WeChat電子商取引で眠れないのは誰ですか? WeChatはタオバオストアをターゲットにしているのではなく、Tmallを模倣しようとしている

昨日（5月29日）午後、WeChatは公式サイトで新しいWeChatストア機能を発表しました。認証に合格し、WeChat Paymentに接続されたサービスアカウントは、WeChatストア機能の開設を申請することができ、商品の迅速な追加、商品管理、注文管理、棚管理、権利保護などの機能が有効になります。開発者はインターフェースを使用して商品を一括追加し、迅速にストアを開設できます。ニュースが報道されるとすぐに、友人の輪にはコメントが殺到した。

WeChat eコマースがついに登場。昨夜は不眠症に悩まされた方が多かったのではないでしょうか。ひそかに幸せな方、複雑な感情を抱く方、寂しい方、苦しい方など様々でした。

まずは密かに幸せを感じている人について話しましょう。それはおそらくシャオ・マ兄さんでしょう。中国のインターネット界最大のトラフィックポータルの責任者として、ペンギン帝国にとって電子商取引は常に消えない悩みの種であった。私はかなり早い時期に電子商取引を始めましたが、それでも正しい方法を見つけることができませんでした。 Paipai、Yixun、およびその他の ECC 部門は最終的にパッケージ化され、JD.com と統合されました。テンセントが電子商取引事業を完全に放棄し、ソーシャルネットワーキングに注力していると多くの人が考えていたまさにそのとき、ポニー・マーがWeChatを使って電子商取引の戦場にカムバックするとは誰も予想していなかった。ショッピングはインターネットユーザーの厳格な需要であり、インターネットの根幹ビジネスに属しています。テンセントはPC時代に電子商取引で失敗しましたが、モバイル側での巨大なトラフィック優位性を活用して、他社を追い抜くチャンスが十分にあります。そのため、テンセントは電子商取引を放棄することはできませんし、放棄するつもりもありません。これは、テンセントが年初にWeChatの赤い封筒を使用してWeChat支払いを宣伝したという事実からもわかります。

次に複雑な感情を抱いているのは、他でもない劉強東だ。テンセントは2日前、JD.comのモバイル電子商取引事業の発展を支援するため、WeChatとQQ Mobileを通じてJD.comに第一レベルの入り口を提供すると発表しました。現在、この入り口はいくつかの都市で見ることができます。しかし意外なことに、テンセントはJD.comに第一レベルのWeChatの入り口を与え、その直後に独自の「WeChatストア」をオープンした。

実際のところ、JD.com が WeChat を通じてトラフィックの急増をもたらすと外部の人間が期待するのは単なる希望的観測に過ぎない。 WeChatとQQ Mobileの第一レベル参入は、JD.comの上場評価を向上させ、好価格で販売する上で非常に重要な意味を持つ。もちろん、テンセントは損失を被っていません。PC 電子商取引の負担を JD.com に転嫁することで、下落していた株価を安定させただけでなく、さらに重要なことに、モバイル電子商取引に十分に投資できるようになりました。結局のところ、JD.com は劉強東の所有物であり、どこまで行けるかは JD.com 自身に完全にかかっています。テンセントは電子商取引で一連の挫折を経験し、教訓を得た。現在、電子商取引のレイアウトは2本の足で歩いている。一方では義理の息子であるJD.comが明るい未来を持つことを望み、他方ではモバイル電子商取引に参入するために自らの息子であるWeChatに頼っている。テンセントが自社の息子と義理の息子のどちらにリソースを割り当てるかは、大体推測できる。

テンセントにとって、将来最も望んでいるのは、JD.com がアリババを打ち負かし、その支援を受けて唯一の支配的プレーヤーになるという状況ではなく、3 者間の力の均衡なのかもしれない。テンセントは、e コマースの巨人を婿に迎え、自社の e コマースの生命線を絞め殺すつもりはまったくない。電子商取引の下には支払いがあります。JD.com にも独自の支払いプラットフォームがあることを忘れないでください。支払いは、大手企業が競争する最も重要なリソースです。

孤独な人々といえば、ジャック・マー氏について言及しなければなりません。同じ馬でも今年は事情が違うようです。一方でポニー・マーは誇りと勝利を感じているが、他方では、馬氏は途方に暮れ、後悔している。アリペイは従来の銀行に包囲され、電子商取引はJD.comの早期上場によって混乱している。現在、WeChatは「WeChatショップ」を立ち上げ、WeChatが先ほど立ち上げたマルチカスタマーサービス機能と組み合わせると、マルチカスタマーサービス+WeChatショップ=旺旺+淘宝店と関係者は絶賛した。しかし、ベテランの視点では、WeChatは明らかにTaobaoストアをターゲットにしているのではなく、Tmallを模倣しようとしているという。現在、WeChatサービスアカウントを運営しているのは、主に工商登録企業であり、Taobao Cストアのような小規模な販売業者ではありません。今後、WeChatはWeChatストア機能をWeChatサブスクリプションアカウントに開放し、Taobao Cストアを模倣する可能性が非常に高いです。

