ポータルサイトでオフライン活動を行う際にユーザーの熱意をより効果的に喚起する方法

ポータル サイトにとって、最高のオンライン アクティビティであっても、オフライン アクティビティのサポートから切り離すことはできません。なぜなら、ポータル コミュニティでは、テーマが食べ物、旅行など何であっても、オフライン アクティビティのサポートがあってこそ、より着実に発展できるからです。企業が主催するオフライン イベントが成功すると、当社のプラットフォームがユーザーを引き付け、トラフィックと人気を高め、地域的な影響力を拡大することなどに役立ちます。また、多くのポータルコミュニティもオフライン活動に注目し、積極的に組織していることもわかりますが、多くのオフライン活動の効果は期待どおりではなく、最大の問題はユーザーの熱意です。ユーザーがアクティブでなければ、私たちがどれだけ熱心であっても、時間の無駄になってしまうことを想像してみてください。では、どのリンクでユーザーの熱意をより高めることができるでしょうか? 以下では、オフライン アクティビティを企画した私の経験を 3 つ紹介します。

1.オフライン活動のテーマをターゲットにすべき

どのようなプロジェクトでもポジショニングの重要性は疑う余地がありません。当社のオンライン マーケティングでは、マクロ レベルから企業のオンライン ブランド構築、ミクロ レベルからオンライン プロモーション活動まで、ポジショニングが極めて重要です。オフライン活動の位置付けは、自社のウェブサイトやブランドの位置付けと一致している必要があります。そうすることでのみ、オフライン活動は真に効果的になります。逆に、オフライン活動のテーマが焦点をぼやけたり、活動のテーマが自社のウェブサイトやブランドと関係がなかったりすると、そのようなオフライン活動は成功しにくく、成功したとしても効果は大幅に減少します。もちろん、テーマに加えて、オフライン活動のサポートプランもテーマに沿ったものにする必要があります。たとえば、地元のグルメポータルでオフラインイベントを企画する場合、賞品は有名なスナックやグルメレストランの割引クーポンなどを中心にすることができます。テーマとサポートプランがテーマに沿っている限り、オフライン活動は間違いなく多くのターゲットユーザーの参加を引き付けると思います。

2. オフライン活動では「セレブ効果」を巧みに活用すべき

有名人はオンラインとオフラインの両方のプロモーションで重要な役割を果たしており、これらの有名人は強い魅力を持っていることがよくあります。コミュニティ ポータルでは、オフライン アクティビティを企画する際に、セレブ効果を活用することもできます。しかし、ここで私が話している有名人は、伝統的な意味での大物ではありません。結局のところ、ほとんどの中小規模のウェブサイトにとって、58.comのようにヤン・ミーをスポークスマンに招くのは難しいのです。私が言及するセレブ効果とは、ソーシャル ノード内で比較的アクティブな人物を指します。たとえば、お互いを訪問するのが好きなおばさん、近所の人のコンピューターの修理を手伝うのが好きなコンピューターの専門家、または積極的に発言し、他のユーザーから尊敬されているプラ​​ットフォームのモデレーターやメンバーなどです。これらはすべて、ユーザーがオフライン アクティビティに積極的に参加するように動機付けることができる「セレブ」です。これらの「セレブ」を引き付けてオフライン アクティビティをサポートしてもらうことができれば、半分の労力で 2 倍の結果を達成できます。

3. オフライン活動のデータ分析

今日のインターネットはデータ時代に入りました。インターネットのこのデータ時代では、データを分析することによってのみ問題の原因を明らかにすることができます。オフライン活動でも同じことが言えます。たとえば、Weibo を使用してオフライン活動を宣伝する場合、この活動の関連データを記録し、Weibo の再投稿数や参加数の変化などに注意する必要があります。これらのデータの助けを借りてのみ、より多くのユーザーの参加を引き付けるために Weibo プロモーションをどのように実施するかを分析できます。プロモーションモデルに加えて、時間も重要なポイントです。たとえば、さまざまな季節や祭りでのオフラインアクティビティへのユーザーの参加意欲などです。これらのデータを分析することによってのみ、真に適したオフラインアクティビティモデルを見つけることができます。ブレインストーミングを通じて一方的に得られた結論は非科学的です。

オフライン アクティビティは、ポータル サイトがユーザーの忠誠心と定着率を向上させるための重要なモデルです。ただし、オフライン アクティビティは、スローガンを叫んだり、食事をしたり、KTV で歌ったりするほど単純なものではありません。オフライン アクティビティをうまく計画するには、ユーザーから始めて、ユーザーを本当に動機付けるためにニーズを理解する必要があります。

この記事は Poudu Novel System http://www.poudu.net から引用したものです。転載の際は出典を明記してください。

元のタイトル: ポータルサイトでオフライン活動を行う際にユーザーの熱意をより効果的に喚起する方法

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