百度のフェニックスネスト買収で何が起こったかは、フェニックスネストの将来を物語るだろう

私は2009年に百度の入札に接して以来、ずっと百度の入札を観察してきました。詳細に研究したとは言えませんが、ある程度理解しています。多くの人は、風潮以前の百度の入札がどのようなものだったか知らないかもしれませんので、お話ししましょう（笑、今日は筆を置きたくないので、書き続けます）。2009年12月の百度の全面アップグレード前、百度の入札価格ランキングは基本的に透明でした。つまり、1.01元の入札は、1元のすべての入札よりも確実に高くなります。このモデルによると、百度の入札価格の上昇速度は非常に遅いでしょう。私たちは暫定的にこの段階を透明入札段階と定義します。そうすれば、商人は百度の大規模な値上げをはっきりと感じるでしょう。百度は2009年上半期に開始するべきでした。改訂はまさに盛り上がっていたが、今回の改訂には値上げを隠すための仕掛けが必要だった。12月、新しい鳳凰巣システムが発表された。百度の予想通り、「入札キーワード品質」という新しい用語が登場し、より多くの人が百度の入札キーワードの品質を研究できるようになった。しかし、キーワードの品質がどれだけ高くても、望む百度のランキングを獲得するには価格を上げる必要があることがわかるだろう。だから個人的には、この品質は仕掛けとしか言えないと思う。では、なぜ百度はこのような仕掛けを思いついたのだろうか？新しいキーワード価格の見積もりが発表された。百度の入札ランキングに1セントの違いで正確に影響を与えることはできなくなり、見積もりツールもそれほど正確ではなくなった。 Baidu の新しい価格引き上げ後、キーワードの品質が低下したと感じたり、その他の理由で入札額を引き上げることを選択する人がほとんどです。徐々に、多くの人が Baidu が価格を引き上げ始めていることに気づきますが、価格が上昇している理由がわかりません。価格が上昇した後、一部のキーワードの入札額が低すぎるため、キーワードの品質が低下します (私はこれを何度も実証し、自分でテストしました)。また、一部のユーザーは価格を数セントまたは数ドル引き上げます。この速度は、Baidu の以前の透明な入札システムよりもはるかに高速です。 Baidu の Phoenix Nest システムが成功していることは疑いの余地がありません。これにより、ほとんどの顧客は、Baidu のキーワードの品質を調査する必要があると考えるようになります。キーワードの入札価格にあまり注意を払うのではなく。このアップグレードは、過去 3 年以上にわたる Baidu 入札のあらゆる更新とアップグレードに広範囲にわたる影響をもたらしました。まあ、これが私にとってのフェニックスネストの起源です。 Baidu の Hive は、2010 年に Baidu の業績を飛躍的に向上させるのに貢献しました。

私たちはあなたが誰であるかを知る必要があると言われています。あなたはどこから来ましたか？どこへ行くのですか？私たちはちょうど風潮がどこから来たのかを知りました。では、風潮とは何かをお話ししましょう。風潮システムは決して価格を上げるためだけの単一のシステムではありません。2012年の初め頃、正確な時期は覚えていませんが、百度はキーワードターゲティングやクラウドターゲティングなど、以前の百度入札ネットワークアライアンスシステムに組み込まれた複数のシステムを立ち上げました。以前は、ネットワークアライアンスシステムの効果はユーザーにあまり受け入れられませんでした。その後、ネットワークアライアンスは大幅に改善されました。では、どのようにターゲットを絞るか？今年の初めにVテレビ局が報道したと思います。主に顧客のクッキーをキャプチャします。このとき、なぜみんながブラウザを作っているのか、なぜみんながブラウザツールバーを競い合っているのか、多くの人が気づきました。ご理解いただけたと思いますので、60とBaiduの戦いが始まった理由も納得です。もちろん、ペンギンも後から関わってきました。実は、このことに関して言えば、なぜこのようなことが起きたのかも触れておくべきでしょう。私は最近、マイクロソフトの広告プラットフォームの開発を担当していた元マイクロソフト社員と話をしました。このプラットフォームのアイデアは、マイクロソフトが最初に提案したものです。これは、コンピューターが顧客（自然人）が何を望んでいるかを自動的に識別できるようにするインタラクティブな広告配置です。これは、検索エンジンの入札ランキングの現在の受動的なクリックと比較すると、完全に進歩しています。これは、私たちがよく話す精密マーケティングである入札の将来のアップグレードバージョンです。もちろん、百度は以前からこの提案に多少の懸念を抱いていたが、タオバオと360が主導権を握ると、ついに百度も我慢できなくなった。もちろん、グーグルはさらに先を進んでいた。しかし、これは準拠していませんが、一定期間、インターネットは完全に規制されていないため、この状況はいくつかの大手電子商取引グループにとって利点であるとも考えられます。その後、ほぼすべてのポータル、検索、インスタント メッセージング製品がそれに続きました。もちろん、最終的には、ある程度の態度を示したポータルがパーティーで取り上げられました。ここまで話したら、ハハ、もうお分かりですよね？鳳凰巣は成長したばかりですが、まだとても若いと思います。なぜでしょうか？多くのポジションが限られているため、百度はそのポジションを獲得できず、ゆっくりと発展し、当然若いのです。

