YY社のオルタナティブビジネス哲学：アマチュアパフォーマーに春が来る

はじめに：今日、外国メディアがYY社のユニークなビジネスモデルを分析する記事を掲載しました。記事によると、仮想製品やユニークな音楽・ゲーム事業の力を借りて、YYの業績は短期間で爆発的な成長を遂げた。テマセクやタイガー・グローバル・ファンドなどの有名なベンチャーキャピタル機関からの投資を引き付けただけでなく、株価もわずか数か月で50％上昇した。

記事の全文は次のとおりです。

アマチュアパフォーマーの春

倪琳琳のビジネス感覚は明らかに型破りだ。男性ファンにテディベアやネックレス、青いバラなどのバーチャルギフトを送るよう説得するのだ。 25歳の青島出身の彼女は、中国のエンターテインメントウェブサイトYYのDJ兼歌手だ。彼女の仕事環境はノートパソコンと10平方メートルの部屋という非常にシンプルなものだが、毎日最大2,000人のファンに喜びを与えなければならない。

2年以上前、倪琳琳さんは事務員の仕事を辞め、YY社に全力を注いでいます。現在の彼女の収入は当時の5倍以上です。

YYは、アメリカの有名なリアリティ番組「アメリカンアイドル」の特徴とオンラインパフォーマンスクラブを組み合わせたものです。現在、ユーザー総数は5億人に迫っており、アマチュアパフォーマーはファンとゲームをプレイして報酬を得たり、バーチャルギフトの売り上げを分け合ったりすることができます。出演者が露出度の高い服を着たり、下品なジョークを言ったりすることは許可されているが、ポルノ的な内容は厳しく禁止されている。

YYの株価は、テマセク・ホールディングスとタイガー・グローバル・マネジメントの両社が同社に投資したことで、11月にナスダックに上場して以来50％急騰している。

「中国の二級、三級都市や農村部では、人々はインターネットカフェでしか人生の楽しみを見つけられない」と、YYに1700万ドルを投資した米国のベンチャーキャピタル会社GGVキャピタルのパートナー、ジェニー・リー氏は語った。

iResearch Consultingは、2016年までに中国のオンラインゲーム市場の規模が2011年の434億元から846億元（約136億米ドル）に増加し、5年間でほぼ2倍になると予測している。ジェニー・リー氏は、YYは「人々の欲望を捉えている」と語った。

ユニークなビジネスモデル

YYには約7,000万人のアクティブユーザーがおり、彼らはカラオケやゲームなどの豊富なエンターテイメントサービスを楽しんで、プラットフォーム上で月平均52時間を費やしています。 YY社には合計4億5,700万の登録ユーザーアカウントがあります。

香港の国信証券のアナリスト、エリック・チウ氏は、テンセントのQQ音声サービスや動画インタラクティブコミュニティ9158などの競合他社とは異なり、YYのサービスは音声品質が高く、コンテンツの監視がより厳しいと指摘した。 「YYの音声チャット製品はより安定しており、音声の遅延もありません。また、規則に違反したユーザーは、通常アカウントが停止されます」と彼は語った。

YY社の音楽事業であるYYミュージックは、2011年3月からユーザーがバラやキャンディーなどのバーチャルギフトを購入できるようにしており、わずか21か月で収益が3億3900万元に達した。 YYの会員料金は月額20元（約3.20ドル）からで、絵文字や**などのサービスが利用できる。より高額の料金を支払うプレミアム会員は、仮想ロールスロイスと、チャットルームから他の会員を「追い出す」権限を獲得します。

エリック・チウ氏は「ビジネスモデルに関して言えば、YYと同じ海外のテクノロジー企業は実際にはありません。ユニークなのです」と語った。YYのCFOである何振宇氏によると、同社はユーザー生成コンテンツと引き換えに、タレントと収益分配契約を結び、一般的に収入の60％から70％を受け取っているという。

1年以内に収益が2倍に

ニ・リンリンさんは、週4日、1日4時間オンラインで働き、月に5,000～10,000元を稼いでいる。彼女はラジオ番組やビデオ広告番組の司会を務め、ファンとオンラインでゲームもしているが、このサービスには料金がかかる。倪琳琳さんは「私はセクシーなタイプで、まさにユーザーが好むタイプです。大スターになった気分になります。何を言っても、何百人もの人が駆け寄って反応してくれるでしょう」と語った。

YY の年間収益のうち、41% はオンライン ゲームから、35% はライブ パフォーマンスやカラオケを含む音楽から得られています。データによると、YYの2012年の収益は8億2000万人民元で、前年比で2倍以上となり、2011年の8320万人民元の損失に対して8920万人民元の利益を達成した。

YYはIPO目論見書の中で、不適切なユーザーコンテンツで以前にも罰金を科されたことがあると述べた。何振宇氏によると、ユーザーはコンテンツに対して「警告を出す」ことができるようになり、YY社は自動レビューメカニズムを使用して不適切な画像や情報をフィルタリングし、異常なトラフィックのピークを固定化するとのこと。

オンライン教育市場への参入

芸名ムー・シャオウェンとして知られるニ・リンリンは、時々ファンにバーチャルなキスを投げかける。「正直に言うと、YYのチャットプラットフォームにいる人の多くは退屈していて、ただ時間をつぶすために来ているんです。」

YYはオンライン教育の分野でも新たな収入源を見つけました。現在、約2万人の教師がYYに参加し、このプラットフォームを使って外国語、公務員などのコースを教えています。李 賢（音訳）は遼寧省の中学校の副校長です。2010 年 5 月から、YY 社の無料音声ソフトウェア クライアントを通じてオンラインで英語を教え始めました。彼のオンライン個別指導クラスには現在100人の生徒がおり、月に約1万元の収益を上げている。

何振宇氏は、YYのビジネス専門知識はオンラインゲームや音楽プラットフォームにも存在し、将来の教育ユーザーの「大多数」は他のソースから来るはずだと述べた。

YY社は現在、エンターテイメントツールからマルチプラットフォームサービスへの変革を目指しています。しかし、倪琳琳はこれからも多くのファンにとって「仮想ガールフレンド」として活躍し続けるだろう。おそらく、彼女はこの役を長く続けることはできないだろう。 「結婚したい、ふさわしい彼氏を見つけたい、結婚して子供を持ちたい」とニ・リンリンさんは言う。「でも今は一日中家にいることしかできないんです」（ヤン・ファン）

原題: YY社のオルタナティブビジネス哲学: アマチュアパフォーマーに春が来る

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