモーションの 3 つのレベル: ユーザーのリバウンド、ユーザーのコンプライアンス、ユーザーのイニシアチブ

キーワード: ユーザーのリバウンド、ユーザーのコンプライアンス、ユーザーのイニシアチブ、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化