ソーシャルの最終局面：Duoshan、MaTongMT、Chatbao、WeChat の戦いはどうなるのか?

人間性に迎合したり操作したりすることの結果はわかりませんが、人間性を試すことの結果は、個人、チーム、企業が簡単に耐えられるものではありません。

2019年1月15日、Toutiao、Wang Xin、Smartisanはソーシャル レッド オーシャンに参入するために、同日に製品を発売することを選択しました。

しかし、最終結果は皆を失望させるかもしれない。それは「紅海作戦」の人気も、「ドラゴンクエスト」の情熱も、「三勇士対呂布」の興奮もなく、ましてや「江南四天王」が国を指揮したり、新しい社会勢力「F4」の使命感も持っていない。WeChatは「指揮棒」を軽く振っただけで、張小龍は「容赦ない」と言っただけで、この「三国同盟」は一瞬にして「自殺部隊」と化した。

多山、馬通MT、チャットバオを応援する人がいる一方で、張一鳴、王欣、羅永浩の「無邪気さ」を非難する人もいる。当然、WeChatと張小龍の「優位性」に耐えられない人々もいて、彼らの意見は的を射ている。

彼らは、衝動的に行動したこのグループの人々が、1月1日に羅振宇がチキンスープの作り方しか知らないと批判し、1月9日に張小龍の製品の「清潔さ」を称賛していたことを知らなかった。それから間もなく、インターネットは再び選択的健忘症に陥り始めた。

敗者のために声を上げることが無意味だというわけではありません。ただ、疎外された人々の視点や道徳的な「高み」から、成功した人々を「野蛮」だと非難するのは、少し不明瞭です。

WeChatの地位は突然現れたわけではない。Weiboによる禁止、莱王による狙撃、Momoによる奇襲、今日頭条との戦争、Douyinによる反撃などを経験してきた。多くの戦いを生き延びてきたとは言えないが、少なくとも多くの戦いに勝利し、現在では月間アクティブユーザー数が10.8億人に達している。

知人の間ではWeChatが唯一優勢なSNSであり、興味関心に基づくSNSに関してはWeiboは盤石である。Momoはかつて見知らぬ人向けのSNSとして伝説を残し、その後のYuwanやTantanもかなり優れている。匿名SNSではSoul、Yikan、Wuli Planet、Ukiなどの後発者が不足していない。echoとPOPも自己消滅メッセージの分野でリーダー的存在である。位置情報サービスであることを主張するSpotやAliceMapも不足していない。Weilian TimingとSummerはユーザーを学生に限定している。DingTalk、Lark、Maimaiは職場の事務作業に重点を置いている。さらに、Douyin、Miaopai、Jike、Duode、Jianshu、Douban、Zhihu、Himalaya、Piankeなどのツールベースのコミュニティプラットフォームがあり、アドレス帳で消滅したMiTalk、YiXin、LaiWang、Fetion、FeiLiao、Bullet SMSなどがある。

ご存知のとおり、WeChatの視点から見ると、ソーシャル次元でユーザーの注目と時間を奪おうとする者は容赦なく殺される。もちろん、テンセントは例外だ。禁止するのは権利であり、許すのは寛大さだ。結局のところ、多山、馬頭MT、チャットバオであろうと、張一鳴、王欣、羅永浩であろうと、彼らの出発点は想像ほど「単純」ではない。

微信との縁を切った主な理由は、微信の核心領域を避け、「ソーシャル戦場」で利益を得ようとするためだ。彼らは事故による怪我や遭遇を恐れ、さらには地雷を踏むことを恐れている。しかし、いくら避けても、トイレットMTやチャットバオが何をしても、何を言っても、微信が見て見ぬふりをして「赤色警報」を点灯するとは、彼らは予想もしていなかった。

ここで、多山、馬頭MT、チャットバオは「見栄を張っている」とか「罰を受けずに済んでいる」と言うこともできるし、WeChatは「門の前にひとり立っている」とか「独裁的で独裁的」だと叱責することもできるが、この確立された事実を前にして、誰かを賞賛したり非難したりすることにはほとんど意味がない。

特に、WeChatはソーシャルリレーションの次の根底にある戦場であるミニプログラム（ミニゲーム）に参入し、Facebook、Google、Netflixと同じスタートラインに立って、Appleのハードウェアベースのアプリエコシステムロジックに挑戦する可能性があります。つまり、WeChatはゲームパスカードに到達し、最終ボスに挑戦する準備ができていますが、多山、馬通MT、チャットバオは初心者の村に「転生」したばかりです。

