インターネットセレブ現象の真髄：コンテンツ制作、チャンネルプロモーション、ファンとの関係！

過去数ヶ月間、私は北京でネットセレブ関連のプロジェクトに携わってきました。エンジェル投資家でテクノロジー界の大物である丁晨玲氏が設立したレッドリストとネットセレブビジネススクールです。私はもう辞めてしまいましたが、この期間の経験にとても感謝しています。丁兄さんから多くのことを学びました。この期間に私が学んだ知識と情報を私なりにまとめて皆さんと共有したいと思います。

ネットセレブは、誰もが想像するほど魔法のような存在ではない。例えば、張大易の年間売上5億や、司会者として1日数万を稼ぐ人などだ。すべては、世論の広がりを通じて、できるだけ物事を拡大し、魔法のように見せるような、いくつかの注目すべき出来事や事実から始まる。

新しいメディアの人気、WeChat、Weibo、現在のネットセレブ、あるいは将来の何かに遭遇するたびに、私たちは自分自身にこう問いかけなければなりません。「その本質は何なのか？」誰もがこの機会を得られるのでしょうか？異常な事柄については、比較的合理的に見るべきです。

インターネットセレブの魔法の真髄

実際のところ、インターネットの有名人には魔法のようなものは何もありません。彼らを 2 つのカテゴリに分けることができます。1 つはセルフ メディア、もう 1 つはセレブリティです。ネットセレブであれ、セルフメディアであれ、スターであれ、その本質は「コンテンツ制作」「チャンネルプロモーション」「ファン関係」という3つの言葉にあります。

コンテンツ制作は比較的理解しやすいです。セルフメディアは記事を書いたりビデオを撮影したり、アーティストは歌ったり、踊ったり、テレビ番組や映画に出演したり、ネットセレブはジョークを書いたり、写真を撮ったり、ビデオを録画したり、生放送をしたりします。インターネットで拡散できるのはコンテンツだけであり、このコンテンツは必ずしも自分で制作したものではありません。チャットの記録や写真など、何かをしたあとに「他の人」が宣伝して拡散したのかもしれません。容姿や体型はコンテンツとしてみなされますか？計算します。

チャンネルの宣伝は、WeiboやWeChatなどのソーシャルメディアプラットフォーム、YoukuやiQiyiなどの動画プラットフォーム、蜻蜓FMなどのオーディオプラットフォーム、Toutiaoなどの情報プラットフォーム、Tiebaなどのコミュニティフォーラムなど、さまざまなタレントショーや授賞式などの活動を通じて行われます。一言で言えば、自分自身を露出できるチャンネルです。もちろん、イベント宣伝、広報、水軍、広告など、さまざまなマーケティングおよびプロモーション方法も含まれます。

ファン関係、ファンの数、人口分類、ユーザーの肖像画、双方向性、自己組織化、ファングループまたはコミュニティ。一昨日、Yin Yue Taiの友人とチャットしたところ、さまざまな有名アーティストのファンクラブの維持と連絡を担当する特別なチームがあり、良好なファン関係を維持するために良好な相互作用を形成していることを知りました。

特に優れたインターネット有名人、特に優れたセルフメディア、または特に優れたスターになるには、粘り強さ、創意工夫、そして人の心を理解することの 3 つが必要です。 （この3点については、ここでは割愛します。第一に、割愛できない。第二に、割愛しても無駄だと思う。今は個人ブランドの時代。方法論があっても無駄。基本的に応用がきかない。だから、自分で考えろ、ハハハハ…）

自慢するための究極の方法は、わがままを話すことだ

新しいメディアの運営、起業、そしてネットセレブリティを経験して、私は、世の中のあらゆることは人間の本質の理解や分析と切り離せないものであると感じています。北京を発つ前に、兄の李さんと雑談していたとき、とても興味深い話をしてくれました。私もその話にとても共感しました。皆さんにその話をシェアしたいと思います。

