非採用広告が地元の人材ネットワークで重要な位置を占めている

従来の人材紹介サイトには広告が溢れています。経営者は、自社の成長に貢献できる人材を採用するために多額の費用を費やすことがよくあります。人材紹介サイトに採用情報を掲載すると同時に、さまざまな広告スペースを借りて、目立つ場所に企業採用広告を掲載します。一般的に、広告を掲載する企業には、財務力、ある程度の知名度、採用に対する真摯な姿勢など、いくつかの特徴があります。そのため、多くの求職者は、人材ネットワークに入るとすぐに、広告スペースの採用企業に注目します。しかし、タレントネットワークがますます広範囲の人々をカバーしていくにつれて、多くの賢明なビジネスマンがタレントネットワーク上で広告を出すというアイデアを思いつき、タレントネットワーク上の広告に新たな特徴が生まれました。

最も目を引く広告は求人広告ではないことが多い

地方の人材サイトで、バナーやコラム全体など重要な位置に大きな広告がまだ表示されるでしょうか？もちろん難しいです。昔、人材サイトの求職・採用機能がより純粋だった頃は、大企業の採用広告はロゴの横のバナーやコラム間のコラム全体に表示されることもありました。今はどうでしょうか？基本的に採用とは関係ありません。

病院と不動産プロジェクトが最大の広告主

目を引く広告は人材紹介会社のものではないので、いったいどこの会社なのでしょうか? 著者は多くの有名な地元人材紹介ウェブサイトを調査し、いくつかのタイプの顧客が地元人材紹介ウェブサイトの最大の事業主になっていることを発見しました。

1: 不動産。あるタレントのウェブサイトには、不動産の広告が10件近くあり、そのすべてがホームページの上部に配置されていて、壮観でした。

2: 病院。ここの病院のほとんどは地元の公立病院ではなく、私立病院、特に男性と女性を専門とする私立病院です。

3：美容整形広告、美容整形ビジネス。経済の発展に伴い、人々の美への追求はますます盛んになっています。美容整形広告はほぼすべてのメディアの大きな顧客となっており、タレントウェブサイトも例外ではありません。

4：他にも車や家具など生活に密着した広告がたくさんあります。

これらの広告主がTalent Networkを広告プラットフォームとして選択した理由

1 つは人材ネットワークであり、もう 1 つは病院、不動産、美容整形外科などの無関係な企業です。この 2 つをどうやって組み合わせることができるでしょうか。人材ネットワークがこれらのビジネスに何をもたらすかを理解すれば、その理由は実際には理解しにくいものではありません。

1: 人材ネットワークは広範囲に及ぶ

社会の一員として、人々にとって最も重要な2つのことは仕事と家族です。街中の誰もが人材ネットワークを利用して仕事を探したことがある、またはビジネスオーナーであれば従業員を募集したことがあると言っても過言ではありません。これは、人材ネットワークのカバー範囲がいかに広いかを示しています。人材ネットワークは、広告の3つの要素の中で最も重要な機能である「リーチ」を実現できるため、自分の会社や製品をそこで宣伝することは不思議ではありません。

2. タレントネットワークは最も購買力のあるユーザーを集める

都市で最も富裕層が集中しているのはどこでしょうか？銀行と答える人もいるかもしれませんが、実は人材ネットワークもその1つです。人材ネットワークの採用機能は企業や事業主にサービスを提供するため、事業主は不動産などの広告を目にする可能性が高いです。これらの事業主は消費力のあるターゲット顧客です。

3: タレントネットワークのユーザーは将来の消費動向を表す

就職活動中の人の中には、大学を卒業したばかり、あるいは就職したばかりの若者が多くいます。彼らには消費概念があり、新しいものへの欲求があり、美の追求が得意であるという共通点があります。若者は美容整形機関の忠実なファンであると言えます。社会には美容整形を受けたことがある、あるいは受けたいと思っている若者が増えているため、美容整形機関が人材ネットワークを広告プラットフォームとして選択することは、潜在的な顧客を獲得することに相当します。

広告プラットフォームとしてタレントネットワークを選択する際に注意すべきこと

上で述べた多くの利点から、Talent Network を広告プラットフォームとして選択することは良い選択であることがわかりますが、すべての企業がこのプラットフォームで広告を掲載するのに適しているわけではありません。同時に、広告を掲載する際に注意すべき点も数多くあります。これについては、著者が皆さんと議論します。

1. 広告を複雑にしすぎない

人材ウェブサイトには、FLASHアニメーション、動画、ポップアップなど、さまざまな形式の広告が存在します。ここで指摘しておきたいのは、人材ウェブサイトの広告形式は複雑になりすぎないようにすることです。人材ウェブサイトを利用するグループは、仕事探しや人材採用という非常に目的志向が強く、ウェブサイトの機能を迅速かつ便利に使用する必要があるからです。求職者は、現時点では主に仕事を見つけることに集中しています。採用会社の性格上、オフィスでサウンドやポップアップのあるカラフルなウェブページを閲覧するのは適切ではないため、シンプルな広告が最も適しています。

2: タレントネットワークの顧客目標と広告を組み合わせるのが最善です

ユーザーが人材サイトを開くと、「XX病院へようこそ」というメッセージがポップアップ表示されたら、気まずい思いをするでしょうか？答えはイエスです。特に、ユーザーがホームページとコンテンツページを頻繁に行き来する場合はそうです。たとえば、内部ページで履歴書を送信した後、ホームページに戻って仕事探しを続けると、ユーザーにとって不快な広告を閲覧することになります。そのため、広告主は、広告の内容を人材サイトのユーザーのニーズと組み合わせることをお勧めします。たとえば、美容整形外科は、広告を次のように説明できます。美しい外見は、仕事を見つけるのに役立つ重要な条件です。これにより、顧客の受け入れが容易になるのではないでしょうか。もちろん、これは単なる例であり、事業主は具体的な内容を自分で考え、要約する必要があります。

ここまで話したので、タレントネットワークの話に戻りましょう。タレントネットワークの最も重要な仕事は、企業とタレントの架け橋となり、双方にとってwin-winの状況を実現することだと著者は考えています。広告を受け入れることは決して悪いことではありませんが、広告のより大きな利益のために主な目的を見失い、ユーザーエクスペリエンスを損なうことはできません。現在、多くのタレントWebサイトのホームページは複雑で派手すぎており、求人検索や採用サービスの迅速な提供から大きく外れています。これはお勧めできません。

この記事は、著者のウェブサイト「湘潭人材ネットワーク」で最初に公開されました。元の URL は http://www.130job.com/news/news-show-61.htm です。転載の際は出典を明記してください。よろしくお願いいたします。

原題: 非採用広告が地元の人材ネットワークで重要な位置を占める

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