BaiduはAiLeHuoを諦め、ショッピングガイドコミュニティへの変革に多くの困難に直面したかもしれない

ラブライフ、魔法のウェブサイト。 2年近く運営されているが、ユーザーや傍観者にとって不明瞭なウェブサイト。

AiLohas はいったい何のためにあるのでしょうか? この質問はよく寄せられますが、その答えはさらにわかりにくいものです。

iLifeがBaiduから独立した当初、輝かしい経歴を持つCEOの蔡虎は、iLifeの方向性について「一方ではユーザーの興味に基づいてコミュニティを構築し、他方では商人のグループをインターネットに移行させ、コミュニティと商人を結び付けることで、ユーザーが商人から利益を得て、完全なエコロジカルチェーンを形成する」と明確に述べていたはずだった。しかし、蔡虎のアイデアは大きすぎ、適切に実行されなかったため、最終的に両端が失われることになった。

ユーザーから見ると、愛楽火のコンセプトは非常に斬新（LOHAS、欧米の斬新なライフスタイルコンセプトに由来）であり、タイムラインとウォーターフォールフローの表示方法を中国で初めて導入しました。このようなライフスタイル消費共有コミュニティは確かに新しいことに挑戦したいユーザーを引き付けることができますが、ユーザーが投稿したコンテンツはフィードバックを受けていません。結局、深刻なユーザー損失が発生し、ほとんどの場合、ウェブサイト運営者は自分自身を楽しませているだけです。

商人の視点から見ると、愛楽火が百度の支援を受けたとしても、大きな消費源をもたらすことはできない。商人は百度の宣伝とDianping.comにすでに十分な投資をしているのに、ユーザーを開拓し始めたばかりの愛楽火の維持になぜエネルギーを費やす必要があるのだろうか？

百度の傘下に入り、5000万ドルの豪華な投資を受けたことを背景に、設立から1年になるAiluhuoは、テレビでの華やかさ、舞台裏での人員削減、そして数々の製品変更を経験してきたが、Ailuhuoは依然として理解しがたい不思議なウェブサイトである。

しかし、今では、Ailuhuo が何をしているのか、私たちはすでに知っているかもしれません。3 月 21 日、Ailuhuo はライフスタイル ショッピング ガイド コミュニティに完全に刷新され、収益を生み出すことができる収益モデル、つまり電子商取引のコンバージョン率を備えています。しかし、新しい恋愛生活の未来はそれほど明るいものではありません。

現在の変革の状況は困難であり、問​​題に満ちている

女性向けショッピングガイドコミュニティのベテランの分析によると、Ailuhuoが従来のO2Oコミュニティ形式からショッピングガイド電子商取引に転換することは、ゼロからのスタートに等しい。社内の人材、製品、戦略をほぼすべて見直す必要があり、Ailuhuoが短期間で内部変革を完了することは困難である。

外部から見ると、Ailuohuo が以前どれだけ多くのユーザーを抱えていたとしても、改訂後の製品形態は以前のユーザーの位置付けとあまり重ならず、以前のユーザーの共有データはどこにも見つからないため、古いユーザーを説得するのは難しいでしょう。

現在のショッピングガイド電子商取引市場については、まだ誰も取り組んでいない垂直分野が多数あるため、遅すぎるとは言えません。しかし、Ailuhuoは、婦人服、家庭用品、食料品、母子用品、デジタル製品など、複数のカテゴリで事業を展開しています。市場参入の初期段階では、初期の複数のカテゴリを考慮して、コミュニティフォームを詳細に作成することは困難です。 CEOの蔡虎氏は、大規模で総合的な製品を追求するというビジョンをまだ捨てていないことがわかります。

愛楽火の元従業員は愛楽火の変革について非常に悲観的だった。「変革製品は経営陣が決定してから3か月も経たないうちに作られた。投資家に説明するためだけだったのかもしれない」

彼の意見では、新しいバージョンの艾樂火は多くの困難に直面している。

製品レベルでは、Ailuhuo にはショッピング ガイド コミュニティを構築できる強力な製品マネージャーがいません。

運営レベルでは、AiLeHuo は女性コミュニティを運営する女性を理解していない人々のグループであり、すべての運営にインターネット思考が欠けており、洗練された運営を理解していません。

チームレベルで見ると、Ailuhuo チーム全体があまりにも「小ブルジョア」的であり、ロビン・リーが言及した「狼の気質」は言うまでもなく、起業家精神さえ持っていません。 （数回の人員削減を経て、現在は100人程度しか残っていない。最盛期には愛楽火のO2Oチームだけで500人がいた。ショッピングガイドの電子商取引では人が多いほど良いというわけではないが、適した人材はどれくらいいるのだろうか？）

資本レベルでは、昨年のトラブルの後で、どれだけのお金が残っているかわかりませんし、次の資金調達も非常に困難になるでしょう。

現状では、美麗碼などのショッピングガイドコミュニティが急速にユーザーを集めるためのチャネルは基本的にブロックされており、現在では美麗碼のデータさえも急速に減少している。

百度はアイロハスを諦めたかもしれない

iQiyiやQunarなどの成功した投資事例と比較すると、AiluhuoはBaiduにとって失敗だったと言える。

少し前、Baiduが地元生活検索サービスAibang.comを買収したいという噂がWeiboで流れた。AiLeHuoのCEOであるCai Hu氏はWeiboでこの噂を否定したが、ある内部関係者はBaiduとAibang.comは接触していたと語った。

BaiduがAibang.comを買収すれば、Li Yanhong氏が以前から抱いていたAiLeHuoの「ミドルページプラットフォームの構築」という願いがAibangに引き継がれることになる。

Baidu 内では、LBS 部門は強力なサポートを受けています。Baidu Maps やその他のリソースの助けにより、Baidu LBS は AiLeHuo よりも優れたサービスを地元企業に提供します。

百度の大樹がなければ、艾魯火の将来はさらに不確実だ。

原題：百度は愛楽火を諦め、ショッピングガイドコミュニティへの変革に多くの困難に直面したかもしれない

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