彼は、会議中や他の人の話をしているときに、よくやることが 1 つあると私に話してくれました。それは、その人物を分析することです。その人物が話しているときの表情、表現方法、姿勢などを観察します。その人物を分析すると、古代の人物、神話の人物、アニメのキャラクターなど、またはテレビ シリーズの登場人物が見つかります。これらの人物はほとんどすべて描写されているからです。彼は、自分に一致するキャラクターをできるだけ見つけて比較しようとします。このプロセスが、ユーザー分析とユーザー ポートレートのプロセスです。これは非常に重要だと思います。

私も時々同じことをします。例えば、地下鉄で話している二人の人を見て、彼らの性格や実生活でどんな人かを分析します。そして、彼らに合う友達や特定のキャラクターを見つけて、「彼はxxに似ているかもしれない、同じタイプの人かもしれない」という結論を出します。他の人の画面を覗いて、彼らがWeiboやMomentsをスクロールしているかどうか、携帯電話にいくつのアプリをインストールしているか、どんな携帯電話を使用しているかなどを確認します。これらの要素はすべて、彼の性格や好みを分析するのに役立ちます。

大学時代、私は図書館から「シャーロック・ホームズの冒険」を全部借りて読みました。シャーロック・ホームズは、靴底の泥を見て、その人がどこにいたか、どんな職業に就いているかを推測することができました。彼がこれを行うことができたのは、そのような「材料」をたくさん見ていて、それらに対応できたからです。そのため、推論する際に、以前の「材料の蓄積」を組み合わせて推論や判断を下すことができました。この原則は、私たちの仕事や生活にも当てはまります。キャラクターポートレートを蓄積すればするほど、ユーザー分析がより速く、より正確になります。

オペレーターのちょっとした興奮は「人間の本性を操作する」こと

以前、このことについて記事に書いたことを覚えています。そのとき、私は残りの人生、非常に長い間、新しいメディアに携わっていくつもりだと言った理由も覚えています。その理由は、ニューメディアの運営をすることで自分の考え方が鍛えられるということに加え、運営をしていて一番楽しいことは「人間性をコントロールできる」ということだと思います。ゲームのルールを決めてタイトルを決めてコンテンツを作ると、他の人の行動を「コントロール」することができます。自分のルールに従って、何人のユーザーがそれを転送するか、何人のユーザーがそれをクリックするか、何人のユーザーがこの公開アカウントをフォローするか、投票するか、投票を募るか、活動に参加するか、転送するか、共有するかなどをコントロールすることができます。これはかなり面白いと思います。

よく考えてみると、この考え方は少し異常ですが、私はそう思います。なぜなら、イベントを企画したり、コピーを企画したり、ポスターを作ったりするときには、それが世に出た後、どんな効果があるか、自分の行動によって何人の人がコントロールされるか、あるいはある程度コントロールされるかを考えるからです。あなたの小さなトリックが成功すれば、それはまだ良いことです。興味があれば、試してみてください。少し興奮できるかもしれませんし、試してみるのはとても簡単です。小さな方法を皆さんと共有します。

WeChat Moments に何かを投稿すると、何人の人がいいねしてコメントを残すか大体予想できますか? 食べ物を投稿すると誰がいいねするでしょうか? 自撮り写真を投稿すると誰がいいねするでしょうか? 自撮り写真を投稿すると誰がいいねするでしょうか? そして、これらの人々は何にコメントするでしょうか?それは苦情ですか、それとも議論ですか?試してみれば分かります。比較的正確な予測ができるということは、自分の友人の好みや性格、習慣などを比較的正確に把握していることを意味し、また、人間性の分析が比較的正確であることの反映でもあります。

もちろん、これを実行する必要はありません。

陰険な男子、女子にならないように気をつけてくださいね、ハハハハ…

原題: インターネットセレブ現象の真髄: コンテンツ制作、チャンネルプロモーション、ファンリレーション!

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