最適化、プロモーション、入札の違いは何ですか?

昨日の朝、コンサルタントとして働いている姉がQQで私を追加してきて、「最適化、プロモーション、入札の違いは何ですか？」と尋ねました。昨日は簡単に説明しましたが、結局理解できず、さらに混乱してしまいました。今日はその回答を記事にまとめ、同時に要約も作成したいと思います。

まず、これら 3 つのポジションがどのように取引をもたらすのかについてお話しします。

入札：第1ステップはウェブサイトを持つこと、第2ステップは価格（品質）を調整してランキングを向上させること、第3ステップはユーザーがキーワードを検索してウェブサイトを見つけて入力すること、第4ステップはユーザーがウェブサイトを閲覧すること、第5ステップは問い合わせを行うことです。

最適化：最初のステップはウェブサイトを持つこと、2番目のステップはウェブサイトのランク付け、3番目のステップはユーザーがキーワードを検索してウェブサイトを見つけて入力すること、4番目のステップはユーザーがウェブサイトを閲覧すること、5番目のステップは問い合わせを行うことです。

プロモーション: たとえば、Q&A (Baidu Knows、Soso Q&A)、カテゴリ (qd8、古い顧客カテゴリ)、人気の WeChat などは、トラフィックを直接相談に転送するのではなく、影響力を生み出すために活用します。

レバレッジとは何でしょうか? それは、高い重みと信頼性を持つプラットフォームでプロモーション情報を公開することを意味します。重みが高いと、その情報は検索エンジンでより良いランキングを獲得でき、信頼性が高いと、その情報はユーザーに受け入れられやすくなります。影響力とは何でしょうか? それは、ユーザーがどこにいてもあなたの情報を見ることができることを意味します。これが影響力です。もちろん、1ページに表示されるコンテンツは単一すぎ、現在のプラットフォームはビジネスコミュニケーションを運ぶことができないため、直接相談を生み出す効果はあまり良くありません。ほとんどの場合、トラフィックはプロモーションを通じて入札と最適化に向けられており、トラフィックの転換の役割もかなり重要です。

上記の表示から、プロモーションは補助的かつ促進的な役割のみを果たしていることがわかります。 （注意：この補助効果と促進効果を過小評価しないでください。そうしないと悲惨な死を遂げることになります）

入札と最適化は、問い合わせを直接生み出すことができるマーケティング手法です。ウェブサイトには単一のページよりも豊富な情報が含まれており、ユーザーはビジネス リンクなどのウェブサイト上でそれらの情報とやり取りできるためです。

入札と最適化の類似点と相違点を分析してみましょう。

同じ：

1. 使用されるプラットフォームは同じで、どちらも検索エンジンです

2. 情報を表示するプラットフォームは同じであり、すべて独立したウェブサイトである

3. トラフィックを集める方法は同じで、ウェブサイトを検索ページの先頭に配置することです。

4. ウェブサイトにアクセスした後、ユーザーは通常、まずウェブサイトを閲覧し、その後に

違う：

1. どちらも検索エンジンでランキングされていますが、方法が異なります。1つ目は、誰が最高額で入札したかを比較し、少額のお金を大金に交換することです（品質もランキングに影響しますが、やはりお金の問題です）。2つ目は、誰が検索エンジンをより満足させることができるかを比較することです（検索エンジンは常にユーザーエクスペリエンスを主張してきましたが、実際には検索エンジンのアルゴリズムは想像ほど正確ではありません）。

2. 入札をランキングに使用する場合、入札はお金とお金の交換であり、コストが比較的高いため、取引に重点が置かれます。一方、最適化をランキングに使用する場合、最適化が適切かどうかを評価する最も直感的な方法は、依然としてランキングです。これは、多くの人が SEO とオンライン マーケティングの意味を知ってはいるものの、理解していないためです。

3. 入札は制御可能です。最高額の入札をしたサイトのランキングがそれほど悪くならないからです。最適化は制御できません。たとえば、100 の Web サイトが同じキーワードを使用していて、ホームページにランキングが 10 個しかない場合、上位にランクできるかどうかは誰にもわかりません。

まあ、以上です。3つの関係性や違いについては、氷山の一角に触れたに過ぎません。インターネットマーケティングは範囲が広く、どのマーケティングやプロモーション手法も多かれ少なかれ重複しています。例えば、プロモーションを行う際に、公開した情報にウェブサイトのリンクを追加するなど、話は最適化に戻ります。

方法は死んでいるが、アイデアは生きている。複数のマーケティングやプロモーションの方法を統合し、互いに補完し合う方法こそが、マーケティングの真髄である。

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元のタイトル: 最適化、プロモーション、入札の違いは何ですか?

キーワード: 最適化、ウェブマスター、ウェブサイト、ウェブサイトのプロモーション、収益化