Fengchao がどこへ向かっているのか、そしてなぜこれについて話したいのかについて話しましょう。もちろん、これは将来の SEO の予測とともに分析する必要があります。SEO は Baidu が諦めることのできない愛であると同時に、Baidu が向き合うことのできない痛みでもあると言えます。まず、百度はウェブサイトが最適化を通じてユーザー体験を向上させ、ウェブサイトが顧客に望むものをより良く提供できるように支援することに重点を置いています。もちろん、これは百度が検索エンジンを広告掲載サイトではなく検索エンジンのままにしておくための唯一の選択肢ですが、ますます多くのSEO実践者が百度から顧客を獲得し、利益を上げています。これは百度が直面するのが難しい痛みです。 Baidu の入札価格が何度もアップグレードされ、値上げされた後、収益の少ない顧客の中には、自社のウェブサイトの最適化を支援する SEO 担当者を探すことを選択する人もいます。これは、Baidu の入札料金が高いのに対し、多数の SEO 実践者によって、自然なキーワード ランキングの価格が下がり続けているためです。同時に、ここ数年、タオバオのSEO実践者は大金を稼いでおり、百度を嫉妬させています。そのため、百度はタオバオのウェブサイトを繰り返しK-edしており、その効果は明ら​​かです。現在、少数のタオバオ顧客が入札システムに切り替えていることがわかります。企業のSEO実践者と言えば、SEOはまだどこでも開花している段階です。多くの個人がSEOビジネスに従事し、SEOキーワードを最適化するために独立したブログを作成しています。彼らはすぐに地域のSEOワードのトップページにランクインすることができます。一定期間を経て、地域のSEOワードの検索の最初のページにあるブログが半分以上を占めていることがわかります。この入札のアップグレードは清明節の後でした。支社の設立に忙しかったため、具体的な日付を詳しく気にしていませんでしたが、この値上げの後、Baidu入札はスナップショットランキングに大幅な更新を行うと推定されます。Baiduスナップショットランキングの青大根の概念は、実際には当時の鳳凰巣と同じ概念です。これを利用して、多くの収益性の高いSEOサイトを倒し、より多くの企業がWebサイトの最適化を選択するのを防ぎます。個人の独立ブログの降格は、Taobaoの顧客と個人のSEOサイトに対する効果的で正確な打撃であると言えます。百度のこの動きは素晴らしいものであり、長い時間をかけて準備されてきたものであったと言える。しかし、これは本当の未来ではありません。将来、百度は、利益を上げずに、風潮の価格上昇によってSEOを選択する人が増えるのをただ見ているわけではありません。百度は将来SEOと風潮を統合するかもしれませんが、どのように移行するかはまだわかっていません。しかし、百度がリリースした多くのプラグインやシステムから、百度はせいぜい3〜5年で、SEO従事者に収入の多くを百度に寄付させる方法を見つけるだろうと見ています。この点で、私は賢いジャック・マーについて言及したいと思います。ジャック・マーのタオバオ戦略は非常に正しかったです。私がこれを判断する必要はありません。彼は何をしましたか？彼は百度のクローリングをシャットダウンし、百度を非常に無力にしました。ジャック・マーが最初からそれほど決心していなかったら、今日のタオバオは、今日のSEO従事者と同じように、「百度タオバオ」の付属品に過ぎなかったかもしれません。ジャック・マーが築いた環境は、今の私たちの環境とは異なります。Tmallは入場料を徴収するだけでなく、店舗からも手数料を徴収します。つまり、オンラインストアがどれだけ大きくても、あなたはTaobaoの「労働者」に過ぎないのです。入札システムもありますが、より多くの利益を上げ、クローズドループシステムであるシステムのコントローラーになります。私がここまで言う理由は、将来、百度の鳳凰巣は必ずSEO専門家を採用し、私たちも百度の「労働者」になれるということを言いたいからです。

この記事は張悦のブログから引用しました http://semone.cn/a/bd/2013/0420/41.html

原題：百度の鳳超買収入札で何が起こったかは鳳超の将来を物語っている

キーワード: Baidu 入札、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化