ロングテールキーワードは多ければ多いほど良いのか？従来のSEOコンセプトを最適化する必要がある

ロングテールキーワードは一般的に単語数が多く、2～3語（語句またはフレーズ）で構成されることが多く、拡張性が強く、検索対象が正確で、カバー範囲が広いという特徴があります。

今注目のロングテールキーワード

一般的に、ロングテールキーワードの単一検索ボリュームは非常に小さく、検索インポートトラフィックは安定していません。ただし、検索キーワードが長いほど精度が高くなるため、ウェブサイトのターゲットキーワードよりもウェブサイトの製品顧客に変換される可能性がはるかに高くなります。大規模および中規模の業界のウェブサイトでは、ロングテールキーワードの総トラフィックを無視することはできません。

従来の SEO では、効果的なトラフィックをもたらすことに加えて、ウェブサイトが関連する業界で上位にランク付けされたロングテール キーワードをより多くカバーできれば、ユーザー エクスペリエンスが向上し、ウェブサイトの対象キーワードのランキングが向上するだけでなく、ウェブサイトのブランディング構築にも大きなメリットがあると考えられています。

インターネットユーザーが検索結果のパーソナライズ、洗練、正確性にますます高い要求を寄せるにつれて、ネットユーザーがロングテールキーワードを使用する可能性は高まり続けています。現在、さまざまな業界のロングテールキーワードは、検索マーケティング担当者にとっての戦場となっています。

しかし、「ロングテールキーワード」を生成するには、ウェブサイトが関連する業界を網羅する規模のコンテンツ（少なくとも数十万ページのコンテンツ）を持っていることが前提であり、検索エンジンにインデックスされるだけの十分な規模のコンテンツがなければ、ロングテールキーワードを継続的に生成する仕組みを形成することは不可能であり、検索エンジンから継続的かつ大規模なロングテールトラフィックを獲得することは困難です。

「生きている人間が尿で窒息死するなんてあり得るのか？」大規模なコンテンツを持たない多くの中小規模のウェブサイトの検索エンジンマーケティング担当者は、ロングテールキーワードの販売の可能性を見逃すことはありません。実践を通じて、彼らは、自社のウェブサイトには大規模なコンテンツを制作する仕組みがないにもかかわらず、業界全体で形成された巨大なコンテンツ規模の優位性を巧みに活用できることを発見しました。検索ユーザーの検索意図（各種検索エンジンの関連検索、連想語検索、つまり検索ドロップダウンボックス、Googleトレンド、各種ウェブサイトトラフィック統計など）を分析することで、検索インポートトラフィックとコンバージョン率の高い業界のロングテールキーワードを正確に特定できます。次に、ターゲットを絞って関連コンテンツを作成し、より多くの外部リンクを求めて、より多くの業界で人気のあるロングテールキーワードのウェブサイトランキングを獲得できます。彼らにとって重要なのは、効果的なトラフィックをもたらすことができるロングテールキーワードをより迅速に掘り起こして特定することです。

さらに、多くのSEO担当者は、効果的なロングテール生成メカニズムを欠いている中小規模のウェブサイトの欠点も補えることを発見しました。たとえば、関連する時間に敏感なトピックは、製造業における時間に敏感なロングテールキーワードであり、これはより多くの検索トラフィックをもたらす優れた手段です。時間的に敏感なトピックのトラフィックは比較的多いため、この方法は実際に非常に効果的であることが実証されています。

しかし、中小規模のウェブサイトの検索マーケティング担当者は、中小規模のウェブサイトでは、業界固有のロングテールキーワードが多いほど良いということを思い出す必要があります。売上がロングテールである理由は、従来の事業者が愚かで、誰かがお金を提供しても稼ぐ気がないからではありません。なぜなら、多くの場合、「ロングテール販売」は、顧客の要求が高く、手間がかかり、利益を生まない「型破りなビジネス」であるはずだからです。

かつて友人がこう嘆いていました。「私の友人はフォークリフトのレンタル業を営んでいます。インターネットで成り立つビジネスはごくわずかで、その大半は難しくて複雑なものです。他の人ができない、またはやりたがらないビジネスであり、利益も出ません。」これは、中小規模のウェブサイト ネットワーク マーケティング (検索マーケティングを含む) の標準です。

