レノボ、高級携帯電話市場参入を計画：安っぽいイメージは変えられるか？

レノボがすでに国内のPC市場で確固たる地位を築き、優位な地位を確立していることは周知の事実です。ハードウェアメーカーであるレノボは、PC分野で足場を築いた後、必然的にスマートフォン業界に参入することになるだろう。レノボは現在、一連のスマートフォンを発売しており、携帯電話事業は活況を呈しているが、全体的に見ると、レノボは中低価格帯の市場に重点を置いているため、消費者はレノボの携帯電話は低価格帯で安価だという印象を持っている。レノボの上級経営陣の業績を見ると、レノボがハイエンドスマートフォン市場への参入を意図していることが分かるが、レノボの安っぽい印象は変えられるだろうか？

レノボの携帯電話戦略レビュー：安っぽいイメージが人々の心に深く根付いている

まずはレノボの携帯電話市場戦略を見てみましょう。現在、市場に出回っているレノボの携帯電話はすべて国産部品で組み立てられており、レノボのコストが削減されているため、携帯電話の価格が下がると同時に、レノボの利益率も高まります。輸入携帯電話の部品は在庫切れになることが多いため、輸入部品で組み立てられた携帯電話に比べて、レノボの携帯電話は在庫切れや品切れになることがほとんどありません。これが、レノボの携帯電話が海外ブランドに対して持つ最大の強みです。

レノボは比較的安価な国産部品を使用することで生産コストを削減しましたが、性能や外観の面でレノボのスマホが海外ブランドと競争することを妨げています。さらに、レノボは2、3級都市市場に重点を置いているため、安っぽい印象を与えています。消費者の心の中では、レノボのスマホは明らかにアップルやサムスンなどの高級ブランドと同じレベルではなく、桁違いに離れています。同様に、レノボが品質、外観、価格の面でアップルやサムスンに匹敵する製品を発売した場合、ブランドのボトルネックにより、そのようなハイエンド製品は消費者の支持を得ることが難しくなります。ハイエンド製品の場合、消費者はアップルやサムスンを選ぶでしょう。

したがって、レノボがハイエンド市場に参入したいのであれば、安価なブランドの問題を解決する必要があります。同じ問題はHuaweiの携帯電話でも起きている。Huaweiは現在、4,000元前後のハイエンドスマートフォンを発売しているが、この携帯電話の市場でのパフォーマンスは悲惨としか言いようがない。通信事業者と協力して契約型携帯電話を発売していなければ、このHuaweiの携帯電話はほとんど市場を持たないだろう。安価なブランドの問題を解決するために、レノボには2つの選択肢があります。1つは新しいブランドを設立し、このブランドを使用してハイエンド市場をターゲットにすることです。2つ目は、通信事業者と協力して契約携帯電話を発売し、ハイエンド市場へのアクセスを獲得することです。

Think ブランドの携帯電話を作成したい: これは ThinkPad に影響しますか?

レノボがハイエンドスマートフォンの分野に参入していることは業界ではよく知られています。それ以前には、レノボが欧米のハイエンド市場での地位を高め、参入するためにブラックベリーを買収したいと考えているとの噂が業界内でありました。現在の報道によると、Lenovo はハイエンド市場をターゲットに Think ブランドのスマートフォンを発売する予定とのことです。これは、Lenovo が IBM から買収した ThinkPad ブランドを彷彿とさせます。しかし、Think ブランドのスマートフォンの発売は、ThinkPad ブランドのノートブックに何らかの影響を与えるのでしょうか?

まずはThinkPadブランドについて見てみましょう。 ThinkPad は IBM が開発した高級ビジネス ノートブック ブランドです。その後、金融危機により、Lenovo が IBM から買収しました。消費者の観点から見ると、ThinkPadのブランド価値は、どちらもハイエンドブランドであるAppleのMacBookに劣りません。Lenovoに買収された後も、ThinkPadは以前と同様にハイエンドビジネスノートブック市場に重点を置いていますが、ThinkPadは現在Lenovoが持つ唯一のハイエンドブランドでもあります。

ブランド価値の維持は、製品の品質とメーカーの市場運営方法と切り離せないものです。レノボがThinkブランドでハイエンドのスマートフォンを作りたい場合、ThinkPadのブランド価値に頼ることは必然的にレノボのスマートフォンのブランド価値を急速に高めることになり、レノボがハイエンドのスマートフォン市場に参入する道を切り開きます。しかし、これはまた、レノボがThinkブランドの高い価値を維持したい場合、製品の品質と性能を確保しなければならないことを意味します。さもなければ、より多くの悪影響をもたらすでしょう。例えば、レノボがThinkブランドの携帯電話を台無しにした場合、消費者は必然的にThinkブランドは高級ブランドではないと考え、ThinkPadのブランド価値も​​影響を受けることになります。

最後に

消費者に認知され、その価値がそれほど高くないブランドの場合、市場でのポジショニングを変えることは容易ではありません。この点では、ブランドを変更したり、既存のブランドを使用して新製品を発売したりすることがより良いアプローチです。同様に、LenovoがThinkPadブランドを使用してThinkブランドの携帯電話を発売する計画は良い戦略ですが、携帯電話市場の低迷によりThinkPadに一連の悪影響が及ぶリスクをLenovoが負うことも意味します。その中で最も重要なのは、ThinkPadのブランド価値とイメージが低下することです。さて、今日はこれで終わりです。この記事は、365 Health Network http://www.3651jk.com から提供され、A5 で最初に公開されました。転載する場合は、出典を明記してください。ありがとうございます!

原題：レノボ、高級携帯電話市場参入を目指す：安っぽいイメージは変えられるか？

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