もちろん、Douyin が裕福な生まれであることを否定するわけではありません。新参者ではありますが、「裕福な第二世代」です。Douyin の 2.5 億人のデイリーアクティブユーザーと 5 億人のマンスリーアクティブユーザーというリソースを誰もが提供できるわけではありません。

「トイレMT」も極めて重要なミッションを担っている。超神器「Qvod」の余韻に浸り、さらにブロックチェーンや人工知能というおまけもついているという。

「チャトバオ」に関しては、経歴も財産もないが、羅永浩は決して簡単な人間ではない。

共通点は、多山、馬通MT、チャットバオがいずれも1人、1チーム、1社の使命を担っていることです。違いは、多山は革新を望んでおり、馬通MTは別の方法を見つけようと計画しており、チャットバオは近道を取る用意があることです。

そのため、「2つのWeiboと1つのDouyin」というソーシャルネットワークのトレンドの下で、多山、Matou MT、Chatbaoができることは、まず「機会を活かす」こと、そして「行動する機会を待つ」ことだけであり、少なくとも今のところは、WeChatに挑戦することなど考えないでください。

1. マルチフラッシュ

公式紹介によると、「Duoshanは若いユーザー向けに設計されたビデオソーシャル製品であり、ビデオチャットの送信を通じて親しい友人を集めることを目的としています。」

しかし実際には、Duoshan は Douyin のプライベートメッセージ機能を取り除いて、Messenger が Facebook に取って代わったように、独立したアプリケーションにしました。

若いユーザーがDuoshanでチャットすることを奨励するために、チャットボックスで直接絵文字を検索できるようにサポートされており、投稿された動画は72時間後には自分だけが閲覧可能になるため、MessengerとSnapchatを組み合わせたようなものとなっています。

この時点で、WeChatがバージョン7.0にアップデートし、「モーメントビデオ」（撮影後24時間で動画が見られる）を急いでリリースした善意が理解できるかもしれない。WeChatがモーメントに「Tik Tok」を入れたのは、Tik Tokが「モーメント」に変わるのを防ぐためではないだろうか。

今日頭条の陳林CEOは、多山とWeChatはやっていることが異なると常に強調しているが、WeChatは携帯電話のアドレス帳のようなコミュニケーションインフラを構築しているのに対し、多山は親密なソーシャルネットワーキングを望んでいるだけだ。彼はWeChatが多山を競争相手とみなさず、「容赦なく殺す」ことはしないことを期待している。

しかし実際には、ToutiaoとWeChatの正面対決（TikTokとWeChatの戦い。2018年11月17日、Toutiao活力会議で、Toutiaoのミニプログラム機能が開始されることが発表された）と比較すると、多山はより巧妙で穏やかなアプローチでWeChatソーシャルネットワーキングの堀を突破している。

特に、DuoshanはDouyinアカウントでログインする設定のみをサポートしており、これは間違いなくDouyinの2億5000万人の毎日のアクティブユーザーのための新しい堀を築くことになる。Duoshanが成功すれば、DouyinはWeChatのようなDouyinのエコロジカルサブセットをますます孵化させる可能性がある。ToutiaoがDouyinで実現できない商業活動は、Duoshanによって一つずつ検証されるだろう。

Douyin や Toutiao とは異なり、Douyin のユーザーエンゲージメントは Toutiao より大幅に高くなっています。Douyin KOL とユーザー間の「強い関係」に基づいて、Douyin のエコシステムは無限の可能性を秘めているようです。 WeChatがDuoshanを禁止した理由は、主にWeChatが経験豊富な人物であり、「WeChat」と呼ばれる第2の主力アプリの誕生を許さないためです。

しかし、一つの物事には往々にして二つの側面がある。Douyinの毎日と毎月のアクティブデータは確かに満足できるものだが、ユーザーの注目度は限られている。昔は選択肢がなかったが、今ではネットセレブが投稿した動画を見るか、友達が投稿した動画を見るかという選択が、ユーザーの選択コストを人為的に高めている。特に、多山の「親密な社会的交流」というスローガンは、間違いなく、Douyin の通常の「視覚スタイル」に対する「好意獲得競争」の一形態です。

