どのようにして、無名だったウェブサイトが 4 か月で 2,500 万ページビューを獲得できるのでしょうか?

4 か月で、無名だった Web サイトを 2,500 万ページビューにまで成長させるにはどうすればよいでしょうか。

Mobio Insider はこの「アラビアンナイト」を実現しましたが、その秘訣は有名人と協力することです。Mobio はキム・カーダシアン、サッカー選手のクリスティアーノ・ロナウド、モデル兼女優のパメラ・アンダーソンなど、多くの有名人と協力してきました。 「ソーシャルメディアのトラフィックの70～80％は有名人によるものだ」と同社のCEO、マーク・ビンズ氏は語る。「1年前、私たちはソーシャルメディアの分野に注目し始め、そこに大きなチャンスがあると考えた」

ソーシャルメディアの世界で、ビンズ氏は2つのことを発見しました。

有名人はトラフィックをもたらすだけでなく、一定の料金を支払うことができれば、ブランドのプロモーション活動にも協力してくれるので、効果は非常に良好です。 Twitter、Facebook、Instagram は、有名人がファンと交流し、ブランドのユーザー ベースを育成するためのプラットフォームを提供します。しかし、これらのソーシャルネットワーキング企業は、著名人が自社のプラットフォームを利用して利益を得ていることを発見し、徐々に「取り締まり」を開始した。さらに悪いことに、ビンズ氏の視点から見ると、Facebook のようなプラットフォームでは、ソーシャル スターやブランドがユーザー全員にリーチすることすらできない。実際、有名人であれブランドであれ、ファンは少しずつ蓄積されていくのだ。 「有名人はソーシャルネットワーキング企業に取り残されている」とビンズ氏は語った。

そこで彼は、有名人がファンと交流するだけでなく、参加することで報酬を得られるプラットフォームの構築に着手しました。言い換えれば、これは有名人が運営するソーシャル メディア プラットフォームであり、他のすべてのソーシャル プラットフォームを独自のマーケティング チャネルとして扱っています。たとえば、有名人が Mobio に投稿すると、関連する Twitter または Facebook アカウントから関連コンテンツへのリンクが生成されます。 Mobio ソーシャル ネットワークでは、ファンは特定のコンテンツを探し、最も人気のあるリクエストに「賛成」することができます。 Mobio はこれらの機能を活用して、有名人がファンが本当に望んでいるものを理解できるように支援します。

しかし、Mobio は当初はあまり知られていなかったことはわかっています。では、どのようにして「一流」の有名人との関係を築いたのでしょうか。Binns 氏によると、この課題を達成するのは難しくありませんでした。彼の招待に応じた最初の 50 人の有名人にはまったく苦労しませんでした。彼らを獲得するために 100 ～ 150 回の電話をかけただけです。

「本当に簡単でした。プラットフォームが構築される前から、私たちは有名人に連絡を取り始めていました」とビンズ氏は言う。「IMDBにはたくさんの情報があり、興味のある有名人やそのエージェントにさえ連絡を取ることができます。彼らのエージェントやマネージャーが誰なのかを調べて、直接電話をかけることができます。私たちは彼らに『私たちは有名人をパートナーとして引き入れたいので、収益を50対50で分けます。試してみませんか？』と直接伝えました。ほとんどの有名人が同意してくれました。」

Mobio の戦略は非常に明確で、スター効果に重点を置くことであり、これにより急速な成長を達成できました。 4 か月で、Mobio のユニークビジター数は 500 万人に達し、著名人は 60 万人のファンを集め、同社の Web サイトのページビューは 2,500 万回に達しました。もちろん、効果が本当に良いかどうかは、すべてまだ検証に時間がかかります。Mobio がこの急速な成長を収益性と長期的な運用能力に変換できれば、結果は間違いなく良いものになるでしょう。 500 万人のユニークビジターは最終的に Mobio ソーシャルネットワークの登録ユーザー数 20 万人に繋がりましたが、有名人の中には Mobio アカウントを定期的に更新していない人もいることに注意が必要です。

実際、キム・カーダシアンの最後の投稿は2か月前で、とてもシンプルな一文「愛してるよ」だった。かわいそうなファンが彼女に「フォローしてね」というメッセージを残し続けた。 Compete は Mobio のトラフィックを測定したところ、今年初めに急増したものの、現在は若干減少していることがわかった。

しかし、ビンズ氏はより長期的なビジョンを持っています。彼は、自分のプラットフォームで有名人だけがお金を稼ぐことを望んでいるわけではありません。プラットフォーム上の全員がお金を稼ぐことを望んでいます。 「私たちのプラットフォームは、ソーシャルメディアを使用するすべての人が報酬を得られるようにします」とビンズ氏は語った。

Mobio は最近、「インフルエンサー」プログラムを開始し、「報酬を受け取る」ランディング ページを公開しました。このページでは、ユーザーが Twitter アカウントでログインでき、Mobio がアカウントのアクティビティ、フォロワー、エンゲージメントを分析します。 Mobio の審査に合格すると、Mobio 専用アカウントが設定され、有名人と同じ 50-50 の利益分配モデルを享受できるようになります。 Mobioは、今年の第3四半期にプロジェクトを全面オープンする予定だ。 「我々が望むことが実現できれば、地球上の70億人が我々のプラットフォームに来て、ソーシャルメディアを使ってお金を稼ぐことができるだろう」とビンズ氏は語った。

Mobio Insider はバンクーバーに拠点を置き、従業員 11 名を擁し、LX Ventures の支援を受けているスタートアップ企業です。

(VB翻訳/Kuai Liyu経由)

元のタイトル: 4 か月で無名だった Web サイトを 2,500 万 PV に変える方法

キーワード: 4ヶ月