WeChatパブリックアカウントの運用と宣伝方法

個人アカウントでも企業アカウントでも、サブスクリプションアカウントでもサービスアカウントでも、WeChat パブリックアカウントの目的は、ユーザーに優れたサービスを提供してユーザーを維持し、これらのユーザーを通じて個人または企業に一定の価値を生み出すことです。では、WeChat パブリックアカウントをうまく運用するにはどうすればよいでしょうか?まず第一に、そして最も重要なのはコンテンツです。良質なコンテンツがなければ、ユーザーを引き付け、ユーザーを維持し、ユーザーに口コミを広めてもらうことは不可能です。コンテンツをしっかり作らなければ、公式アカウントが毎日紅包を発送する紅包配送センターでもない限り、ユーザーを集めることはできません。

1. ユーザーはどのようなコンテンツを好み、共有したいと思うでしょうか?

1. 記事には、読者が読んだ後にワクワクするような前向きなテーマが書かれています。

2. ユーザーを激怒させ、パニックに陥らせる記事

3. 読者に十分な情報と知識があると感じさせる

4. 実用的で記憶に残るコンテンツ

5. 価値ある物語

6. 特にクリエイティブで面白い漫画や絵

これらをまとめると、ハイエンドです。これらの記事を読んだ後、他の人に自慢できるかどうかを確認してください。

2. コンテンツの配置

携帯電話の使用時間は断片化されており、画面の長さも限られているため、1日に投稿する数は多すぎてはいけません。投稿数が多すぎると、ユーザーに抵抗感を与えるだけでなく、手間と不安も生じます。プッシュされた記事を 3 ～ 4 列に分割し、見出しに重要な情報、その後に情報、雑多な講演、アクティビティを記載するのが最適です。

1. 乾物類の位置づけは、ユーザーがコピーして使用できるように、実用的なガイダンスを備えた写真とテキストを提供することです。

2. 情報ポジショニングは最新かつ最も爆発的で、業界の最先端にあります。

3. 雑談の目的は、人生における興味深く楽しいことについて話すことです。ポジティブなエネルギーと著者自身の感情を共有し、記事を人間味のあるものにする必要があります。

4. 活動の位置づけ。個人や企業の実情を踏まえた活動であり、直接与えるのではなく、ユーザーが参加できるようにする必要があります（紅包など、特に魅力的なものを除く）。ユーザーに、自分の仕事が報われたという感覚を与えます。

3. コンテンツ編集

モバイルインターネットの時代では、経験と参加がとても重要です!グラフィックやテキスト情報を開く速度は、ユーザーの読み取り速度に影響します。これは単純な事実ですが、見落とされがちです。特別な要件がない場合は、800〜1000語が最適で、写真は4枚以下が適切です（オリジナルの面白い漫画や魅力的な漫画を除く）。写真は小さいほど良いですが、鮮明でなければなりません。ビデオは5分を超えてはなりません。

1. タイトル

各記事のタイトルは一意である必要があります。つまり、いわゆるクリックベイト タイトルである必要があります。今は購読できる公開アカウントが多すぎて競争が激しいです。どんなに良い記事でも読者がクリックして読まなければ意味がないので、タイトルはとても重要です。

2. まとめ

長い段落を書くことはお勧めできません。1 つか 2 つの文だけで十分です。これらの 1 つまたは 2 つの文は、読者が読み続ける意欲を喚起する必要があります。

3. コンテンツのレイアウト

長い段落のテキストは避けてください。長い段落がある場合は、読みやすくなるように小さな段落に分割してください。携帯電話の画面全体がテキストで埋め尽くされると、目が疲れやすくなります。

4. 注意を誘導する

新しいアカウントでは、各記事の冒頭で読者にフォローするよう促し、記事の最後には公式アカウントまたはWeChat IDの情報を含める必要があります。 WeChat コンテンツはさまざまな場所で共有される可能性があり、自分の公開アカウント情報を含めると、フォロワーを増やすための入り口が追加されます。

5. プッシュタイム

ユーザーの習慣によると、ユーザーは主に朝の出勤途中、昼食時、午後の退勤後、夕方の夕食前、就寝前にアナウンスを読んでいます。公開アカウントが多数あるため、少しでも劣る内容は無視されたり、折り畳まれたりするため、具体的な時間は運営者自身の時間と観察に依存します。

4. WeChatパブリックアカウントのプロモーションチャネルと方法

1. Weiboプロモーション、ソーシャルネットワーキングサイト（NSN）

Weibo プロフィールやソーシャル ネットワーキング サイトの紹介で WeChat アカウントを紹介したり、Weibo デコレーションに QR コードを配置してファンがスキャンしてフォローできるようにしたり、Weibo ファンにプライベート メッセージを送信したり、他の大手アカウントに再投稿を依頼したりします。

2. QQグループのプロモーション

企業に関連するユーザー グループを見つけ、1 対 1 またはグループでやり取りすることができます (グループ内でのやり取りの場合は、まずそのグループに慣れておく必要があります。追い出されないように注意してください)。

