WeChatマーケティングメニューは8万元を提供、専門家はマーケティング効果が拡大すると指摘

ITタイムズ 張衛衛

「QRコードプロモーション、WeChatコンテンツプッシュ、自動返信システム、ブランチコンテンツクエリ、WeChat世論分析...」21のプロジェクトをリストし、価格が8万元のWeChatマーケティングメニューセットが最近オンラインで流通し、業界で白熱した議論を引き起こしました。専門家は、WeChat操作の効果は無限に拡大しており、あまりにもとんでもないことだ、と叫んだ！

WeChatマーケティングの価格は安くない

ネットユーザーによってシェアされたこのメニューは、杭州のある運営会社が最近開催したマーケティング会議のものだ。説明によると、会議に招待されたゲストは全員、中小の伝統企業の経営者だったという。メニューには、ロボット自動返信システム、QRコードロゴ制作、キーワード検索、オンラインとオフラインの3つのアクティビティなどが含まれています。希望価格は1セットあたり8万元で、「1回のイベントで100万元以上を簡単に稼ぐことができる」という。

この点、現在WeChatマーケティングに参加している、または参加する予定の多くの業界関係者は、この価格は依然として非常に魅力的であると考えています。 「オンラインとオフラインのブランド活動は3つあります。21項目すべて完了すると、8万元はそれほど高くないようです。結局のところ、質問応答ロボットが関係しています。1人の顧客に対応するには半分の人員が必要と推定され、会社のコストは5万〜6万元と推定されます。ビッグデータ用の人とアーキテクチャがあれば、それだけの価値があります！」

肖孟さんは、小さな自動車販売会社のマーケティングマネージャーです。今年初め、彼は小さなマーケティング会社が開催したマーケティング会議に出席しました。その場で宣伝されたWeChatパッケージには、コンテンツマーケティングが含まれており、プロモーションでリーチできる人数が保証されていました。費用は年間10万元でした。彼の意見では、料金は高くなく、「このマーケティング手法は新鮮で興味深い。私たちの顧客は主にファッショナブルな人々で、そのほとんどはWeChatを使用しています。キャンペーンのターゲットは比較的明確で、試してみる価値があります。」3か月後、同社のWeChatパブリックアカウントのファンは700人に増えましたが、WeChatアカウントのプロモーションコンテンツについて問い合わせる人は多くありませんでした。しかし、シャオ・メン氏は依然として非常に楽観的だ。「利益を生み出すためには、これは長期的に行う必要があることだ」

実際、現在急成長しているWeChatマーケティング分野では、1つのプロジェクトの設計だけでも数万元かかることがあります。ある会社のリーダーは、以前QRコードのVI（ビジュアルデザイン）アプリケーションソリューションの設計だけを依頼したところ、相手側が5万元を請求したことがあると明かしました。記者によると、多くの企業のWeChatマーケティングへの投資は数百万に上るという。

昨年末に登場したWeChatマーケティングは、継続的に成長し、発展しています。現在、小規模マーケティング企業の60％がWeiboマーケティングからWeChatマーケティングに転換しており、「または比較的大きな市場である企業WeChat、特に従来の企業WeChatに主に焦点を当てている」ことが分かっています。

専門家は盲目的な投資に警告

業界の専門家たちは、まだ初期段階にあるWeChatマーケティングブームについて楽観視していない。 「メニューが本格的に導入できるかどうかは、内容から判断して、コスト自体も決して安くはない」。マーケティング業界のアナリストは、コストだけを基準にすると、このマーケティングメニューが本格的に導入されるのは難しいと考えている。「これは単なる詐欺ではなく、詐欺行為に該当する可能性がある」

「マーケティング効果が拡大したと思います。WeChatマーケティングがこれほど人気になったのはちょっと信じられません。」プロジェクトが完全に実行できるかどうかという疑問は別として、専門家の一般的な見解は、WeChatマーケティングの効果が無限に拡大したということです。電子商取引の専門家である陸振旺氏は、WeChatマーケティングは、その本質的な機能から、標準化や大量生産ができないと考えている。「これは、悪用されてきた過去のWeiboマーケティングと同じです。以前の中国のドメイン名や企業のSMSツールと同様に、彼らは非常に伝統的な展示マーケティングに頼って、ビジネスを知らない正直な人々を騙しました。」彼は、「マーケティング会社は何らかの方法でファンを増やすことができますが、実際のコミュニケーション価値は非常に限られています。WeChatを通じて会社のパブリックアカウントをフォローする人は少なく、実際の意義は非常に低いです。」と分析しています。

上海西富ネットワークテクノロジー株式会社の法定代理人である石先龍氏は、この見解に同意している。「現在のソーシャルメディアマーケティングは、両面で偽りの誇大宣伝です。第一に、大手ブランドの広告予算の傾きにより、このツールが非常に人気があるように見えます。第二に、ソーシャルメディアの有用性に関する主張は、実際にはプロセスが誇張されている可能性があり、コミュニケーション効果は保証されていません。どちらも主に楽しみのためです。大手ブランドは成功や失敗を気にせず、新しいメディアを試しているだけです。中小企業は運が良ければ時々成功します。」

陸振旺氏は、WeChatマーケティングは昨年末に始まったばかりで、まだ数ヶ月しか経っていないため、市場の目新しさはまだ過ぎていないと指摘した。否定的な問題がある場合、それが現れるまでにはしばらく時間がかかります。しかし、たとえ問題が起こったとしても、現時点では同国には具体的な規制措置がないため、企業は依然として警戒を怠らず、盲目的に投資を行わない必要がある。

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原題：WeChatマーケティングメニューの価格は8万元、専門家はマーケティング効果が拡大していると語る

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