つまり、本質的には、多山はDouyinの想像力を「過剰に引き出している」のです。もちろん、多山の出現により、Douyinは以前の「視覚システム」を「アップグレード」せざるを得なくなるかもしれません。ユーザーの注目度の低下は、必然的にDouyin全体のトラフィックに影響を与え、このとき、多くのDouyinの草の根の「Douyinマスター」が犠牲者になる可能性があります。

これは間違いなく人類の実験であり、一部のトップレベルのユーザーを満足させ、残りの最下層の「移民労働者」を殺すことです。結局のところ、彼らは歴史的使命を果たしたのです。

2. トイレMT

公式紹介文によると、「馬トイレMTは人間関係のダークウェブであり、友人の輪の影です。WeChatでは見られず、聞かれず、削除もできないすべてのコンテンツがここに現れる可能性があります。」

MTアプリを開くと、写真+音声+テキスト+投票+紅包を統合した匿名チャットツールがあり、ユーザーは「ささやき」を投稿したり、「グループチャット」というトピックを作成したりできます。このプロセス中に、紅包を追加したり、参加している友人に紅包を共有したりすることができます。

トイレという言葉が、このアプリの本質をすでに説明しています。それは、型破りなアプローチを採用しているということです。

もちろん、これは王欣の個人的な経験と関係があるのか​​もしれない。王欣は快博を成功させたが、快博も王欣にレッテルを貼った。「テクノロジーに罪はない」と信じる王欣は、「アルゴリズムには価値がない」と信じる張一鳴よりも「極端」だ。

もちろん、Qvod は良い製品ですが、非倫理的であり、この「隠れた危険」は、王欣によって「トイレ MT」に再び課されました。トイレは知人同士の匿名ソーシャル ネットワークであり、依然として道徳の限界にぶつかっています。

王欣はトイレの起源を説明したが、トイレは確かに人々にある種の「好奇心」の興奮をもたらすことができる。しかし、匿名ソーシャルアプリ「トイレMT」が誕生以来、耐え難い重荷を背負ってきたことは否定できない。もしこれを禁止したのがWeChatだけなら、WeChatが恐れたのかもしれないが、公式サイトやiOSのダウンロードが次々と失敗したことから、ソフトウェア自体に何か問題があるに違いない。

王欣自身は匿名SNSのリスクに対処し、「手動+人工知能」フィルタリングを使用して政治的敏感性とポルノを排除しているが、トイレMTが想像ほど完璧ではないことは明らかである。

匿名性の最大の隠れた危険性は、匿名の環境ではユーザーが現実の制約から解放され、不道徳になり、噂、政治、性別など、社会的交流の本質に反する制御不能なチャット内容が生じ、最終的に悲惨な結果につながることであることがわかっています。

トイレMTは明らかに人間の「ダークサイド」を知っていますが、それでも「知り合い同士の匿名ソーシャルネットワーキング」を行っています。これは、トイレMT自身の技術レベルのテストであり、さらには人間性のテストでもあります。

3. チャットボット

公式紹介によると、「Chatbao は報酬を獲得できるチャット ソフトウェアです。チャット、ニュースの閲覧、友人の招待、ショッピングで報酬を獲得できます。同時に、Chatbao はメッセージの表示、送信、処理に多くの最適化が施された、非常に効率的なインスタント メッセージング アプリケーションでもあります。」

ChatbaoはLuo Yonghaoのいつものスタイルに似ています。Hammer、Nut、TNT、Horizo​​n、これらの「具体性」のある名前は、常に消費者の心の中で自分の位置を素早く見つけることができるようです。

多山を見ると、商品が目を見張るほどたくさん並んでいるショッピングモールで買い物をしているような気分になり、MTトイレを見ると、ワクワクする遊園地で買い物をしているような気分になります。しかし、チャトバオを見ると、あまり興味のない青果市場で買い物をしているような気分になります。

もちろん、チャットバオの需要がないというわけではありません。ピンドゥオドゥオがTmallやJD.comの人気にもかかわらず登場し、趣頭条がToutiaoやWeChatの人気にもかかわらず誕生したのと同じです。別の視点から見ると、WeChatがショートビデオの「Tik Tok」なら、チャットバオはショートビデオの「快手」です。

