マイクロブログはどのようにして発展の原動力を見つけることができるでしょうか?

ブログ業界が寒い冬を迎え、発展のボトルネックに直面しているなら、ライトブログはこうした環境における変化の手段とみなすことができます。伝統的なブログ形式と比較すると、Diandian.comが主導する国内のライトブログ陣営は、情報過多、コミュニケーション効率の低さ、情報更新の遅さなど、伝統的なブログの欠点を捨て、よりソーシャルな情報交流に目を向けています。しかし、現実は予想に反しています。海外のライトブログが好調である一方で、国内のライトブログ陣営は不満に満ちており、中には転職する人もいます。ソーシャルネットワーキングに重点を置いたWeChatやWeiboなどの製品の影響に加えて、いくつかの客観的な要因や業界環境も考慮する価値があると思います。

持続可能なマーケティング属性を確立することは不可能である

ここでは、Diandian.com のみを例に挙げます。なぜなら、私は Diandian からライト ブログに興味を持ち始めたからです。ユーザー名を登録すると、第 2 レベルのドメイン名を取得して、テンプレートを自由に変更できるようになりました。Diandian.com は、当時、私に非常に良い印象を残しました。しかし、しばらく運営してみると、Diandian.com は実は茶室のように友達とおしゃべりするのに向いているということが分かりました。つまり、この分野は娯楽には向いていますが、マーケティングには向いていないということです。 Diandian.com のブログのレイアウトを見ると、ほとんどが写真でつながっています。ブロガーは写真の下にテキストを書くだけで済みますが、Diandian.com ではテキストはあまり重要ではないようです。逆に、Diandian.com の人気ブログのランキングは、写真、食べ物、音楽などのニッチなグループがほとんどで、幅広い層にとって魅力的ではありません。また、長くやればやるほど、一見華やかに見えるブログのインターフェースが実はかなりわかりにくく、特に製品のマーケティングに関しては要点を把握するのがさらに難しくなっていると感じています。これが私がDiandianをあきらめた理由です。おそらくDiandianは娯楽の領域としか見なされないでしょう。

私たちは情報の価値に注目しますが、ビジネスの存在を忘れています。

Diandian.com が開発の障害を突破できず、ライトブログへの変革成功の代表者になれなかった理由は、主に運用上の逸脱によるものです。なぜなら、ライトブログチームは、従来のブログの情報過多の問題を克服し、情報の簡素化と情報品質の向上を図ったものの、情報品質が過度に高くなると、その情報はごく少数の友人にしか支持されなくなるからです。つまり、ライトブログで写真や絵画、さらには芸術に関する話題を扱うだけでは、より多くの草の根層を引き付けるには不十分です。ライトブログ運営チームは、どんな製品でも初期段階で市場認知を得たいのであれば、まずローエンドユーザーをしっかりと引き付け、注目を集めてからハイエンドの開発を求めなければならないことを理解する必要があります。これが、中国市場条件下での開発の知恵です。明らかに、Diandian.com は商取引の存在を無視しています。草の根ユーザーのサポートとユーザーベースの保証がなければ、マーケターの支持を得ることは絶対にできません。そして、あなたを宣伝する誰かがいなければ、あなたの製品が人気になるでしょうか? Yigedian ブロガーが言ったように、出会い系の評判はあまり良くありませんが、Momo に発展のチャンスをもたらしますよね?

社交のために社交しない

この発言は少し誇張されているかもしれないが、確かに真実である。昨今、多くの友人が社交目的で商品を作っていますが、少なくともヘアスタイリングのウェブサイト運営者の観点からは、社交がすべての業界の試金石ではありません。 Diandian.comの現在のウェブサイトレイアウトを見ると、ソーシャル要素の割合が増加していることが一目瞭然です。画像などの直感的な印象のレベルを深めるだけでなく、Diandianは訪問者とブロガーの間のコミュニケーションの架け橋も構築し、購読やプライベートメッセージを可能にしました。Diandian.comはモバイルインターネットも活用し、独立したAPPを通じてソーシャル分野で飛躍的な発展を遂げたいと考えています。しかし、ライトブロガーは自身の発展属性を忘れてはいけません。Diandian.comのようなライトブログは、価値の高い情報の伝達に特化したキャリアです。このようなキャリアは、情報の更新頻度や情報の客観性ではなく、情報がユーザーに提供するサポートを気にする必要があります。ユーザーがそれから利益を得ることができるかどうかは、ライトブロガーが理解すべき重要なポイントです。ソーシャル ネットワーキングのためにソーシャル ネットワーキングを改革するよりも、自社の製品の特徴を深め、情報属性を強調し、対処する必要があるグループを本当に獲得する方が賢明ではないでしょうか。

少し前にヤフーがTumblrを11億ドルで買収しましたが、これはマイクロブログ業界にとって朗報です。国内のマイクロブログ業界が発展の限界を適時に認識し、修正することができれば、将来にはまだ多くのチャンスがあるでしょう。記事の著者：For Hair、リンク：http://www.faxinglu.com ヘアスタイリング、転載の際は出典を明記してください。よろしくお願いいたします。

元のタイトル: マイクロブログはどのようにして発展の活力を得ることができるか?

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