著書「ロングテール理論」の中で、著者のクリス・アンダーソンは次のように指摘しています。「コストと効率の制約により、これまで多くの事業者は、利益率の高い従来の人気商品（サービス）にのみ焦点を当ててきました。彼らは皆、より多くの資金と時間コストを必要とする「ロングテール」（少数のユーザーによる非従来型ビジネス）を無視することを選択しました。」

リース・アンダーソンは、これらの伝統的な商人のやり方は当時は確かに正しい選択だったと考えており、「ロングテール理論」の確立に欠かせない仮定は、「商品の保管、流通、陳列のための場所とチャネルが十分に広く、商品の生産と販売のコストが大幅に削減されている」というものである。このように、需要が極めて低い不人気商品でも、市場で販売されていれば、ほとんどどんな商品でも需要があることになる。需要や売上が低いこれらの不人気商品の累計販売量は、主流の人気商品よりも大きな市場シェアを持つ場合もあります。

そのため、的を絞った技術革新によって商品の生産・販売コストを大幅に削減し、サービスレベルを向上させることができない大多数の中小企業にとって、「精確な検索」ロングテールキーワードがもたらす「非伝統的なビジネス」の大多数は、私たちが望むほど価値のある金鉱ではありません。「韓信、将軍、多ければ多いほど良い」多くの場合、このような「型破りなビジネス」の「ロングテール」は、「食べるのは味気ないが、捨てるのは惜しい」チキンリブ、あるいは「誘うのは簡単だが、追い払うのは難しい」ホットポテトです。

「精密検索」用のロングテールキーワードの中には、まったく役に立たないものもあります（インターネット写真）

例えば、ほとんどの耳鼻咽喉科の病院は、「XX市の喉の異物感」、「XX市の喉の異物感の治療」、「XX市の喉の異物感の治療に最適な病院はどこ」など、一連の業界のロングテールキーワードを使用して、「正確な検索」ユーザーの検索ニーズに応え、検索マーケティングのコンバージョン率を高めることを望んでいます。

医学は分かりませんが、「喉の異物感（知覚異常）」の原因は、慢性咽頭炎、鼻咽頭炎、副鼻腔炎などの耳鼻咽喉科疾患だけでなく、鉄欠乏性貧血、甲状腺機能亢進症、甲状腺機能低下症、頸部変形性関節症など、多くの複合疾患によっても引き起こされる可能性があることは大体知っています。

患者が後者の疾患によって引き起こされる「喉の異物感」に苦しんでいる場合、平均的な診断および治療レベルの耳鼻咽喉科専門病院の大半にとって、そのようなロングテールキーワードの変換を成功させることは「追い払うよりも招き入れる方が簡単」な「厄介な問題」になる可能性があり、患者の貴重な治療時間を遅らせることにもなるだろうことは想像に難くありません。

言うまでもなく、このような「ロングテールキーワード」の「精密検索」は、主流の検索エンジンのホームページで上位にランクされる可能性が高く、企業にとって必ずしも良いことではないかもしれません。企業関連（非従来型ビジネス）サービスが追いつけない場合、企業へのブランドダメージなどの副作用がそのメリットをはるかに上回り、ウェブサイトの重みを向上させるという目的を真に達成することはできません。理由は簡単です。「良いニュースは遠くまで行きませんが、悪いニュースは千里も行きます。」

ブランドが持つロングテールキーワードが多ければ多いほど、

もちろん、多ければ多いほど良いタイプのロングテールキーワードがあり、それはブランドロングテールキーワードです。任意の検索エンジンを開くと、「Haierアフターサービス」や「Maibaobao」に関して、検索エンジンの連想検索プロンプト（検索エンジンのドロップダウンボックス）には、企業関連サービス全体を網羅するだけでなく、いくつかのユーザー評価キーワードも含まれた多くのロングテールキーワードオプションが表示されます。このようなロングテールキーワードのコンバージョン率は、一般的な業界のロングテールキーワードよりも高いのは言うまでもなく、当然ながらはるかに困難です。しかし、これは「ソーシャル（ソーシャル推奨行動）が実際に検索を促進している」ことを改めて証明しており、ロングテールキーワードも例外ではありません。