知人同士のソーシャルネットワーキングに重点を置くWeChatや、音楽やクリエイティブなソーシャルネットワーキングに重点を置くDouyinと比べると、快手とチャットバオは対極に位置しており、より現実的で、より人気があり、より包括的で、よりコミュニティやプラットフォームに近いものとなっている。

しかし、どういうわけか、Chatbao は実際には 10 年代のアプリの感覚を示しており、特に携帯電話のアプリと互換性のない金塊のようなロゴ全体がそうです。ある程度はそうである。BulletのUIの延長としてUIがどれだけ革新的であるかはさておき、ChatbaoはBullet SMSを魂としてQutoutiaoとPinduoduoの要素を吸収したソーシャルソフトウェアの寄せ集めのようだ。ユーザーエクスペリエンスは当然ながら説明が難しい。特にユーザープロモーションの点では、ChatbaoはQutoutiaoの報酬メカニズムを借用している。Chatbaoには友達をインポートすると報酬があり、現金で最大2,000元である。Luoはどれほどのプレッシャーに耐え、どれほどの「妥協」をしたのだろうか。

懐疑的でありながらも、羅氏に時間を与える必要もある。結局のところ、彼は「ソーシャル ネットワーク」の入り口に立つ「野蛮人」なのだ。彼は人間の本性、つまり利益追求を利用し、別の論理を使って「無人地帯」を切り開こうとしているのだ。

羅氏の美学とこのアプリへの「投資」には疑問の余地があるが、彼の洞察力に疑いの余地はない。ソーシャル分野にはチャンスはないが、沈みゆく市場には依然としてリーダーがいないのかもしれない。沈みゆくソーシャル マーケットに巨人がいるとしたら、それはチャットボットではないでしょうか?

一般的に、多山は既存のソーシャルネットワークエコシステムの延長であり、DouyinとWeChatの対決に基づいた生態学的探究であり、WeChatより先を行くことを望んでいます。MTは既存のソーシャルネットワークの反対側にあり、知り合いネットワークと匿名ソーシャルネットワーキングの間に橋を架けたいと考えています。Chatbaoに関しては、それはより市場を考慮したものであり、ソーシャルネットワーク上でPinduoduoとQutoutiaoの成功を再現したいと考えています。

別の観点から見ると、多山のパフォーマンスはまずまずで、あらゆる機会に突入するというToutiaoの評判に応えていました。Matou MTに関しては、そのスタイルは少し奇妙で型破りでした。もちろん、これは市場を深く掘り下げる王欣の性格にも合致していました。Chatbaoに関しては、もはやスタイルとラインナップの問題ではありませんでした。Luoは、Hammerのハードウェアに関するロジックをソーシャルネットワークに移行した可能性があります。私たちが今直面しているのは、まさに「Unit-01」です。期待することはできますが、市場にはLuoに残された時間はあまりありません。

私たちは皆、現在のソーシャルネットワークが長い間WeChatによって「毒され」てきたことを知っています。私たちのすべての動き、すべてのしかめ面や笑顔は、WeChatの確立されたルールの下で生きています。2018年にWeChatが「7年目の痒み」を経験したとき、数え切れないほどの人々がすでに「WeChatからの脱出」の旗を掲げていましたが、現実にはWeChatなしでは生きていけないのです。

この複雑な感情の下で、Tik Tokは「着実に成長」し、Bullet Messengerは「一時的な流行」を迎えました。WeChatを超えた新鮮さと体験が必要です。ちょうどこの時に、多山、馬通MT、Chatbaoが協力しました。

人間性に迎合したり操作したりすることの結果はわかりませんが、人間性を試すことの結果は、個人、チーム、企業が簡単に耐えられるものではありません。

最後に、多山、MTトイレ、チャットバオはWeChatとは何の関係もないかのように振舞っているが、彼らの意図は5G時代への最後の切符をつかむことかもしれない。張一鳴はDouyinに力を与えたい、王欣は人生を変えるチャンスを見つけたい、羅永浩はHammerに希望の光を見つけたい。彼らはWeChatの強さと自分たちの脆弱性を知っているが、今の時代は彼らに間違いを犯す機会を与えていない。

そこで彼らは「反乱を起こした」が、それが彼らの最後の反撃であり、また彼らの最後の「救済」でもあった。

出典: ファンタジー イービル ソウル

原題: ソーシャルメディアの終焉: Duoshan、MaTong MT、Chatbao、WeChat の戦い?

キーワード: WeChat、トイレMT