3. WeChatグループプロモーション方法

WeChatアカウントの登録ハードルは比較的低く、誰でも登録できます。これを利用して複数の小規模アカウントを登録し、各小規模アカウントにアバター（人気のアバター）を設定し、友達を追加したり、小規模アカウントを通じてユーザーに公開アカウント情報をプッシュしたりすることができます。

4. WeChatの赤い封筒

個人のWeChatアカウントを通じて、複数のWeChatグループを作成し、赤い封筒を配布して、グループ内のユーザーに記事の転送、記事の共有、公開アカウントのフォローを奨励することができます。

5. WeChatアカウント相互プロモーション

公式アカウントで公開するコンテンツはカジュアルすぎるものではいけないため、カジュアルな記事は小規模アカウントで公開することができます。これにより、公式アカウントのイメージを保護できるだけでなく、宣伝効果も高まります。これは初期段階でファンを増やすのにのみ適しています。

6. 振る

アプリを「振る」ことで、ユーザーは私たちの署名（下品な署名など）を見たり、さらに一歩進んで私たちを友達として追加したりすることができます。インタラクティブな効果は驚くほど優れています。

7. ドリフトボトル

毎日、特徴的なトピックのボトルをいくつか送信し (同じ方法を複数のアカウントにコピーできます)、流れてくるボトルをいくつか拾って返信し、人々の注目を集めましょう。面白い動画を提供する公開アカウントの中には、「兄弟、ここで待っています。XX をフォローしてください。私が何ができるかお見せします」などのメッセージを投げかけるものもあります。

8. イベントプロモーション

活動の効果は最も直接的で効果的な方法です。オンライン活動でもオフライン活動でも、明確な活動テーマは人々に最も覚えてもらいやすいものです。特にオフライン活動は、より明らかな転換効果があり、例えば親子O2Oでは、子供劇場の入り口で光るスティック（8セント）を配布したところ、1日1,000人以上のファンが増えた。

9. ソフト商品のプロモーション

ソフト記事のプロモーションも非常に良い方法です。情報ソースを使用してパブリックアカウントをプロモーションすることも、ユーザーの注目を集める最良の方法です。

10. メールマーケティング

いくつかの優れたメール テンプレートを計画し、それを毎日ユーザーにプッシュすると、一定の効果が得られます。現在、メールはマーケティング情報やスパムの防止に優れた機能を果たしているため、状況によって異なります。ターゲット グループがあり、メール アドレスが本物であれば、実行できます。

11. WeChatフォロワー増加ツール

現在、 WeChatプロモーション用のツールは数多く存在し、市場は絶えず形成されています。しかし、WeChatを通じた友達追加数は適切に制御しなければ、逆効果になります。

12. WeChatモーメンツ

良質な記事を友人に転送することで、多くのファンを獲得することができます。良質な記事をどのように集めるかは、公式アカウントの位置づけと業界判断力にかかっています。 WeChatパブリックアカウントのファンの最大の源泉は友人の輪です。友人の輪を通じて多くの記事が広まると、読者の数は受信者の数を数十倍上回ります。したがって、高い閲覧数を達成するには、友人の輪に転送して、より多くの人に見てもらうことです。転送数は友人の輪の数によって異なります。したがって、多数の友人を追加し、パブリックアカウントから記事を転送することが、ファンを増やすための最良の方法です。

13. オフラインサロン

オフラインサロンと一部の伝統的なメディアが共同で業界サロンを開催し、サインインエリアにQRコードをいくつか設置して、他の人が簡単にスキャンしてWeChatアカウントを追加できるようにすることができます。この方法でもファンを急速に増やすことができます。

14. あなた自身の露出リソース

会社の公式サイト、個人の名刺、会社パンフレット、雑誌など、あらゆるチャネルを活用して宣伝し、毎日着実にファンを増やしていく必要があります。しかし、リソースが限られている場合は、従業員の友人の輪を活用することもできます。 (従業員が意欲とやる気を持っていることが最善ですが、そうでなければ従業員の不満を招くことになります。)

15. フォーラムを閲覧する

さまざまなフォーラムにアクセスし、質の高いコメントを書いて他の人の注目を集めましょう。 DoubanやTiebaなどのさまざまなリソース共有Webサイトに投稿し、無料でダウンロードできる高品質の資料を使用して、できるだけ多くの価値のある情報を提供します。現在の情報爆発の時代では、高品質のコンテンツが普及する速度は非常に驚くべきものです。

16. その他

① モモ掲示板、近所の人の宣伝

② オリジナル動画とWeishi解説

③グループでの投稿・コメント

…

ユーザーがどのプロモーション チャネルから来たとしても、要するに、ユーザーががっかりして去るのではなく、驚きと希望を得られるよう配慮する必要があります。そのため、個人または企業独自のポジショニングとデータ分析に基づいてユーザーの好みを判断し、優れたコンテンツを作成する必要があります。優れたコンテンツだけが共有され、共有によってのみファンが増え、ファンによってのみパブリック アカウントは価値を生み出すことができ、個人または企業がパブリック アカウントを作成する目的を達成できます。

これはあくまでも私の個人的な意見ですので、皆さんと議論できればと思います。

原題: WeChatパブリックアカウントの運用と宣伝方法

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