Renren.comがYouku Tudouに「参入」：先行者利益を失い、自らを救いたい

黄元芳海平

「中国版Facebook」として知られるRenren（RENN.NYSE）は、SNSプラットフォームの衰退を逆転させようとしている。最近、RenrenはYouku Tudou Group（YOKU.NYSE）と戦略的提携を結んだと発表しました。両者はそれぞれの有利なプラットフォームとリソースを全面的に共有し、トラフィック、ユーザー、コンテンツなどの分野で綿密な協力を展開します。

しかし、WeChatやWeiboなどのモバイル端末の影響で、すでに優位性を失ったRenrenが挽回できるかどうかは未知数だ。

救済への道

初めて上場したとき、Renrenは「中国版Facebook」として宣伝され、中国最大のソーシャルネットワーキングサイトであると主張していたが、今ではかつてほどの影響力はない。

過去1年間、WeiboとWeChatの急速な発展により、ユーザーは徐々にPCからモバイルデバイスに移行しました。

データによると、Renren のアクティブ ユーザー数は 2012 年 3 月 31 日の 1 億 5,400 万人から 2013 年 3 月 31 日の 1 億 8,400 万人に増加しました。月間ユニークログイン数は、2012 年 3 月の 4,000 万から 2013 年 3 月の 5,700 万に増加しました。

WeiboとWeChatを比較すると、2012年末までに、Sina Weiboの登録ユーザー数は5億人を超え、前年比74%増、毎日のアクティブユーザー数は4,620万人でした。2012年末までに、Tencent Weiboの登録アカウント数は5億4,000万、毎日のアクティブユーザー数は1億人を超えました。最新のデータによると、WeChatのユーザー数は現在世界中で3億人で、6月末までに4億人を超え、毎日のアクティブユーザー数は1億9,000万人になります。

WeChatやWeiboなどのモバイルアプリの影響で、RenrenのPCユーザーの定着率は徐々に低下し、モバイルビジネスはWeChatなどのプラットフォームに奪われている。近年のRenrenの発展を見ると、ゲーム部門の分割、独立した無線事業部門の設立、Nuomiや56.comへの投資など、主なビジネスSNSプラットフォームは何度も「周縁化」されてきました。しかし、国内オンラインビデオ大手とのこの緊密な協力は、Renrenがまだ挽回しようとしていることを宣言しているようだ。

SNS のバイラル拡散とユーザーインタラクションの特性により、動画へのトラフィックが急速に増加し、動画コンテンツは SNS プラットフォームに十分なユーザー定着率とエンターテイメント性をもたらします。 Renrenは、各ユーザーのホームページの共有セクションで、YoukuとTudouの動画コンテンツの公式カルーセルを毎日推奨し始めました。シェアバーは、Renrenユーザーが最も積極的にクリックするモジュールであるだけでなく、Renrenの担当者がビデオを推奨するための唯一の重要な入り口でもあります。

さらに重要なのは、RenrenがSocial Wikiというソーシャル製品の構築に注力していることです。これにより、ユーザーはトピック、キーワード、ハイパーリンクを通じてコン​​テンツに簡単にアクセスし、情報の取得、コンテンツの閲覧、コメントの交換などのアクティビティを完了できます。Youku Tudouとの協力により、コンテンツリソースとメディアライブラリ情報が製品にもたらされます。関連データによると、RenrenはYouku Tudouとの協力を通じて、著作権で保護された映画やテレビシリーズ1,118本のコンテンツページを公開している。

「国内SNS分野の競争は熾烈だ。新浪微博やテンセントの各種SNS製品は人人網と直接競合している」iResearchのアナリスト、蘇慧燕氏は中国ビジネスニュースに対し、人人網はユーザー規模やユーザー活動の面で明らかな優位性はないと語った。最後に、モバイルデバイスへのトラフィックの移行は継続しますが、現段階ではモバイルトラフィックを収益化することはまだ困難です。

別の関係者は次のように指摘した。「現在、Renrenに最も欠けているのは「1対1」のソーシャルインタラクションです。Renrenはソーシャルアプリケーション市場に非常に早く参入し、特に大学で人気がありましたが、ユーザーとともに成長する機会を逃しました。Renrenはこれらの人々とともに成長し、彼らのために新しいコミュニティを作り、最終的に強力な顧客関係を築く必要があります。」

前述の人物は、WeChatがすでに主導権を握っており、時間が経つにつれてRenrenが挽回するのはますます難しくなるだろうと考えている。人人網と優酷土豆の緊密な協力は、むしろ無力な選択である。優酷土豆は著作権資源が豊富だが、ウェブサイトのトラフィックを活性化し、ユーザーの活動を強化する以外に、人人にもたらす利益は比較的限られている。結局のところ、ユーザーの粘着性を高め、「キャンパスユーザー」の成長にどう伴うかが人人の最優先事項である。

中国版Facebookの夢は打ち砕かれた

Renren の上場企業には、Renren、Nuomi、Renren Games、Jingwei.com という 4 つの主要企業が含まれています。これら 4 つの概念は、次のとおりです。Renren は Facebook を指し、評価額は約 850 億米ドルです。Renren Games は Zynga と比較され、評価額は約 100 億米ドルです。Nuomi は Groupon を模倣し、評価額は約 250 億米ドルです。Jingwei.com は LinkedIn と比較され、評価額は 30 億米ドルです。

人人集団の2013年第1四半期の財務報告によると、純損失は310万ドルで、前年同期の1,360万ドルの損失から大幅に縮小した。しかし、最大の利益源は主に投資によるものだった。人人集団の会長兼最高経営責任者（CEO）の陳一洲氏によると、同社は今年第1四半期にVipshop株を売却して1500万ドルの純利益を上げたという。

注目すべきは、Renren が過去 5 四半期連続で赤字を計上していることである。 2012年度、投資収益が大幅に減少したため、Renren Inc.は全体的に損失に陥り、通年純損失は7,500万ドル、第4四半期純損失は2,110万ドルでした。2011年には純利益4,130万ドル、総純収入は1億1,800万ドルで、前年比54.1%増となりました。

業績不振の重要な理由の一つは、Renrenのオンライン広告事業の悪化だ。 2012年第2四半期以降、同社のオンライン広告収入は前年比で減少し続けている。 2012 年、Renren のオンライン広告収入は前年比 9.7% 減少しました。今年第 1 四半期になってようやく前年比 4.7% 増加しました。しかし、Renren の CFO である Huang Hui 氏はかつて、「現在、ユーザーは時間の 4 分の 3 をモバイル デバイスで過ごしていますが、モバイル広告はまだ商業化されていません」と認めています。

記者らは、Renrenのオンライン広告収入がピーク時の1,960万ドルから現在の980万ドルに減少し、総収入に占める割合も約60%から現在の21%に低下していることを発見した。対照的に、オンラインゲーム事業はRenrenの主な収入源となっている。

「中国のソーシャルプラットフォームは表面的にはフェイスブックから学んだが、その後間違った方向に発展し、プラットフォーム主導からアプリケーション主導へと変わった」インターネット観察者の謝文氏は、フェイスブック、アップル、グーグル+などのプラットフォームはすべて、人間中心で関係性を通じて情報の普及を実現するWeb 2.0の概念に基づいていると考えている。しかし、Renren、Kaixin、51.comなどの国内企業は、SNSコンセプトの助けを借りて、ゲーム、共同購入、ビデオなどのアプリケーション層に急速に移行しました。

原題：Renren.comがYouku Tudouに「接着」：主導権を失い、自らを救いたい

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