特別なイベントを計画することが効果的でない理由

多くのプランナーが特別なテーマをたくさん手がけ、コピーライターが協力してコピーライティングもたくさん行いましたが、最終的な効果は非常に平均的です。多くの場合、トピック全体を読んでも欠陥が見つかりません。私たちが取り組んだ特別プロジェクトが効果を生まなかったとしたら、それは私たちのチームの仕事が無意味だったことを証明しているように思われます。したがって、あるトピックについて良い仕事をするときは、そのトピックの重要性とそれが効果的かどうかを考慮する必要があります。今日は、Chenchen が皆さんと一緒に、次に予定されている特別イベントがなぜ効果的でないのかを分析します。

一般的に言えば、特別なイベントを計画する際には明確な目的があります。目標がなければ、この特別なイベントを行う意味がないからです。次に、この特別活動によってどのような効果が期待されるかを検討する必要があります。特別トピックが要件を満たさなければ、誰もそれを読んでくれません。最後に、特別なトピックを実施して、それが本当に当初の目的を達成できたかどうかを確認します。これがフィードバック段階です。多くの場合、トピックの問題は最後に発見されるため、最初の準備作業は非常に重要です。特別な活動を計画することが効果的でない理由は次のとおりです。

1. 特別イベント企画の目的が明確ではありません。

前述のように、私たちが行った特別テーマの多くには、次の 2 つの問題がありました。1 つ目は、目的がなかったことです。なぜこの特別テーマを行うのかがわからず、ただ段取りに基づいて行っていました。このような特別テーマは、目的がなく、どのような効果を得たいのかわからないため、一般的に面白くありません。当然、特別テーマがどれだけうまく行われているかを判断する基準はありません。2 つ目は、最初は特別テーマの目的を明確にしていたものの、進めていくうちに、当初の目的を見失い、企画の目的から逸脱してしまったことです。

陳陳の意見：各チームは、タスクを受け取ったら、トピックのテーマをよく把握し、なぜこのトピックに取り組むのかを明確に理解する必要があります。同時に、トピック全体の計画プロセスでは、強調するコンテンツを明確に理解し、トピック全体の方向性を逸脱することなく把握する必要があります。

2. 特別イベントの準備活動がうまく調整されていませんでした。

通常、特別なトピックをやっている場合、次のような問題が発生します。このアクティビティを行ったことは自分のメンバーだけが知っているようですが、他の人はそれを明確に理解しておらず、アクティビティを行った後でも、他の人はあなたがこのアクティビティを行ったことを知りません。この問題には細心の注意が必要です。特別なトピックをやる目的は、ユーザーの注目を集めることです。誰も注目してくれなかったら意味がありません。

Chenchen の意見: ここでは、特別なイベントの事前ウォームアップ活動について話す必要があります。多くの大規模な活動では、オンラインになる前に多くのメディアを使って宣伝することがよくわかります。たとえば、3.8 婦人科検診活動を行う必要がある場合は、ポスターをいくつか作成してコミュニティのすべての家庭に配布し、コミュニティ掲示板、宣伝板、特に保健センターに活動の詳細と通知を配布することができます。あるいは、ニュースメディアを利用してイベントを宣伝し、ユーザーがイベントに本当に注目するようにします。

3. 特別活動の推進が十分に行われなかった。

特別なイベントのプロモーションを無視することはできません。通常、特別なトピックがリリースされた後、そのページを Web サイトに掲載し、他のことは気にしません。プロモーションをしなければ、どうやってイベントを知ってもらうのでしょうか？イベントをきちんと理解している人がいなければ、後々どのような影響が出るかを考える必要がありません。

チェンチェンの意見：特別なイベントを企画するときは、プロモーターが強力なサポートを提供し、特別なイベントをうまく宣伝する必要があります。宣伝できないのであれば、効果を考慮する必要はありません。ニュースプロモーション、WeChat マーケティング、Weibo マーケティング、フォーラムプロモーション、QQ プロモーションなど、すべて考慮する必要があります。

4. 特別イベントは後半で良い結末を迎えませんでした。

通常、催事企画はウェブページです。ページが完成すると、誰もそれを管理する人はいませんし、催事に意味があるかどうかを考える人もいません。特に一部のイベントトピックについては、意義があるかどうかは考慮されずに、フェスティバル終了後に基本的にキャンセルされます。これにより、Web サイトに多くのトピックが含まれるようになりますが、どのトピックが良くてどのトピックが悪いのかがわからなくなり、測定基準もなくなります。

Chenchen の意見: 前述のように、特別なトピックのアクティビティが実行されると、アクティビティは基本的に完了します。最後に、アクティビティをうまく終了する必要があります。これを実行できる人はほとんどいません。いくつかの公益活動を参考にし、活動の良い締めくくりの記事をタイムリーに書き、現場での活動の写真やビデオコレクションを共有し、メディアやユーザーに特別イベントマーケティングの効果を説明することをお勧めします。

実際、特別活動を計画する際に悪い結果につながる問題はたくさんあるかもしれませんが、最も基本的な問題は上記の点に他なりません。特別なトピックを計画するときは、明確なアイデアを持っている必要があります。そうでないと、目的から外れてしまいます。

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元のタイトル: 特別なイベントを計画しても効果がない理由

キーワード: 計画トピック、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化