数日前、私は昆明の民間病院の院長と一緒に車に乗った。道中、院長はため息をつきながらこう言った。「今、民間病院は人材が不足している！そして最も不足しているのは医療の専門家ではなく、（病院の実力やレベルを真に理解し、）どの患者を受け入れるべきか、どの患者を受け入れるべきでないかを理解しているマーケティング担当者だ。」

話し手はそう思っていないかもしれませんが、聞き手はそれを真剣に受け止めるかもしれません。彼の言葉は私に長い間考えさせました。マーケターもトレーニングと成長が必要なので、マーケターを全面的に責めるのは適切ではないと言うべきです。しかし、この発言は確かにマーケターに深く考えさせるはずです。それは、検索マーケターの現在の欠点と、彼らが目指すべき方向を指摘しているからです。私たちのほとんどが「検索エンジンの指示に従うだけ」という頑固な「SEO 思考」は、確かに最適化されるべきです。

確かに、外部環境を学び改善することは重要ですが、外部環境よりも重要なのは、私たち自身が自分の欠点を認識し、常に積極的に学習の機会を創出することです。

「業界のロングテールキーワードは多ければ多いほど良い」「みんながこの業界のロングテールキーワードをやっているから、私もやろう」という「SEOネットワーク出稼ぎ労働者」の思考レベルに留まることはもうできません。

『易経』には「限界に達したら、変わらなければならない。変われば、切り抜けられる。切り抜ければ、長く続く」とある。（この記事は、gouyn12 によって最初に公開されました。無断転載禁止。内容に対する責任は著者にあります。転載する場合は、リンク http://www.gouyn12.com/seowd/410.html の形式で元の記事のソースを示し、この文言を残してください。ありがとうございます）。

ロングテールキーワードは一般的に単語数が多く、2～3語（語句またはフレーズ）で構成されることが多く、拡張性が強く、検索対象が正確で、カバー範囲が広いという特徴があります。

今注目のロングテールキーワード

一般的に、ロングテールキーワードの単一検索ボリュームは非常に小さく、検索インポートトラフィックは安定していません。ただし、検索キーワードが長いほど精度が高くなるため、ウェブサイトのターゲットキーワードよりもウェブサイトの製品顧客に変換される可能性がはるかに高くなります。大規模および中規模の業界のウェブサイトでは、ロングテールキーワードの総トラフィックを無視することはできません。

従来の SEO では、効果的なトラフィックをもたらすことに加えて、ウェブサイトが関連する業界で上位にランク付けされたロングテール キーワードをより多くカバーできれば、ユーザー エクスペリエンスが向上し、ウェブサイトの対象キーワードのランキングが向上するだけでなく、ウェブサイトのブランディング構築にも大きなメリットがあると考えられています。

インターネットユーザーが検索結果のパーソナライズ、洗練、正確性にますます高い要求を寄せるにつれて、ネットユーザーがロングテールキーワードを使用する可能性は高まり続けています。現在、さまざまな業界のロングテールキーワードは、検索マーケティング担当者にとっての戦場となっています。

しかし、「ロングテールキーワード」を生成するには、ウェブサイトが関連する業界を網羅するコンテンツ規模（少なくとも数十万ページ以上のコンテンツ）を持っていることが前提であり、検索エンジンにインデックスされるだけのコンテンツ規模がなければ、ロングテールキーワードを継続的に生成する仕組みを形成することは不可能であり、検索エンジンから継続的かつ大規模なロングテールトラフィックを獲得することは困難です。