公開データによれば、昨年末までにWeChatのパブリックアカウントの数は200万を超え、これはアリババの800万の販売者の4分の1に相当し、これにはわずか2年もかからなかった。 WeChatはWeChat広電通広告プラットフォームを立ち上げ、WeChatストアの販売者に十分なトラフィックインポート方法を提供することができます。テンセントが大胆にもWeChat Storesを利用して、モバイルQQユーザー4億9000万人（月間アクティブユーザー）とWeChatユーザー3億5500万人（月間アクティブユーザー）のトラフィックを統合すれば、モバイル電子商取引でアリババに勝つことは難しくないだろう。もちろん、このような不器用なペンギンにとって、特異な競争メカニズムのせいで、外部からの侵略に抵抗するよりも内部資源を統合するほうが難しいこともあります。

最後に、苦しんでいる人々について言えば、WeMall に代表される WeChat サードパーティサービスプロバイダーについて話さなければなりません。昨日の午後、このニュースが報道されるとすぐに、胡秀は「WeChatの小型ショップ開設は、WeChatとサードパーティの関係を再び最前線に押し上げるか？」と題する記事を掲載した。記事では、サードパーティサービスプロバイダーのWeimaoの創設者である孫涛勇氏がインタビューを受け、WeChatが小型ショップ機能を開始した理由を分析した際、「WeChatは、開発者のペースがまだ比較的遅く、WeChatの期待に応えられていないと感じている」と述べたと述べている。これは明らかに自分自身に対する意見が強すぎる。ペンギン・エンパイアがモバイル電子商取引でアリババと競争したいのであれば、無料ストアを提供することで商店主がストアを開設するハードルを下げるのが最善の方法でしょう。当時、タオバオは無料ストアを提供することでeBayに勝利しました。 WeChatのサードパーティサービスプロバイダーは、手数料を課すことで商店がWeChat電子商取引に参入するためのハードルを引き上げましたが、これは明らかにテンセントにとって受け入れがたいものであり、開発者のスピードとはまったく関係がありません。

たとえサードパーティのサービスプロバイダーが無料のストア開設サービスを提供したとしても、最も基本的な電子商取引リソースを開設することは、サードパーティによって締め付けられることを意味します。データソースはすべてサードパーティからのものであり、WeChatが容認できないものであるため、WeChatストアは時間の問題です。サードパーティのサービスプロバイダーは言うまでもなく、その同胞であるTencent Fengling、Weishihuoなども虐殺される運命から逃れることはできませんでした。 WeChat エコシステムで生き残りたいなら、WeChat のチーズに触れないことが、最も基本的な生存ルールです。

つい数日前、テンセントのマーティン・ラウ社長は2014年第1四半期の財務報告に関する分析会議で、WeChatショッピングモデルに関する外部からの質問に答え、将来、WeChatをベースとしたショッピングは主に「集中型」と「分散型」の2つのモデルに分かれるだろうと述べた。集中型電子商取引プラットフォームとは、まもなく開始されるJD.comの入り口を指します。ユーザーはクリックするだけでプラットフォームに入ることができ、さまざまな製品が表示されます。分散型プラットフォームとは、各商人の公式パブリックアカウントを指します。これらの商人は主にオフラインの実店舗を持つ商人です。わずか数日後、テンセントのモバイル電子商取引が大きな勢いで登場しました。

モバイル電子商取引は、テンセントにとって電子商取引における最後のチャンスです。まだ野望を達成していないポニー・マーは、アリババと死闘を繰り広げる覚悟ができているのか？常に未来を見通すポニー・マーは、戦う覚悟ができているのか？そして、劉強東は二人の兄貴分と三つ巴の対決をすることができるのか？

これはモバイル電子商取引の新しい時代です。戦いの最終的な結果がどうであろうと、私たちが将来に立って、この今後のモバイル電子商取引戦争を長期的な視点で見たとき、最終的な勝者は関与する競争者であり、敗者は間違いなく彼らではなく、電子商取引のトレンドに追いつけなかった従来の企業であると私は信じています。

私はベテランの電子商取引戦士であり、インターネット戦略アナリストであり、伝統的な産業のインターネット変革に焦点を当てています。毎週独占的な電子商取引研究情報を更新するWeChatアカウント：toero2013（個人WeChat toero2012）のフォローを歓迎します。Sina Weiboアカウント：@电商老兵斗牛士