「生きている人間が尿で窒息死するなんてあり得るのか？」大規模なコンテンツを持たない多くの中小規模のウェブサイトの検索エンジンマーケティング担当者は、ロングテールキーワードの販売の可能性を見逃すことはありません。実践を通じて、彼らは、自社のウェブサイトには大規模なコンテンツを制作する仕組みがないにもかかわらず、業界全体で形成された巨大なコンテンツ規模の優位性を巧みに活用できることを発見しました。検索ユーザーの検索意図（各種検索エンジンの関連検索、連想語検索、つまり検索ドロップダウンボックス、Googleトレンド、各種ウェブサイトトラフィック統計など）を分析することで、検索インポートトラフィックとコンバージョン率の高い業界のロングテールキーワードを正確に特定できます。次に、ターゲットを絞って関連コンテンツを作成し、より多くの外部リンクを求めて、より多くの業界で人気のあるロングテールキーワードのウェブサイトランキングを獲得できます。彼らにとって重要なのは、効果的なトラフィックをもたらすことができるロングテールキーワードをより迅速に掘り起こして特定することです。

さらに、多くのSEO担当者は、効果的なロングテール生成メカニズムを欠いている中小規模のウェブサイトの欠点も補えることを発見しました。たとえば、関連する時間に敏感なトピックは、製造業における時間に敏感なロングテールキーワードであり、より多くの検索トラフィックをもたらす優れた手段です。時間的に敏感なトピックのトラフィックは比較的多いため、この方法は実際に非常に効果的であることが実証されています。

しかし、中小規模のウェブサイトの検索マーケティング担当者は、中小規模のウェブサイトでは、業界固有のロングテールキーワードが多いほど良いということを思い出す必要があります。販売ロングテールがロングテールである理由は、従来の事業者が愚かで、誰かがお金を提供しても稼ぐ気がないからではありません。なぜなら、多くの場合、「ロングテール販売」は、顧客の要求が高く、手間がかかり、利益を生まない「型破りなビジネス」であるはずだからです。

かつて友人がこう嘆いていました。「私の友人はフォークリフトのレンタル業を営んでいます。インターネットで成り立つビジネスはごくわずかで、その大半は難しくて複雑なものです。他の人ができない、またはやりたがらないビジネスであり、利益も出ません。」これは、中小規模のウェブサイト ネットワーク マーケティング (検索マーケティングを含む) の標準です。

著書「ロングテール理論」の中で、著者のクリス・アンダーソンは次のように指摘しています。「コストと効率の制約により、これまで多くの事業者は、利益率の高い従来の人気商品（サービス）にのみ焦点を当ててきました。彼らは皆、より多くの資金と時間コストを必要とする「ロングテール」（少数のユーザーによる非従来型ビジネス）を無視することを選択しました。」

リース・アンダーソンは、これらの伝統的な商人のやり方は当時は確かに正しい選択だったと考えており、「ロングテール理論」の確立に欠かせない仮定は、「商品の保管、流通、陳列のための場所とチャネルが十分に広く、商品の生産と販売のコストが大幅に削減されている」というものである。このように、需要が極めて低い不人気商品でも、市場で販売されていれば、ほとんどどんな商品でも需要があることになる。需要や売上が低いこれらの不人気商品の累計販売量は、主流の人気商品よりも大きな市場シェアを持つ場合もあります。

そのため、的を絞った技術革新によって商品の生産・販売コストを大幅に削減し、サービスレベルを向上させることができない大多数の中小企業にとって、「精確な検索」ロングテールキーワードがもたらす「非伝統的なビジネス」の大多数は、私たちが望むほど価値のある金鉱ではありません。「韓信、将軍、多ければ多いほど良い」多くの場合、このような「型破りなビジネス」の「ロングテール」は、「食べるのは味気ないが、捨てるのは惜しい」チキンリブ、あるいは「誘うのは簡単だが、追い払うのは難しい」ホットポテトです。

「精密検索」用のロングテールキーワードの中には、まったく役に立たないものもあります（インターネット写真）

例えば、ほとんどの耳鼻咽喉科の病院は、「XX市の喉の異物感」、「XX市の喉の異物感の治療」、「XX市の喉の異物感の治療に最適な病院はどこ」など、一連の業界のロングテールキーワードを使用して、「正確な検索」ユーザーの検索ニーズに応え、検索マーケティングのコンバージョン率を高めることを望んでいます。

医学は分かりませんが、「喉の異物感（知覚異常）」の原因は、慢性咽頭炎、鼻咽頭炎、副鼻腔炎などの耳鼻咽喉科疾患だけでなく、鉄欠乏性貧血、甲状腺機能亢進症、甲状腺機能低下症、頸部変形性関節症など、多くの複合疾患によっても引き起こされる可能性があることは大体知っています。

患者が後者の疾患によって引き起こされる「喉の異物感」に苦しんでいる場合、平均的な診断および治療レベルの耳鼻咽喉科専門病院の大半にとって、そのようなロングテールキーワードの変換を成功させることは「追い払うよりも招き入れる方が簡単」な「厄介な問題」になる可能性があり、患者の貴重な治療時間を遅らせることにもなるだろうことは想像に難くありません。

言うまでもなく、このような「ロングテールキーワード」の「精密検索」は、主流の検索エンジンのホームページで上位にランクされる可能性が高く、企業にとって必ずしも良いことではないかもしれません。企業関連（非従来型ビジネス）サービスが追いつけない場合、企業へのブランドダメージなどの副作用がそのメリットをはるかに上回り、ウェブサイトの重みを向上させるという目的を真に達成することはできません。理由は簡単です。「良いニュースは遠くまで行きませんが、悪いニュースは千里も行きます。」

ブランドが持つロングテールキーワードが多ければ多いほど、

もちろん、多ければ多いほど良いタイプのロングテールキーワードがあり、それはブランドロングテールキーワードです。任意の検索エンジンを開くと、「Haierアフターサービス」や「Maibaobao」に関して、検索エンジンの連想検索プロンプト（検索エンジンのドロップダウンボックス）には、企業関連サービス全体を網羅するだけでなく、いくつかのユーザー評価キーワードも含まれた多くのロングテールキーワードオプションが表示されます。このようなロングテールキーワードのコンバージョン率は、一般的な業界のロングテールキーワードよりも高いのは言うまでもなく、当然ながらはるかに困難です。しかし、これは「ソーシャル（ソーシャル推奨行動）が実際に検索を促進している」ことを改めて証明しており、ロングテールキーワードも例外ではありません。

数日前、私は昆明の民間病院の院長と一緒に車に乗った。道中、院長はため息をつきながらこう言った。「今、民間病院は人材が不足している！そして最も不足しているのは医療の専門家ではなく、（病院の実力やレベルを真に理解し、）どの患者を受け入れるべきか、どの患者を受け入れるべきでないかを理解しているマーケティング担当者だ。」

話し手はそう思っていないかもしれませんが、聞き手はそれを真剣に受け止めるかもしれません。彼の言葉は私に長い間考えさせました。マーケターもトレーニングと成長が必要なので、マーケターを全面的に責めるのは適切ではないと言うべきです。しかし、この発言は確かにマーケターに深く考えさせるはずです。それは、検索マーケターの現在の欠点と、彼らが目指すべき方向を指摘しているからです。私たちのほとんどが「検索エンジンの指示に従うだけ」という頑固な「SEO 思考」は、確かに最適化されるべきです。

確かに、外部環境を学び改善することは重要ですが、外部環境よりも重要なのは、私たち自身が自分の欠点を認識し、常に積極的に学習の機会を創出することです。

「業界のロングテールキーワードは多ければ多いほど良い」「みんながこの業界のロングテールキーワードをやっているから、私もやろう」という「SEOネットワーク出稼ぎ労働者」の思考レベルに留まることはもうできません。

『易経』には「限界に達したら、変わらなければならない。変われば、切り抜けられる。切り抜ければ、長く続く」とある。（この記事は、gouyn12 によって最初に公開されました。無断転載禁止。内容に対する責任は著者にあります。転載する場合は、リンク http://www.gouyn12.com/seowd/410.html の形式で元の記事のソースを示し、この文言を残してください。ありがとうございます）。

元のタイトル: ロングテールキーワードは多ければ多いほど良い？従来の SEO コンセプトを最適化する必要がある

キーワード: ロングテールキーワード、従来の SEO コンセプト、最適化、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化